就這樣，百年現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的歷史上，第一次出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)贊助商，而且又不僅僅是贊助商，還有系列的服務(wù)和技術(shù)支持?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展的第一個(gè)10年，只能通過(guò)文字和圖片看一些東西，到了現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展為有聲有像的互聯(lián)網(wǎng)，并且是隨時(shí)隨地的互聯(lián)網(wǎng)，張朝陽(yáng)說(shuō)：“我們已經(jīng)具備了社區(qū)技術(shù)、博客技術(shù)、等很多創(chuàng)造豐富網(wǎng)上生活的技術(shù)條件，到2008年完全可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)讓全人類體會(huì)一次技術(shù)引導(dǎo)現(xiàn)代生活的盛宴，同時(shí)這也是中國(guó)向世界展示我們自主創(chuàng)新能力的機(jī)會(huì)。”

“從我們做NBA的官方網(wǎng)站、姚明的官方網(wǎng)站、2004年亞洲杯官方合作、我們簽約成為北京奧運(yùn)會(huì)贊助商，到2008年結(jié)束以后，我相信體育肯定是搜狐的主要優(yōu)勢(shì)或者說(shuō)更主要的切入點(diǎn)。北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束以后，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，我們可能還會(huì)有為奧運(yùn)會(huì)繼續(xù)做下去的時(shí)間?！边@就是張朝陽(yáng)贊助奧運(yùn)帶來(lái)的自信。

　　那些網(wǎng)絡(luò)兄弟們

2007年夏天，網(wǎng)絡(luò)界傳來(lái)一個(gè)驚人的消息，新浪、騰訊、網(wǎng)易宣布聯(lián)合出手，成立“奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟”。分析人士認(rèn)為，這都是被搜狐逼出來(lái)的。

北京奧運(yùn)會(huì)面前，商機(jī)無(wú)限，這是任何一個(gè)公司和經(jīng)營(yíng)者都明白的事，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，尤為重要?；ヂ?lián)網(wǎng)作為新媒體，幾乎每次重大事件發(fā)生的過(guò)程中，都有巨大的變革，這也是為何所有門(mén)戶網(wǎng)站都為了奧運(yùn)，摩拳擦掌奮力一搏的原因。在搜狐獲得了奧運(yùn)贊助商的身份后，搜狐公司和張朝陽(yáng)一直都以咄咄逼人的氣勢(shì)直接與其老競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新浪展開(kāi)搏斗。在另外一邊，三家一直被認(rèn)為是有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的網(wǎng)站，新浪、騰訊、網(wǎng)易竟然破天荒地聯(lián)手了，而聯(lián)手的目的，就是為了打破搜狐的壟斷，在搜狐的壓迫之下，幾乎讓其他門(mén)戶網(wǎng)站都感受到了壓力，在壓力下求變，體現(xiàn)出了中國(guó)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的成熟。而對(duì)手的聯(lián)合，似乎讓搜狐的腰桿子也硬起來(lái)了。

搜狐拿了奧運(yùn)贊助商后，一開(kāi)始多數(shù)網(wǎng)站都不以為然，但是當(dāng)張朝陽(yáng)拋出：“奧運(yùn)贊助商如果在其他網(wǎng)站打奧運(yùn)聯(lián)合LOGO就是違規(guī)，除搜狐外所有的網(wǎng)站也都不能出現(xiàn)奧運(yùn)標(biāo)志?！边@才引起了廣泛的討論，廠商花了高價(jià)從奧組委獲得了贊助商的權(quán)益卻發(fā)現(xiàn)做廣告只能投搜狐，原本需要鋪天蓋地的宣傳現(xiàn)在卻只能在平面、電視上打廣告而已。因此，第一重爭(zhēng)論，是奧運(yùn)贊助商廣告投放之爭(zhēng)，目前為止，奧組委除了開(kāi)發(fā)部副部長(zhǎng)陳鋒的講話外，沒(méi)有相關(guān)的證據(jù)與消息。

陳鋒說(shuō)：“如果企業(yè)要做奧運(yùn)相關(guān)的廣告，除了到搜狐以外，是不可以選擇其他網(wǎng)站的。因?yàn)樗押潜本W組委唯一的互聯(lián)網(wǎng)贊助商，搜狐的一切與奧運(yùn)相關(guān)的權(quán)益都要受到保護(hù)?！?他還舉例說(shuō)，如果某政府機(jī)構(gòu)要舉辦一個(gè)紀(jì)念?yuàn)W運(yùn)會(huì)申辦成功多少年或者倒計(jì)時(shí)多少天的活動(dòng)時(shí)，是可以允許的，但是如果允許非奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)借助該活動(dòng)進(jìn)行營(yíng)銷宣傳是不妥的，因?yàn)檫@給隱性市場(chǎng)行為的發(fā)生提供了平臺(tái)。新浪網(wǎng)總編輯陳彤認(rèn)為，到目前為止，國(guó)際奧委會(huì)沒(méi)有任何相關(guān)法規(guī)限制網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)奧運(yùn)相關(guān)廣告。而且三大門(mén)戶的網(wǎng)站奧運(yùn)同盟已經(jīng)得到國(guó)際奧組委的確認(rèn)。在各奧運(yùn)贊助商的奧運(yùn)贊助協(xié)議中，也并沒(méi)有對(duì)贊助商只能在指定網(wǎng)站投放廣告的限制。聯(lián)盟網(wǎng)站會(huì)在尊重奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上，保護(hù)廣告主權(quán)益，堅(jiān)決抵制一切誤導(dǎo)廣告主、侵害廣告主正當(dāng)權(quán)益的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

薩馬蘭奇先生曾講過(guò)：“一屆奧運(yùn)會(huì)的成功與否，媒體是最終裁判”。這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)界針對(duì)2008年的奧運(yùn)之爭(zhēng)，恐怕要到奧運(yùn)會(huì)結(jié)束才能塵埃落定。