借奧運(yùn)“一統(tǒng)江湖”

一直以來(lái)，阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)的拓展速度都非?？欤瑩?jù)柯瑞嘉介紹，目前阿迪達(dá)斯正以每天兩家店的數(shù)量在增長(zhǎng)，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)也在不斷拓展，而阿迪達(dá)斯的目標(biāo)是通過(guò)贊助北京2008奧運(yùn)會(huì)，成為中國(guó)市場(chǎng)的第一體育品牌。對(duì)此目標(biāo)，阿迪達(dá)斯信心十足。

作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)的服裝贊助商，阿迪達(dá)斯不僅負(fù)責(zé)提供中國(guó)體育代表團(tuán)的所有服裝，還包括所有官員、裁判員以及近10萬(wàn)名志愿者的服裝，這對(duì)阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)，既是一個(gè)非常好的展示自己產(chǎn)品和品牌的機(jī)會(huì)，也面臨著一些挑戰(zhàn)，比如近10萬(wàn)名志愿者的服裝，這個(gè)數(shù)量非常龐大，而志愿者又可以說(shuō)是奧運(yùn)會(huì)的臉面，是擺在奧運(yùn)會(huì)最外面、最廣泛的一個(gè)團(tuán)體，所以為這些志愿者提供合適的服裝也是一項(xiàng)非常重要而富有挑戰(zhàn)的工作，阿迪達(dá)斯對(duì)這個(gè)工作也十分重視。

阿迪達(dá)斯是唯一一個(gè)可以在北京奧運(yùn)會(huì)特許服裝產(chǎn)品上印有自己LOGO（標(biāo)識(shí)）的企業(yè)，這些特許產(chǎn)品不僅可以在阿迪達(dá)斯的專賣店可以買到，在北京奧組委下設(shè)的一些特許專賣店內(nèi)也可以買到，一般體育產(chǎn)品雖然也可以做特許經(jīng)營(yíng)，但是企業(yè)不能印上自己的LOGO，而阿迪達(dá)斯是唯一一家可以有自己LOGO出現(xiàn)的特許經(jīng)營(yíng)廠家，這樣的深度合作權(quán)利可以讓阿迪達(dá)斯把贊助和品牌營(yíng)銷更直接地結(jié)合起來(lái)。其他體育品牌企業(yè)，比如耐克、李寧等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，對(duì)此只能望洋興嘆。

據(jù)說(shuō)，早在2005年關(guān)于北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)之爭(zhēng)中，體育用品類企業(yè)之間的爭(zhēng)奪是最白熱化的。根據(jù)奧運(yùn)贊助企業(yè)排他性原則，這些老對(duì)手們最后入圍的只能有一家。作為阿迪達(dá)斯的老對(duì)手，耐克在競(jìng)標(biāo)之前就選擇了放棄，而中國(guó)最有影響力的體育用品公司李寧公司則成為阿迪達(dá)斯競(jìng)標(biāo)的最有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在中國(guó)北京舉辦的奧運(yùn)會(huì)，對(duì)于李寧公司來(lái)說(shuō)無(wú)疑也是一個(gè)國(guó)際化和專業(yè)化的最好契機(jī)，但李寧公司在最后一輪中也因?yàn)橘Y金等原因退出了競(jìng)爭(zhēng)。

　　沒(méi)有不能奪的金

柯瑞嘉說(shuō)：“‘沒(méi)有不可能’是阿迪達(dá)斯的品牌理念，阿迪達(dá)斯鼓勵(lì)每一位奧運(yùn)選手在這個(gè)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想、超越不可能的舞臺(tái)上都能表現(xiàn)最好，奪取金牌。杰西·歐文斯、埃米爾·扎托沛克、威爾瑪·魯?shù)婪?、納迪亞·科馬內(nèi)奇、皮拉斯·迪馬斯這些體壇風(fēng)云人物都曾在阿迪達(dá)斯產(chǎn)品的幫助下，在奧運(yùn)歷史上留下一個(gè)又一個(gè)里程碑?！彼f(shuō)：“2008年奧運(yùn)會(huì)將要產(chǎn)生超過(guò)300枚金牌，作為北京奧運(yùn)會(huì)和中國(guó)體育代表團(tuán)的合作伙伴，阿迪達(dá)斯希望看到當(dāng)北京成為全世界矚目的焦點(diǎn)的時(shí)候，每一位中國(guó)運(yùn)動(dòng)員能表現(xiàn)得更高、更快、更強(qiáng)，成為最后的勝利者。從正式簽約成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)合作伙伴開(kāi)始，我們就著手準(zhǔn)備一系列的奧運(yùn)市場(chǎng)計(jì)劃。通過(guò)這幾年的市場(chǎng)宣傳，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始了解阿迪達(dá)斯是北京奧運(yùn)的合作伙伴，并進(jìn)一步感受到阿迪達(dá)斯‘沒(méi)有不可能’的品牌精神?！?/p>

據(jù)了解，2005年，阿迪達(dá)斯在北京、上海、廣州、成都、武漢、大連等城市推出了以“更快、更高、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神為主題的路演活動(dòng)，宣傳阿迪達(dá)斯的奧運(yùn)歷史，并慶賀與北京2008年奧運(yùn)會(huì)的合作。目前，北京2008年奧運(yùn)會(huì)的授權(quán)產(chǎn)品已經(jīng)在全國(guó)約200家阿迪達(dá)斯專賣店中有售。2007年，阿迪達(dá)斯剛和中國(guó)奧委會(huì)在北京宣布啟動(dòng)北京2008年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服的公開(kāi)征集設(shè)計(jì)活動(dòng)。柯瑞嘉表示，作為北京2008年奧運(yùn)會(huì)和中國(guó)奧委會(huì)體育服裝合作伙伴，阿迪達(dá)斯始終致力于為中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)提供最好的運(yùn)動(dòng)裝備。