——開放式人生的公信名片

如果個人不能把自己變成一項收益豐厚的投資，整個社會都會因此感到失敗。

——西方哲學(xué)家弗洛姆

IDG“投資”莫天全

在很多朋友融資的故事中，搜房網(wǎng)的創(chuàng)始人莫天全尋找風(fēng)險投資的故事給人印象深刻。當(dāng)年，莫天全離開美國最大的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)信息公司道·瓊斯，打算自己創(chuàng)業(yè),首先找的是IDG的VC風(fēng)險投資總裁周全。莫天全連創(chuàng)業(yè)計劃書都沒有寫，只是把自己的想法寫在一張紙上，就對IDG的幾個合伙人說：“我想自己做一點事情。”

當(dāng)時，IDG的幾個合伙人也絲毫沒有猶豫就說：“你是遠遠超過我們所需要資格的人，無論你做什么，我們都可以給你投資?！?/p>

莫天全和周全吃了一頓飯之后，就從IDG拿到了創(chuàng)立房地產(chǎn)門戶網(wǎng)搜房網(wǎng)的啟動資金100萬美金。莫天全之所以能夠獲得IDG如此的信任和投資，讓對方甚至沒有深入了解他的創(chuàng)業(yè)計劃和商業(yè)模式就敢于投資，得歸功于他的個人品牌。莫天全總結(jié)說：“因為自己背景比較好，做了很多事情，到了一定的崗位，所以大家都知道我?！?/p>

開放的時代，你就是品牌

你提到微軟的時候能夠不想到比爾·蓋茨嗎？

你知道眾多企業(yè)為什么要聘請形象代言人嗎？

你知道為什么商業(yè)電影都要有大牌明星或者大牌導(dǎo)演壓陣？

你知道鳳凰衛(wèi)視為什么會用個人命名電視欄目：如《小莉看世界》、《李敖有話說》等等？

你知道美籍華人靳羽西女士為什么能將以自己名字命名的羽西化妝系列產(chǎn)品的品牌賣給歐萊雅，并獲得巨大的收益嗎？類似的以個人品牌為商業(yè)品牌的現(xiàn)象為什么會有這么多？

……

中國正大踏步地邁向一個與國際接軌的品牌社會。但是，當(dāng)我們大多數(shù)人只知道名車不離寶馬、奔馳，手機必談三星、諾基亞、摩托羅拉，瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞不離搜狐、新浪時，卻忽略了個人品牌正與企業(yè)品牌齊頭并行。當(dāng)中國打破計劃經(jīng)濟體制時，企業(yè)和個人都同時擺脫了“集體”的限制，走向了個體開放，也都踏進了品牌時代。

中國著名的個人品牌

姚明：早在2005年，中國商務(wù)部研究員馬宇就曾表示：“姚明是中國最大的單個出口商品。”2007年，美國著名網(wǎng)站MSNBC專欄作家斯威特又把姚明列為“NBA十大造錢機器”。其個人品牌價值毋庸置疑，僅2003年10月與銳步一份10年品牌代言合同就價值7600萬美元。2006年，姚明個人收入約為3500萬美元，而其來自工資的收入不過1500萬美元，其大半收入都來自于個人品牌的產(chǎn)業(yè)開發(fā)。

王石：對于大多數(shù)普通人來說，了解王石甚過于了解萬科。作為一個伴隨中國經(jīng)濟改革進程成長起來、形象正面健康的企業(yè)家，他是改革開放時期地產(chǎn)業(yè)的標志性人物之一。同時，王石也是善于利用個人品牌和公共傳媒影響作用的現(xiàn)代型企業(yè)家，除了攀登珠穆朗瑪峰之類的“個人秀”之外，他還是中國移動全球通、摩托羅拉商務(wù)手機、中國平安保險、德國大眾途銳汽車等企業(yè)或產(chǎn)品的形象代言人。

品牌的本義指商業(yè)上使用的牌號、名稱、商標，延伸義還包括目標受眾對于某一特定事物的綜合性感受評價，還綜合體現(xiàn)了品質(zhì)、情感、個性等因素。換句話說，個人品牌需要受眾做出評價和表達看法，建立感情，才能得以最終實現(xiàn)。因此，擁有成功的個人品牌，也意味我們必須人生開放。

在我們的生活當(dāng)中有不少誤區(qū)：

其一，以為品牌僅僅是公司、產(chǎn)品、娛樂明星所需要的，與普通大眾無關(guān)。

其二，受“談錢則俗”的傳統(tǒng)觀念影響，以為個人講“品牌”和“身價”，就是過度商業(yè)化的表現(xiàn)，也是個人拜金主義的表現(xiàn)。

其實，事實與這些結(jié)論正好相反，擁有個人品牌，正是一個社會成功的象征。因為個人品牌的實現(xiàn)，標志著個人能夠自主，意味著這是一個尊重自由、尊重多元、尊重個人正當(dāng)利益的時代。按照e龍網(wǎng)創(chuàng)始人張黎剛的說法：“只有當(dāng)越來越多的人能改變自己的命運，越來越多的平民英雄出現(xiàn)時，這個國家才真正有希望?！?/p>

美國管理學(xué)者華德士就鮮明地提出：“21世紀的職業(yè)生存法則──建立個人品牌?！?/p>

新弗洛伊德主義的著名理論家弗洛姆，早在50年前就在其著作《健全的社會》中呼吁：“如果個人不能把自己變成一項收益豐厚的投資，整個社會都會因此感到失敗?！?/p>