對于每個人、每個年齡段的人來說，平衡、統(tǒng)治和刺激都會得到不同程度的體現(xiàn)。如果要尋找性別上的差異，那么在保守型和享受型消費者中，女性會占優(yōu)勢。在享受型和守紀型消費者中，性別差異不明顯，而在表演型和冒險型消費者中，男性毫無疑問占絕大多數(shù)。5

隨著人的年齡增長，對統(tǒng)治和刺激的需求會逐漸減少，與此同時，對平衡的渴望會逐漸增加。因此，享受型、冒險型和表演型消費者的平均年齡要小于享受型、保守型和守紀型消費者。

如果我們同時關注年齡和性別因素，那么會發(fā)現(xiàn)：年輕的男性會表現(xiàn)出對統(tǒng)治和刺激的渴望。

年長的男性會更注重商品的保值性。

年輕的女性較少有統(tǒng)治性，但是有較高的刺激需求。

年長的女性偏向于平衡、安全、紀律、傳統(tǒng)和人道主義。

男性在購物中傾向于統(tǒng)治性，女性傾向于刺激性。隨著年齡增長，兩種性別的消費者都會帶有更強的平衡意愿。