圖片優(yōu)勢(shì)效應(yīng)

我希望現(xiàn)在你已經(jīng)決定把你目前使用的所有幻燈片收集起來(lái)，尤其是那些帶項(xiàng)目符號(hào)的，然后刪除。至少通過(guò)在電腦上刪除文件然后清空垃圾箱的方式進(jìn)行數(shù)字式“銷毀”，這樣你就永遠(yuǎn)不能恢復(fù)這些幻燈片文件了。具有視覺(jué)沖擊力的主張是一個(gè)如此強(qiáng)有力的概念，以至于心理學(xué)家對(duì)此有一個(gè)專門的術(shù)語(yǔ)：圖片優(yōu)勢(shì)效應(yīng)。研究者已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，視覺(jué)和語(yǔ)言信息是沿著大腦中的多個(gè)“管道”分別以不同的方式進(jìn)行處理的。這一點(diǎn)對(duì)于你和你的下一次演講來(lái)說(shuō)意思很明顯：你的觀點(diǎn)如果用圖片來(lái)呈現(xiàn)的話，比用文字呈現(xiàn)更有可能被觀眾記住。

提出圖片優(yōu)勢(shì)效應(yīng)理論的科學(xué)家相信這種理論代表了一種學(xué)習(xí)掌握信息的強(qiáng)有力的方式。華盛頓大學(xué)醫(yī)學(xué)院的分子生物學(xué)家約翰·梅迪納說(shuō)：“文字和口頭演講在記憶特定類型的信息的效率方面不只是比圖片的方式低一些，而是低很多。如果以口頭的方式傳遞信息，人們能記住約10%的內(nèi)容（演講結(jié)束后72小時(shí)后的測(cè)試結(jié)果）。如果你加上一幅圖片，人們將能記住65%的內(nèi)容。”

圖片比文字的效果好是因?yàn)榇竽X把文字看做幾幅小圖片。梅迪納說(shuō)：“我的文字讓你窒息，不是因?yàn)槲业奈淖植幌駡D片，而是因?yàn)樘駡D片。讓人不安的是，對(duì)于我們的大腦皮層而言，根本就沒(méi)有文字這回事?！?/p>

喬布斯對(duì)照片的鐘愛(ài)

2008年6月9日，史蒂夫·喬布斯在蘋果公司全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上宣布推出iPhone 3G。發(fā)布iPhone 3G他用了11張幻燈片把圖片優(yōu)勢(shì)效應(yīng)的概念應(yīng)用到了極致，只有其中的一張幻燈片包含了文字（iPhone 3G），其他都是照片。①請(qǐng)看表8　4。

表8　4喬布斯在2008年蘋果公司全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上的主題演講

喬布斯的話喬布斯的幻燈片

“在iPhone的第一個(gè)生日即將到來(lái)之際，我們將帶著它再上一個(gè)新臺(tái)階?！鄙盏案獾恼掌?，白色糖霜，草莓，中央有一根蠟燭

“今天我們向大家介紹iPhone 3G。我們從第一款iPhone身上學(xué)到很多東西，我們吸收了所學(xué)到的經(jīng)驗(yàn)和更多其他知識(shí)，創(chuàng)造了iPhone 3G。它美極了?！眎Phone 3G

“這就是它的樣子（轉(zhuǎn)身指向屏幕，觀眾笑），比以前更薄，真的很漂亮?！?/p>

iPhone側(cè)面圖片，非常薄，以至于在幻燈片上幾乎很難分辨，只占了一點(diǎn)點(diǎn)空間—使用留白空間傳達(dá)觀點(diǎn)的一個(gè)經(jīng)典范例。