簡化一切

喬布斯使用簡潔的幻燈片，也使用仔細斟酌的簡潔語言來描述產(chǎn)品。喬布斯的幻燈片沒有多余的文字，他表達時也沒有多余的廢話。舉例來說，在2008年10月，蘋果公司推出了新型環(huán)保的新一代MacBook筆記本電腦產(chǎn)品。在描述這些電腦時，喬布斯可以使用兩種方式。表8　5的左邊一欄中的那種方式從技術(shù)上講很精確，但是比較啰唆；右邊一欄中的文字是喬布斯當時的原話。①

表8　5 描述環(huán)保型的MacBook筆記本

喬布斯本可以這樣說喬布斯實際上是這樣說的

新一代MacBook家族符合最嚴苛的能源之星標準，不含溴系阻燃劑；內(nèi)部電纜和部件均不含PVC；具有低能耗的LED背光顯示器，完全不含汞。“它們是業(yè)內(nèi)最環(huán)保的筆記本電腦。”

喬布斯摒棄冗長的句子，只用了一個簡訊的描述。表8　6是其他一些例子，包含喬布斯本可以但沒有使用的描述方式，和他實際的表述。

表8　6 可能的描述方式和喬布斯實際的描述方式

喬布斯本可以這樣說喬布斯實際上是這樣說的

MacBook Air最薄處僅0.16英寸，最厚處也只有0.76英寸?！八鞘澜缟献畋〉墓P記本電腦?！?/p>

時間膠囊是這樣一種設(shè)備，它把802.11n基站和服務(wù)器級硬盤結(jié)合在一起，自動備份一臺或多臺運行花豹操作系統(tǒng)（最新版本的Mac OS X操作系統(tǒng)）的蘋果電腦上的所有文件。“有了時間膠囊，只需插上電源，按幾下按鈕，瞧—家里的所有Mac電腦都自動備份好了。”

Mac OS X系統(tǒng)具有內(nèi)存保護功能，是一種先占式多任務(wù)處理、對稱多線程處理系統(tǒng)。它包含蘋果公司最新的、基于互聯(lián)網(wǎng)標準PDF格式的Quartz平面圖形引擎?！癕ac OS X系統(tǒng)是有史以來技術(shù)上最先進的個人電腦操作系統(tǒng)。”

簡明英語運動

如果你在把句子寫得言簡意賅這方面有困難，可以求助于“簡明英語運動”。自1979年以來，這個英國組織一直在領(lǐng)導(dǎo)一場斗爭—使政府和公司簡化它們的交流語言。這家網(wǎng)站每周都會更新由讀者提交的、最復(fù)雜、最難理解的商業(yè)語言的例子。組織者把簡明英語定義成這樣的文字：讓讀者在第一次讀到或聽到時，就能讀懂、理解并且據(jù)此采取行動。這家網(wǎng)站提供簡明英語寫作的免費指南，還提供一些將修改前后的文字進行對比的極好的例子，就像表8　7中引用的一樣。

表8　7 簡明英語運動提供的修改前后的對比