劉德華長(zhǎng)期走紅的經(jīng)濟(jì)解釋

轉(zhuǎn)型效用函數(shù) 如前所述，在效用遞減規(guī)律的作用下，曇花一現(xiàn)的明星數(shù)不勝數(shù)：張明敏以《中國(guó)心》走紅之后不久便被風(fēng)起云涌的新人淹沒；高楓憑一首《大中國(guó)》唱遍大江南北之后，再也沒有唱出第二首有知名度的歌……效用遞減規(guī)律是如此的無(wú)情，那么，有沒有什么策略可以抵制它呢？答案是肯定的?！稗D(zhuǎn)型”就是一種可以有效抑制效用遞減、延緩明星衰退的一種辦法。顧名思義，“轉(zhuǎn)型”就是指明星有一種“型”轉(zhuǎn)變?yōu)榱硪环N“型”，比如，由“偶像派”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩?shí)力派”。

“轉(zhuǎn)型”之妙在于可以移動(dòng)效用曲線，當(dāng)一個(gè)明星的效用在最初的“型”所確定的曲線上不斷地遞減時(shí)，通過(guò)“轉(zhuǎn)型”，可以“跳”到了另一條曲線上，達(dá)到一種新的高效用開始新遞減。轉(zhuǎn)型是把雙刃劍，成功轉(zhuǎn)型可以保持穩(wěn)定的高效用，如圖二所示，從曲線一到曲線二就是一次成功的轉(zhuǎn)型；失敗的轉(zhuǎn)型則會(huì)加速明星“滅亡”，圖二中由曲線二到曲線三的轉(zhuǎn)型就是失敗的轉(zhuǎn)型，失敗的轉(zhuǎn)型在現(xiàn)實(shí)中舉不勝舉，比如小燕子趙微改走性感路線，完全不符合其外表和內(nèi)在品質(zhì)，效果很差，效用大不如前。

劉德華的轉(zhuǎn)型 在當(dāng)年的“四大天王”中，劉德華曾經(jīng)被評(píng)價(jià)為最不可能長(zhǎng)紅的人，然而20多年過(guò)后，劉德華卻依然在fans尖叫聲中一路行走。是什么因素導(dǎo)致“資質(zhì)平平”的劉德華一紅數(shù)十年呢？讓我們用經(jīng)濟(jì)學(xué)的解剖刀來(lái)揭開謎底吧！

經(jīng)過(guò)閱讀大量關(guān)于劉德華的文獻(xiàn)，筆者將其“星路歷程”總結(jié)成“表一”，同時(shí)，依據(jù)表一，我們描繪出劉德華的轉(zhuǎn)型效用曲線圖（如圖三所示）。

表一：劉德華星路歷程

時(shí)期 階段特征 所對(duì)應(yīng)的“型”

1982-1989 初出茅廬 青澀小生（屬偶像派）

1990-1996 出版大量情歌專輯，被評(píng)為“四大天王”之一 浪漫情歌王子（屬偶像派）

1997-1999 演唱歌曲《中國(guó)人》 傳統(tǒng)中國(guó)人的代表（屬偶像派）