浪漫夢幻需求——明星的歌曲、電影都可以勾起追逐者的浪漫的夢幻感覺，fans很容易沉醉其中。精神分析影視美學(xué)理論揭示，電影之所以吸引人，在于觀眾把自己融入電影情境，把自己幻想成影片中的角色，得到虛幻滿足。

綜上，劉德華可以滿足消費(fèi)者多樣化的欲望，用經(jīng)濟(jì)學(xué)的語言描述，劉德華具有審美效用、社會歸屬效用、時尚效用、好奇心效用、榮譽(yù)效用、虛榮效用、浪漫夢幻效用等多重商品效用，劉德華是一種多重效用綜合的名牌產(chǎn)品。

三、經(jīng)濟(jì)學(xué)分析：劉德華何以“長盛不衰”？

“型”與效用函數(shù)

我們再來討論一下明星的效用是如何產(chǎn)生的，以及其效用函數(shù)的形狀是怎么樣的。媒體經(jīng)常報道各種明星“轉(zhuǎn)型”的新聞，那么什么是“型”呢？“型”就是一種路線，它表明的是明星以什么樣的姿態(tài)展現(xiàn)給世人。具體地說，一種特定的“型”限定了明星在外型、言行舉止、所唱歌曲類型、所演電影類型等各方面必須符合某種套路和風(fēng)格。從經(jīng)濟(jì)角度看，“型”就是一種市場定位，是經(jīng)紀(jì)人通過對明星本人特征以及市場需求的多方面考慮，為達(dá)到利潤最大化的目標(biāo)為明星量身定做的一種發(fā)展路線。例如，一歌星如被定位為“叛逆型”，就應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)得如同謝霆鋒，當(dāng)有在演唱會上摔“吉他”之舉。

不同的“型”可以吸引不同的消費(fèi)群體，其本質(zhì)含義是不同的型具有不同的商品效用，不同的效用滿足不同類型的消費(fèi)者，從經(jīng)濟(jì)學(xué)出發(fā)，每一種“型”都對應(yīng)一個效用函數(shù)。我

們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)一個明星走上一種“型”之后，其走紅之后，馬上又會逐漸冷下來。這就是說，隨著時間的推移，明星的效用遞減，于是，以時間為自變量，以效用為因變量可建立效用函

數(shù)，如圖一所示。需要解釋一下選用時間作為橫軸的含義，其并不單純指時間本身的流逝，其隱含的意義是，隨著時間的流逝，一種特定的“型”的各種因素“生產(chǎn)”效用的能力越來越弱，用通俗的話說，隨著時間的推移，人們喜新厭舊，先前的明星越來越不能吸引消費(fèi)者。