二、劉德華的商品效用

效用是指商品所具有的滿足人類某種（些）欲望的能力，探討劉德華的商品效用，須先探討劉德華可以滿足消費者那些需求。筆者認為，劉德華可以滿足消費者如下幾種需求（欲望）：

性本能需求——這主要對女性fans和同性戀者有效，劉德華的歌影迷女性占的比例很多，這與劉德華的俊朗外表所決定的強烈異性吸引力不無關(guān)系。許多女性fans把劉當(dāng)作夢中情人，能獲得“虛幻”滿足。

審美需求——劉德華具有俊俏的外表，美麗的歌喉，這些對歌迷來說是一種高度的美，能高度滿足其審美需求。

歸屬感——為數(shù)眾多的劉德華的歌影迷在事實上成為一個存在許多共性的“族群”，他們通過諸如加入劉德華歌迷會等形式獲得一種歸屬感。劉德華的歌迷之間有一種“族群”認同感，他們傾心交流，他們?yōu)橥粋€名字撕心裂肺地吶喊，他們找到了自己生命的歸屬。劉德華滿足了fans的社會歸屬需求。

時尚需求——明星向來是時尚的引領(lǐng)者，劉德華對于其fans乃至整個社會都具有超強的時尚號召力和影響力。劉德華在香港電影中使用的“Yes sir”短語，曾經(jīng)帶來全國上下一片“Yes sir”聲；劉德華的衣著也是男性fans競相模仿的對象；劉德華代言的各種服裝、手機也風(fēng)靡一時，眾多fans競相購買使用，引以為榮。

好奇心——在現(xiàn)實中我們可以發(fā)現(xiàn)，人們具有對于名人的強烈好奇心，尤其是對于影視明星的好奇心。明星的各種瑣事都成為人們津津樂道話題，人們對于明星的好奇心，使得娛樂媒體有了無窮無盡的報道資源。

榮譽感——fans無不以自己的偶像為榮，當(dāng)fans討論劉德華所獲得的各種榮譽時，他們那種洋洋自得的表情，就好像他們自己或者他們的親人得了獎一樣。劉德華的光榮等同于fans光榮，可以說，他們之間是共存共榮的。風(fēng)光無限、獲獎無數(shù)的劉德華帶給fans極大的榮譽滿足。

虛榮心——劉德華作為一種昂貴商品，自然可以成為炫耀性消費的對象，富人即使并不喜歡劉德華，也有可能購買昂貴的劉德華演唱會門票去觀看演出，以此炫耀財富，滿足虛榮心。