一個互動的時(shí)代

在后大眾傳播時(shí)代，媒體與消費(fèi)者也都步入了全新的互動時(shí)代。中國媒體正全面加快數(shù)字化進(jìn)程，數(shù)字媒體上的廣告花費(fèi)也逐年呈現(xiàn)快速增長的趨勢。從消費(fèi)者的媒介接觸行為看，也不難發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對互聯(lián)網(wǎng)媒體的使用變得更趨深入，對互動性的需求較以往也變得更強(qiáng)。

媒體全面數(shù)字化

近年來，中國的媒介花費(fèi)持續(xù)增長，在國內(nèi)所有有監(jiān)測的媒介里，可以看到這樣一個趨勢—互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展最快，其他媒體廣告包括雜志、報(bào)紙、戶外等在過去幾年所占比例沒有太大改變。從增長率上看，數(shù)字媒體也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，從群邑《今年，明年》的分析中可看出（表1–1），中國互聯(lián)網(wǎng)媒體在2006年媒介花費(fèi)增幅的排行中排名第三，2007年它已經(jīng)躍升增幅榜第一位。從艾瑞對中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的預(yù)估中也可以看出（圖1–1），2013年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模將從2009年的207億元人民幣增至949億元人民幣。僅以群邑集團(tuán)為例，我們所有新媒體的花費(fèi)從2008年到2010年不過3年時(shí)間，增長了3倍以上，未來幾年數(shù)字媒體的花費(fèi)仍會更多。

中國方興未艾的互聯(lián)網(wǎng)增長勢頭，還體現(xiàn)在網(wǎng)民數(shù)量的不斷增長上。截至2010年年底，中國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)4.57億，已經(jīng)超過美國3億左右的全國人口以及日本2億多的全國人口，盡管中國網(wǎng)絡(luò)的普及率只有34.3%，但是從網(wǎng)民基數(shù)看，規(guī)模相當(dāng)可觀。據(jù)麥肯錫在2011年2月發(fā)布的報(bào)告稱，預(yù)計(jì)到2015年，中國的網(wǎng)民人數(shù)將從目前的4億多增加到7.5億?，F(xiàn)在，中國網(wǎng)絡(luò)的普及率是34.3%，與北美70%多的普及率相比，還有不小的差距，但到2014年，預(yù)估中國網(wǎng)絡(luò)普及率將達(dá)到60%~70%。