把字典作為工具

水平思考法只是一個(gè)工具。你的字典和你的才智也是如此。對(duì)文案寫作和概念化來說，最重要的一點(diǎn)可能就是把各種毫無聯(lián)系的概念聯(lián)合到一起，創(chuàng)造出一個(gè)新概念的能力。我要重申一次：來自于生活經(jīng)驗(yàn)的有用數(shù)據(jù)越多，你的大腦就越能將這些數(shù)據(jù)同問題相關(guān)聯(lián)，你就越能想出一個(gè)偉大的主意來。

運(yùn)營(yíng)你自己的公司

另一個(gè)造就偉大的文案撰稿人的因素是擁有自己的公司，并有對(duì)自己寫下的每一個(gè)詞語(yǔ)負(fù)責(zé)的經(jīng)驗(yàn)。那些真正偉大的直銷文案作者們一般都不為廣告代理商工作，而是更愿意去運(yùn)作他們自己的公司，體會(huì)自己的成功和失敗。本·蘇亞雷斯、加里·哈爾伯特、吉恩·施瓦茨和其他無數(shù)已被認(rèn)可的頂尖文案作者們，都擁有自己的公司。他們花費(fèi)了很多年去試驗(yàn)、去犯錯(cuò)——也是在那些年里，他們經(jīng)歷了許多偉大的成功和失敗，你沒法跟那樣的經(jīng)驗(yàn)相提并論。

以我自己為例，我見過數(shù)以千計(jì)的產(chǎn)品，為其中的幾百種寫過廣告，每年都得想出上百種偉大的主意來。甚至在我回顧以往的廣告生涯時(shí)，我發(fā)現(xiàn)，如果沒有那些巨大而廣泛的寶貴經(jīng)歷，那條學(xué)習(xí)的曲線就不可能存在。在本書中，你將會(huì)看到其中的很多經(jīng)歷。你將會(huì)避開很多我在攀登階梯的過程中所經(jīng)歷過的陷阱和錯(cuò)誤，你將會(huì)明白為什么這些錯(cuò)誤實(shí)際上是一種學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。

要成為一個(gè)偉大的文案撰稿人，你需要作的準(zhǔn)備就是你的生活方式，即對(duì)知識(shí)的饑渴，對(duì)參與豐富多彩、活力四射的生活的好奇和欲望。如果你已經(jīng)擁有了這些特質(zhì)，你就已經(jīng)在路上了。如果你還沒有這些特質(zhì)，只是具有這種意識(shí)的話，那也足以開始一段心路歷程了，它會(huì)把你帶到你想去的地方。不過，要成為一個(gè)偉大的文案撰稿人，需要的不僅僅只是豐富的生活經(jīng)驗(yàn)。在下一章中你會(huì)學(xué)到同樣重要的東西。