在“消費者微眾化”加上“媒體碎片化”的大環(huán)境中，企業(yè)在市場營銷中必須重新審視整合市場推廣與傳播方法。媒介代理商因為擁有豐富的消費者調(diào)研數(shù)據(jù)，所以更能清晰地理解消費者的輪廓及媒體接觸點，再加之他們理解傳統(tǒng)及數(shù)字媒體的應(yīng)用，所以企業(yè)應(yīng)該更早引入媒介代理商參與傳播策略的規(guī)劃，幫助企業(yè)更有效地整合產(chǎn)品定位、消費者分析、創(chuàng)意、推廣策略及線上線下的媒體執(zhí)行，以增強整體傳播效果。

改變二：早期引入技術(shù)人員參加“大想法”創(chuàng)意。

在廣告行業(yè)中大家都視“大想法（Big Idea）”式的創(chuàng)意為最重要基礎(chǔ)，過去在創(chuàng)意代理商主導的年代，創(chuàng)意是神圣不可侵犯的，往往是“大想法”創(chuàng)意先行，其他執(zhí)行圍繞著它進行配合。如果廣告客戶在后大眾傳播時代想讓創(chuàng)意最大化，就需把創(chuàng)意團隊和互聯(lián)網(wǎng)及移動技術(shù)人員從最開始就緊密結(jié)合起來。據(jù)悉，奧美廣告在中國的創(chuàng)意隊伍中，除了原本的文案及美術(shù)指導外，最近已經(jīng)加入了技術(shù)人員，以便在開始構(gòu)思“大想法”創(chuàng)意時便注入互聯(lián)網(wǎng)及移動技術(shù)，令創(chuàng)意想法更加互動，讓消費者更愿意參與對話，增加在現(xiàn)實及網(wǎng)絡(luò)上的討論。這個改變值得所有創(chuàng)意和媒體代理商借鑒及仿效。

改變?nèi)弘娨晱V告改稱為視頻廣告。

30秒電視廣告在20世紀曾經(jīng)是營銷及傳播界的靈丹妙藥，但在后大眾傳播時代它已經(jīng)不再包治百病?，F(xiàn)在，我們要做的是按目標消費人群的接觸點來發(fā)展媒介中立的創(chuàng)意想法（Media Neutral Idea），所以我認為從今而后應(yīng)該把“電視廣告”改稱為“視頻廣告”。傳統(tǒng)電視廣告費用高昂，在現(xiàn)今的屏幕世界中，視頻廣告可以在電視屏幕中播出一個15秒的短版本，在電腦屏播出另一個較長的30秒版本，在戶外屏播出45秒的版本，或者在手機屏上播出15秒的版本……這樣的思維才能完全將目標消費人群的媒體行為作為企劃核心，在后大眾傳播時代加大互動及再傳播的機會，強化視頻傳播的最終效果。

改變四：利用數(shù)字技術(shù)與線下活動。

目前，很多中國企業(yè)一半的推廣費用是用于線下營銷的，例如銷售點的推廣使用，未來線下活動可以跟數(shù)字媒體及技術(shù)更緊密地結(jié)合在一起，例如街旁利用LBS技術(shù)銜接做定點傳播，這些技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用將會增強線下活動的效率和反饋，令大家更能掌控執(zhí)行并更有機會加強電子商務(wù)的應(yīng)用。

改變五：與銷售增長掛鉤的代理收費模式。

20世紀，在外國企業(yè)里流傳著一句關(guān)于廣告花費的名言—“我知道我浪費了一半的廣告費，但我卻不知道是哪一半。”傳統(tǒng)意義上，廣告代理商都是以月費、項目費或傭金作為收費模式，但隨著傳播、營銷與終端銷售結(jié)合越來越緊密，企業(yè)能夠精準地追蹤到整個消費行為的結(jié)果、計算出廣告媒介的投資回報，所以未來一部分企業(yè)會逐漸改變廣告代理商的收費模式。在可見的未來，可能會有部分代理商的收費是與消費者的反饋、銷售增長進行掛鉤。