讓麥金塔自己說話對(duì)于獲得關(guān)注和曝光率來說是一個(gè)極其聰明的創(chuàng)意。25年之后，發(fā)布會(huì)上那一段麥金塔說話的視頻在YouTube上被人們反復(fù)觀看了50萬次。喬布斯制造了一個(gè)令人難忘的時(shí)刻，讓人們談?wù)摿藥资辍Ｄ鞘且粓?chǎng)真正精彩絕倫的表演。

唯一的主題

制造難忘瞬間的秘訣是搞清楚你想讓觀眾離開現(xiàn)場(chǎng)后記住的是哪一件事情—那就是唯一的主題。聽你演講的人應(yīng)該不需要復(fù)習(xí)筆記、幻燈片或者演講稿就能夠想起那一件事情。他們會(huì)忘記很多細(xì)節(jié)，但是他們100%會(huì)記住自己的感覺。想一想蘋果公司希望你了解的關(guān)于MacBook Air的那一件事是什么—它是世界上最薄的筆記本電腦。就是這一點(diǎn)。一個(gè)消費(fèi)者可以通過瀏覽網(wǎng)站或者去蘋果公司專賣店來了解更多。演講的目的是打造一種體驗(yàn)，賦予描述產(chǎn)品的標(biāo)題以生命力，讓演講者能夠和聽講的人建立一種情感上的聯(lián)系。

關(guān)于第一款iPod，喬布斯想傳遞一點(diǎn)關(guān)鍵信息：它能把1 000首歌裝進(jìn)你的口袋。這點(diǎn)信息很簡(jiǎn)潔，并且在演講、媒體發(fā)布稿和蘋果公司的網(wǎng)站上一以貫之。但是，直到2001年10月，喬布斯在演講中賦予它生命之前，那只是一個(gè)標(biāo)題而已。

一個(gè)劇作家會(huì)早早地開始鋪墊，然后逐漸展開戲劇的情節(jié)，喬布斯也一樣，他從來不會(huì)一開始上來就把包袱抖出來。喬布斯先是在舞臺(tái)上把iPod介紹給大家，然后一點(diǎn)點(diǎn)透露信息，直到最后，他才奏響最響亮的音符。

他說：“iPod的最大特點(diǎn)是能夠存儲(chǔ)1 000首歌?！?/p>

“把你的整個(gè)曲庫(kù)隨時(shí)帶在身邊是聽音樂的巨大飛躍。（一個(gè)能存儲(chǔ)1000首歌的設(shè)備在那時(shí)候并非獨(dú)一無二，但接下來要說的才是大新聞。）但是關(guān)于iPod最酷的事情是，你的整個(gè)曲庫(kù)都能裝進(jìn)你的口袋。它超便攜，只有一副撲克牌那么大?！眴滩妓沟幕脽羝虺隽艘桓睋淇伺频恼掌！八?.4英寸寬，4英寸高，厚度只是0.75英寸多一點(diǎn)。這真的很小。它的重量也不到0.19千克，比你們大家口袋里的手機(jī)還輕。這就是iPod如此非凡的地方。它超級(jí)輕薄。這就是它的樣子。”喬布斯展示了一系列照片，但是此時(shí)他還沒有展示真機(jī)?！笆聦?shí)上，我的口袋里恰好有一款！”喬布斯這才從口袋里掏出一部iPod來，高高舉起，觀眾席中響起了掌聲。這也是喬布斯故意留給大家拍照的姿勢(shì)。他最后總結(jié)道，“這么一款超牛的小設(shè)備，能把1000首歌直接裝進(jìn)你的口袋”。