你的潛意識(shí)在加工無(wú)數(shù)信息的碎片，就像你頭腦中的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)在后臺(tái)運(yùn)作著一個(gè)非常重要的程序。然后，當(dāng)你散步時(shí)、淋浴時(shí)，甚至在做白日夢(mèng)時(shí)，那個(gè)精彩的主意就會(huì)倏地閃過(guò)你的腦海。太好了！你走向自己的桌子，著手寫(xiě)出一些你的潛意識(shí)為你創(chuàng)造出并組織好的精彩東西。

你的意識(shí)總是在工作

當(dāng)然，也許你認(rèn)為你可以省去這個(gè)醞釀階段。千萬(wàn)別這么想，即便是截止日期的壓力讓我沒(méi)法花大把的時(shí)間去醞釀，我仍然會(huì)盡可能快速地醞釀一下，雖然結(jié)果可能會(huì)不盡如人意。時(shí)間的壓力只會(huì)加速醞釀的過(guò)程，提升頭腦吸收信息的速度。如果你的時(shí)間充裕，且能平衡好截止時(shí)間帶來(lái)的壓力與項(xiàng)目所花費(fèi)的時(shí)間，那么你的寫(xiě)作水平和文案作品的質(zhì)量就會(huì)有所提升。這也意味著你可以先著手做一個(gè)文案，然后去做另一個(gè)，隨后再回到第一個(gè)。這是另外一種方法，允許你在做其他事情的同時(shí)讓你的潛意識(shí)有充足的時(shí)間工作。

實(shí)際上，這個(gè)醞釀過(guò)程在有些壓力的時(shí)候工作效果最好。如果你沒(méi)有任何壓力，你的大腦就不會(huì)很快地或者很有效地運(yùn)作。所以它是一種平衡，協(xié)調(diào)各種壓力以產(chǎn)生最優(yōu)結(jié)果。

壓力來(lái)源于哪里？我們已經(jīng)知道，時(shí)間會(huì)產(chǎn)生壓力，但是還有很多其他的因素，比如自尊心。如果你有很強(qiáng)的自尊心，它也會(huì)催生出一定程度的壓力。這種壓力可能會(huì)在醞釀過(guò)程中發(fā)揮積極的作用。舉個(gè)例子，你的老板期望你創(chuàng)作出一些引人注目的文案來(lái)，那么你的自尊心就不允許你讓她失望，這樣你就增加了醞釀階段的壓力。你的創(chuàng)意傾向也是因素之一。比如，你天生就是很有創(chuàng)造力的人，那么你就比那些天生沒(méi)有創(chuàng)造力的人具有更大的優(yōu)勢(shì)。最后，環(huán)境也能扮演同樣的角色。如果你身處一個(gè)具有創(chuàng)造力的環(huán)境，它就會(huì)激勵(lì)創(chuàng)造過(guò)程中所必需的醞釀行為，對(duì)你的醞釀過(guò)程有所幫助。

就讓它發(fā)生

現(xiàn)在，可不要把這一章給你的老板看，然后說(shuō)：“看見(jiàn)了吧，喬·休格曼告訴我在工作時(shí)間里要去公園愉快地散散步，在我腦子里正在醞釀的時(shí)候好好輕松?！边@全是瞎說(shuō)，也不是這一章的目的。在這一章中，我只是希望你能意識(shí)到在你大腦的后臺(tái)中，時(shí)刻有一個(gè)過(guò)程在運(yùn)作著。使用恰當(dāng)?shù)钠胶饧记桑屇愕尼j釀過(guò)程發(fā)揮功效，你就可以創(chuàng)作出有轟動(dòng)效應(yīng)的文案來(lái)。