“它的背面是全塑料的，真的很好看。”背面的全屏照片

“全金屬按鍵。”另一張側(cè)面照片，能看見按鍵的那一側(cè)

“跟上一代一樣，超漂亮的3.5英寸顯示屏?！憋@示屏的正面圖片

“攝像頭?！北趁鏀z像頭的特寫

“萬能耳機(jī)插孔，這樣你就可以使用任意一款你喜歡的耳機(jī)?！倍鷻C(jī)插孔特寫

“改進(jìn)后的超棒音效?！?/p>

從下向上看的一張照片，展示的是iPhone 3G底部的揚(yáng)聲器和麥克風(fēng)

“它真的很棒，手感更好，讓人難以置信?！被氐降谝粡垈?cè)面照片

“iPhone 3G，真的很棒！”iPhone 3G

同樣的信息，一個平庸的演講者會把所有的信息都放進(jìn)一張幻燈片里。這張幻燈片看起來和圖8　2的差不多。你覺得哪一種更令人印象深刻：是喬布斯的11張幻燈片還是用項目符號羅列了產(chǎn)品特性的那一張幻燈片呢？

iPhone 3G

邊緣更薄

全塑料背殼

全金屬按鍵

3.5英寸顯示屏

內(nèi)置攝像頭

萬能耳機(jī)插孔

超棒音效

圖8　2 文字太多且沒有圖片的幻燈片

當(dāng)喬布斯以“世界上最薄的筆記本電腦”介紹MacBook Air時，幻燈片上出現(xiàn)了一張照片，照片里新款的筆記本電腦放在了一個文件袋上面，而這個文件袋甚至比筆記本電腦還要大一點(diǎn)。這就是全部，沒有文字，沒有文本框，沒有圖表，就這么一張照片。如果是你，你能想到比這更有沖擊力的方式嗎？圖片表明了一切。為了說明這一點(diǎn)，我做了圖8　3，一個平庸的演講者在描述一款技術(shù)產(chǎn)品時使用的典型幻燈片。（不管你相信與否，這張幻燈片的示意圖與我實際見過的、一些不合格的演講者在科技演講中使用的很多幻燈片相比，算是超漂亮的了。）這是各種字體、風(fēng)格、文字的大雜燴，人們不會記住內(nèi)容，效果真的非常糟糕。

作為對比，圖8　4展示的是在MacBook Air發(fā)布會上喬布斯使用的一張幻燈片。這次演講的大部分幻燈片都與之類似，主要是照片。他讓顧客去蘋果公司的網(wǎng)站上尋找更多的技術(shù)信息，整個主題演講極具視覺沖擊力。很明顯，用喬布斯介紹MacBook Air的方式介紹一種技術(shù)產(chǎn)品要比其他方式的效果好得多。

圖8　3 一張丑陋的幻燈片：信息太多，不同字體太多，風(fēng)格不一致

圖8　4 喬布斯的幻燈片極其簡潔，高度視覺化，極其吸引觀眾 圖/Getty Images

用照片取代文字來表達(dá)觀點(diǎn)需要自信。因為你不能依賴幻燈片上的文字，不能把它們當(dāng)做拐杖了，所以就必須把要表達(dá)的信息牢記在心。這也正是喬布斯和無數(shù)普通商業(yè)演講者的區(qū)別所在，他表達(dá)觀點(diǎn)時，簡潔、清晰而且自信。