在形成洞察的過程中，我們往往會面對大量數(shù)據(jù)及紛繁的發(fā)現(xiàn)和信息，是被數(shù)據(jù)淹沒還是從浩瀚的信息中抽絲剝繭，取決于我們是否具備以歷史和發(fā)展的眼光去“顧后”。此外，能否從過往經(jīng)驗中摸索出指引未來的線索，也取決于在“顧后”的過程中是否有足夠敏銳的嗅覺和多樣化的方法預(yù)判未來走向?？傊?，只有瞻前才能顧后，只有透過歷史方能探知未來。

數(shù)字媒體制勝未來

靜心瞑目地回想近年來的傳播話題或事件，數(shù)字媒體可謂提及率頗高，如今的人們越來越關(guān)注數(shù)字媒體，在群邑的《今年，明年》分析中（表2–1），基于各媒體廣告花費的變化，我們也不難發(fā)現(xiàn)這一趨勢。這幾年來，中國互聯(lián)網(wǎng)媒體一直保持著很高的增長速度，即便是在2009年—21世紀(jì)以來中國經(jīng)濟發(fā)展最為困難的一年，互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告花費依舊以22%的增幅遠高于傳統(tǒng)媒體。我們預(yù)計國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告近兩年都會以超過30%的增幅領(lǐng)先其他媒體。進一步從媒介花費份額的角度看數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體之間的此消彼長態(tài)勢，不難發(fā)現(xiàn)數(shù)字媒體的強勁發(fā)展勢頭。群邑對歷年各類媒體的廣告花費數(shù)據(jù)的分析及對未來的預(yù)測表明，2001~2011年，中國互聯(lián)網(wǎng)媒介份額從1%增長到10%以上，而傳統(tǒng)媒體中的報紙與戶外媒體的份額則呈現(xiàn)下滑趨勢；盡管電視的“霸主”地位在短期內(nèi)不會被撼動，但從群邑對互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告份額的預(yù)測來看，互聯(lián)網(wǎng)的媒介份額勢必將進入前三位。

除數(shù)字媒體強勁的總體發(fā)展趨勢外，聚焦國內(nèi)數(shù)字媒體的具體發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)有如下四個鮮明特征：

1. 中國網(wǎng)民規(guī)模較快增長。

截至2010年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模已達4.57億，其中寬帶網(wǎng)民4.5億，手機網(wǎng)民有3.03億，手機網(wǎng)民在總體網(wǎng)民的比例由2009年年底的60.8%升至2010年年底的66.2%。

中國經(jīng)濟快速發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)用戶持續(xù)增長的基礎(chǔ)；此外，基礎(chǔ)設(shè)施投入加大、家電下鄉(xiāng)、信息下鄉(xiāng)等政策的鼓勵，加之手機3G網(wǎng)絡(luò)正式開通等因素共同推動了中國網(wǎng)民規(guī)模不斷增長。在這日益增長的大盤子中，農(nóng)村網(wǎng)民尤值得關(guān)注，盡管目前國內(nèi)農(nóng)村網(wǎng)民增幅仍小于城鎮(zhèn)地區(qū)，但1.25億農(nóng)村網(wǎng)民這一數(shù)量已接近美國全國人口的一半，這一潛力巨大的市場不應(yīng)被忽視。值得期待的是，電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三網(wǎng)融合方案已經(jīng)獲得國務(wù)院批準(zhǔn)并在2010~2013年逐步開展試點推廣，這將會給國內(nèi)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用帶來質(zhì)的變化，未來農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模有望加快增長速度。