政策室的負責(zé)人表示了支持，但外交通商部還是以需要更換標記的預(yù)算和時間為理由提出反對。

“據(jù)我們掌握的情況來看，需要更換的標記并不是很多，從機場到市中心的機場路上只有10多個有中文標識的標牌，先更換這一部分，然后變更一部分交通地圖就可以了?！?/p>

文物科長直接反駁了外交通商部的理論，在國務(wù)總理室與有關(guān)負責(zé)人進行協(xié)商后，最終獲得了認可。

從確定新名稱到獲得中央政府同意，一共花費了大約兩個月時間。2005年3月初我去國外訪問的時候，機場路上的中文標識還是“漢城”；等我回來的時候，已經(jīng)變成了“首爾”。一開始持反對意見的外交通商部也終于改變了想法，向中國遞交了正式外交書函。

給予我們最多幫助的反而是民間領(lǐng)域的中國人。和中央政府一部分部門的擔(dān)心不同，他們很快接受了這種變化，因為新的名稱給予了他們更多方便。接下來就要看中國政府的立場了。

“中國人是講究實用性的。如果用‘漢城’這個標記，不方便的反而是中國那邊。改成‘首爾’之后，韓國人和中國人的交流會更加方便，所以中國政府也一定會接受的。”

“如果中國政府不接受，該怎么辦？”

有關(guān)負責(zé)人表示了擔(dān)心。

10月24日，中國政府對外宣布，中國將啟用韓國首都漢城市的中文新譯名“首爾”。而在兩個多月前，中國國家主席胡錦濤在發(fā)給盧武鉉總統(tǒng)的8月15日光復(fù)60周年賀函上就已經(jīng)使用了“首爾”這個名稱。

“首爾”不僅僅是一個單純的名字，它將成為一個影響廣泛的固有品牌。在順利完成更名工作之后，文物科連續(xù)兩個月拿到了成果獎金，他們完全有這個資格，因為他們完成了一項艱難而重要的任務(wù)。

城市品牌營銷是一項全方位的工程，需要做的工作還有很多。每年五月舉辦的“首爾文化節(jié)”（Hi Seoul Festival）也是一項頗受關(guān)注的活動，我們的計劃是把“首爾文化節(jié)”發(fā)展為像巴西的“桑巴慶典”、日本的“札幌文化節(jié)”、德國的“十月節(jié)”一樣具有世界影響力的城市慶典。

首爾的品牌化工作仍在進行中，這和提高城市福利水平、發(fā)展文化傳統(tǒng)、改善城市環(huán)境等工作有著不可分割的聯(lián)系。要想讓包裝更加奪目，最重要的是要有厚實的內(nèi)容。

21世紀的城市品牌價值，不僅在于功能和效率，還在于環(huán)境和文化。復(fù)原清溪川、構(gòu)建首爾林、改善大眾交通等一系列項目都是提升城市品牌價值的有效手段。

品牌價值高的城市，就是“人們樂于前往的城市、樂于生活的城市”。為了這樣一個目標，首爾一直在前進。

可持續(xù)發(fā)展—開發(fā)與環(huán)境一舉兩得

從清溪川找到的城市競爭力

“有批評說，市長只看重眼前的開發(fā)和項目成果。您對此怎么看？”

在2006年的一次座談會上，某學(xué)報社的總編輯提出了這樣一個問題。

“說我只關(guān)心開發(fā)的人，我想他應(yīng)該沒有真正理解開發(fā)的概念。復(fù)原清溪川絕對不是一個單純的開發(fā)項目，我們應(yīng)該從復(fù)原環(huán)境的視角全面地看待它?！?/p>

我不能接受“只關(guān)心開發(fā)”的批評。如果對清溪川置之不理，若干年后會出現(xiàn)什么樣的狀況呢？

22萬商人冒著被有毒氣體侵害的危險，在清溪川附近謀生。清溪川的地下空間，幾十年來陽光無法照射進去，變成了污水和惡臭充溢的巨大下水口。存在于市中心的這個臟亂地區(qū)給訪問首爾的外國人留下了不好的印象。這一切都和“建設(shè)世界一流城市”的目標顯得如此不協(xié)調(diào)。

經(jīng)過徹底整治，如今的清溪川又是怎樣一番面貌呢？

曾經(jīng)只有老鼠和野貓的清溪川，現(xiàn)在有魚兒在游動了。水路開通后，鯉魚最先來訪，然后是巴鴨、紅隼、斑嘴鴨……只在一級水質(zhì)的水域邊生活的珍貴客人——翠鳥也來了。復(fù)原不到一年，清溪川下游區(qū)就重新成為了候鳥的棲息地。