改變一切的革命性產(chǎn)品

2007年Macworld大會主題演講進入第26分鐘時，喬布斯結(jié)束了對Apple TV的討論。他喝了一大口水，慢慢踱步到舞臺中央，沉默了12秒。然后，他講了一個故事，開始了商業(yè)史上最偉大的產(chǎn)品發(fā)布會之一。我們已經(jīng)討論過這次演講的幾個元素，包括他對標題的使用和“事不過三”原則。這次，我們來研究一下這部分演講的一個較長的片段。你能從表13　1摘錄的節(jié)選中發(fā)現(xiàn)，喬布斯不緊不慢地逐步揭示了這個震動了整個行業(yè)、改變了無數(shù)人上網(wǎng)方式的重大新聞。

表13　1 在喬布斯2007年Macworld大會上的主題演講節(jié)選

喬布斯的話喬布斯的幻燈片

“為了今天的到來，我已經(jīng)盼望了整整兩年半。每過一段時間，就會有一個革命性的產(chǎn)品出現(xiàn)，改變一切。一個人如果能夠在其職業(yè)生涯中為這樣的一種產(chǎn)品工作過，他已經(jīng)很幸運了。蘋果公司非常幸運，它不斷向世界推出了一些這樣的產(chǎn)品?！碧O果公司的標志

“1984年，我們推出了麥金塔電腦。它不僅改變了蘋果公司，它還改變了整個計算機行業(yè)?！丙溄鹚恼掌?，照片的左上角寫著1984年

“2001年，我們推出了第一款iPod。它不僅改變了我們聽音樂的方式，它還改變了整個音樂產(chǎn)業(yè)?！钡谝淮鷌Pod照片，照片左上角寫著2001年

“今天，我們將推出3款此類革命性產(chǎn)品?！碧O果公司的標志

“第一款產(chǎn)品是一個寬屏觸控iPod?！?/p>

幻燈上的唯一圖片是代表iPod的圖標，圖片下方的文字是“寬屏觸控iPod”

“第二款產(chǎn)品是一部革命性的移動電話?！贝黼娫挼膱D標，文字是“革命性的移動電話”

“第三款產(chǎn)品是一種突破性的互聯(lián)網(wǎng)通信設(shè)備?！贝碇改厢樀膱D標，文字是“突破性的互聯(lián)網(wǎng)通信設(shè)備”

“3種產(chǎn)品：寬屏觸控iPod，革命性移動電話，突破性的互聯(lián)網(wǎng)通信設(shè)備?！敝暗?個圖標并排出現(xiàn)在幻燈片上，每一個圖標下方的文字分別是“iPod、電話、互聯(lián)網(wǎng)”

“一部iPod，一部移動電話，和一個互聯(lián)網(wǎng)通信設(shè)備。一部iPod，一部移動電話—你們懂了嗎？這些不是3個獨立的設(shè)備。” 3個圖標在屏幕上旋轉(zhuǎn)

“這是一個設(shè)備，我們稱之為iPhone。”只有文字，居中顯示“iPhone”

“今天，蘋果公司將重塑手機！”只有文字“蘋果公司重塑手機”

“它就在這里?！保ㄓ^眾大笑）

一幅搞笑的圖片出現(xiàn)：是一部iPod的照片，但是沒有滾動式選盤，取而代之的是老式電話的旋轉(zhuǎn)式撥號盤。

當觀眾的笑聲停止后，喬布斯就開始解釋現(xiàn)有的智能手機的局限性，隨后揭開了iPhone的真面目，最后向大家介紹了它主要的功能、特性。任何一個看過整個演講過程的人都很可能會告訴你，表格中描述的那一段3分鐘的介紹內(nèi)容是整個主題演講最令人難忘的部分。