張朝陽，搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官。

搜狐為何能突破新浪、網(wǎng)易、騰訊三方的圍追堵截，成為唯一的互聯(lián)網(wǎng)贊助商？張朝陽能否借助奧運機遇問鼎盟主？

歷史上富士膠卷，曾經(jīng)利用取代柯達膠卷成為1984年洛杉磯奧運贊助商的機會，在全球發(fā)起了一系列的營銷行動，并利用奧運概念進行傳播，大大提高了自己的市場地位，當(dāng)年將自己全球市場占有率從8%提升至16%，目前已成為與柯達分庭抗?fàn)幍念I(lǐng)導(dǎo)品牌。“搜狐”要成為網(wǎng)絡(luò)門戶第一品牌形象，必須要在傳播上給予新的做法。要確定領(lǐng)先地位，只有第一，才是有效的。在行業(yè)中，所有實質(zhì)性的優(yōu)勢幾乎都集中到了領(lǐng)先者手上?！八押北仨氁獙⒆约核茉斐尚袠I(yè)品牌形象，就像人們印象中，可口可樂就是可樂，微軟就是電腦軟件，豐田就是汽車，百威就是啤酒。想達到這個效果，“搜狐”就需要不斷宣傳整個行業(yè)知識、理念，如IBM的廣告通常都對競爭者避口不提，專門宣傳計算機的價值所在?！八押币粩鄰娀约菏且浴暗谝弧钡纳矸菰诰W(wǎng)絡(luò)世界的印象。

2007年3月，黑龍江亞布力滑雪場。張朝陽穿著鮮艷的滑雪服，從風(fēng)雪中俯沖而下，像一個精靈。

43歲，張朝陽還像10年前回國創(chuàng)辦搜狐那樣精力旺盛，熱衷于參加各種類型的集會和發(fā)表演講，只是更加成熟老辣。張朝陽這次來亞布力當(dāng)然不僅僅是為了滑雪。他來參加中國企業(yè)家第七屆年會，其中作為“企業(yè)家談奧運”的嘉賓又談了很多關(guān)于奧運的想法。

那天晚上，東北暴雪。在當(dāng)?shù)匾患揖频昀?，我約張朝陽煮酒論奧運。

　　“搜狐不僅出了點錢”

張朝陽認為“奧運會是一個大Party”。因此，相對于其他互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競爭對手，天生具有游戲和娛樂精神的張朝陽志在必得，不管出多少錢一定要拿下。面對這種拼命三郎的架勢，新浪等網(wǎng)站只好退出。搜狐具體出了多少錢，張朝陽沒有透露，這顯然不是他關(guān)心的重點。他只是強調(diào)“我們不僅出了點錢”，主要還是提供了一個媒介平臺。

拿到這個贊助商的身份對搜狐意味著什么，對搜狐的競爭對手又意味著什么？

“拿到這個身份是對搜狐品牌影響力和受眾影響力的一個集中肯定，而且在未來的幾年里也給了我們一個展示自己最新技術(shù)的平臺。這會讓我們的廣告商還有我們的用戶感到自己是在一個非?？煽康某休d奧運使命的平臺上生活，會感到很放心，這是對我們的品牌的一種提升?！?/p>

在2008年北京奧運會時，官方網(wǎng)站由搜狐承辦，所有相關(guān)的權(quán)益套餐如奧運的LOGO、歌曲、吉祥物標(biāo)識及文化主題活動，搜狐都有權(quán)使用或參與；還將得到禮遇套餐，比如有一定的票、證件及采訪的權(quán)利等。另外，官方網(wǎng)站中自我版權(quán)的內(nèi)容搜狐都可以使用。搜狐目前最大的競爭對手是新浪，在北京2008年奧運會贊助商這個巨大的戰(zhàn)略機遇面前，新浪顯然沒贏。

張朝陽始終不承認，是因為自己比其他贊助商出的價錢更高才拿到贊助商的資格。他認為基本的原因是，搜狐在體育營銷方面一貫做得不錯，比如說簽約姚明、承建NBA中文官方網(wǎng)站、F1的賽事報道、再到中國網(wǎng)球公開賽，包括與迪斯尼的合作，體育營銷是跟奧運項目直接相關(guān)的；但是更本質(zhì)的原因則是奧組委對于搜狐這樣一個團隊的穩(wěn)定性及技術(shù)實力的認可。

　　互聯(lián)網(wǎng)與百年奧運

在張朝陽的人生履歷表上，最近的十多年來一直跟網(wǎng)絡(luò)有關(guān)。他1986年畢業(yè)于清華大學(xué)物理系，同年考取李政道獎學(xué)金赴美留學(xué)，1993年年底在美國麻省理工學(xué)院(MIT)獲得博士學(xué)位，1995年年底回國任美國ISI公司駐中國首席代表，1996年在MIT媒體實驗室主任尼葛洛龐帝教授支持下創(chuàng)建了愛特信公司，成為中國第一家以風(fēng)險投資資金建立的互聯(lián)網(wǎng)公司。

1998年2月25日，愛特信正式推出“搜狐”產(chǎn)品并更名為搜狐公司。在張朝陽的領(lǐng)導(dǎo)下搜狐歷經(jīng)4次融資，于2000年7月12日，在美國納斯達克成功掛牌上市。

張朝陽認為，一直到2000年奧運會，互聯(lián)網(wǎng)的全球用戶還是很少，到了2004年比較多了，但是雅典本身互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展又不是很普及。2008年奧運在中國舉辦，中國在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方面已經(jīng)是十分領(lǐng)先的，同時用戶群人數(shù)也將是全球第一，所以在北京舉辦奧運會一定是和以往不一樣的，因為這是互聯(lián)網(wǎng)全面進駐人類生活時代的第一次奧運會，奧組委開辦互聯(lián)網(wǎng)這個特別的贊助商是順應(yīng)這個時代，是非常及時的，它將引起人們的傳播方式、生活方式、交流方式的巨大改變，這確實跟一個單一的傳統(tǒng)企業(yè)提供一些資源的意義不太一樣。