無形價值主要指品牌相關(guān)關(guān)鍵績效指標的提升，包括TOM（Top Of Mind，第一提及）意識、同類節(jié)目中的節(jié)目認知度、同類節(jié)目中的客戶作為該節(jié)目贊助商的認知度、節(jié)目播出中/后的品牌或產(chǎn)品認知度、節(jié)目播出中/后的銷售表現(xiàn)、節(jié)目中/后的品牌感知度、節(jié)目中的品牌感知度等。一般情況下，廣告主會讓專門的數(shù)據(jù)公司進行此類型的評估。

（3）以產(chǎn)品的銷售情況評估合作成功與否。廣告主可以結(jié)合合作期間不同市場的銷售狀況，綜合考量。由于綜合因素過多，此部分評估一般不作為主要考量點，但客觀事實使得媒體從業(yè)人員不得不正視這個評估指標。

（4）總結(jié)和提高。節(jié)目播出或上線，并不意味著一個內(nèi)容營銷項目的結(jié)束。項目執(zhí)行和創(chuàng)意團隊需要在節(jié)目播出或上線后，具體評估內(nèi)容、節(jié)目傳遞的品牌信息是否足夠達到項目初期設(shè)定的關(guān)鍵績效指標，哪些達成、哪些沒有達成；達成的原因是什么，哪些可以借鑒到下一步工作中；沒有達成的原因是什么，如何進一步改進等。