無形價(jià)值主要指品牌相關(guān)關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)的提升，包括TOM（Top Of Mind，第一提及）意識(shí)、同類節(jié)目中的節(jié)目認(rèn)知度、同類節(jié)目中的客戶作為該節(jié)目贊助商的認(rèn)知度、節(jié)目播出中/后的品牌或產(chǎn)品認(rèn)知度、節(jié)目播出中/后的銷售表現(xiàn)、節(jié)目中/后的品牌感知度、節(jié)目中的品牌感知度等。一般情況下，廣告主會(huì)讓專門的數(shù)據(jù)公司進(jìn)行此類型的評(píng)估。

（3）以產(chǎn)品的銷售情況評(píng)估合作成功與否。廣告主可以結(jié)合合作期間不同市場(chǎng)的銷售狀況，綜合考量。由于綜合因素過多，此部分評(píng)估一般不作為主要考量點(diǎn)，但客觀事實(shí)使得媒體從業(yè)人員不得不正視這個(gè)評(píng)估指標(biāo)。

（4）總結(jié)和提高。節(jié)目播出或上線，并不意味著一個(gè)內(nèi)容營銷項(xiàng)目的結(jié)束。項(xiàng)目執(zhí)行和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)需要在節(jié)目播出或上線后，具體評(píng)估內(nèi)容、節(jié)目傳遞的品牌信息是否足夠達(dá)到項(xiàng)目初期設(shè)定的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)，哪些達(dá)成、哪些沒有達(dá)成；達(dá)成的原因是什么，哪些可以借鑒到下一步工作中；沒有達(dá)成的原因是什么，如何進(jìn)一步改進(jìn)等。