隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展、電腦和寬帶更加普及，DCCI預(yù)測(cè)中國(guó)網(wǎng)民在2013年將超越人口總量的一半，達(dá)到52.6%（7.16億人），3G手機(jī)用戶亦會(huì)達(dá)到2億（圖10–2）。如果按互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)50%的年增長(zhǎng)率計(jì)算，中國(guó)內(nèi)地的互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)在2012年將會(huì)比2010年增長(zhǎng)一倍，即達(dá)到102.4億美元，到時(shí)便會(huì)超越報(bào)紙成為中國(guó)第二大廣告花費(fèi)媒體。

在后大眾傳播時(shí)代，傳統(tǒng)“打斷”式的廣告模式已經(jīng)被顛覆，消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)Web3.0時(shí)代將會(huì)完全掌控收發(fā)信息的渠道，這些改變對(duì)傳播廣告代理商中的各個(gè)專業(yè)都會(huì)帶來(lái)極大挑戰(zhàn)。美國(guó)有報(bào)道指出互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的變革在過(guò)去兩年已經(jīng)讓美國(guó)廣告業(yè)16萬(wàn)人無(wú)所事事，曾經(jīng)代表創(chuàng)意本身的廣告代理商們現(xiàn)在不得不接受兩選一的局面—要么成為技術(shù)恐龍，要么改變自己的DNA。而美國(guó)《Fast Company》雜志在2010年年底已經(jīng)給Facebook及谷歌冠上“廣告公司謀殺者”的新稱號(hào)。

當(dāng)然，今天中國(guó)內(nèi)地的互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的威脅還未像歐美日這樣嚴(yán)重，但這樣的日子可能在未來(lái)5~10年內(nèi)出現(xiàn)，到時(shí)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)傳播的爆發(fā)力將非常強(qiáng)大，因此中國(guó)內(nèi)地整個(gè)市場(chǎng)傳播行業(yè)需要從現(xiàn)在就作好改變的準(zhǔn)備，以應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)向的到來(lái)。