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第25節(jié):幫閑:待開發(fā)的市場(chǎng)(5)

傳媒競(jìng)爭(zhēng)法則與工具 作者:張立偉


忙閑革命

20世紀(jì)六七十年代,西方興起了休閑革命,強(qiáng)調(diào)休閑是生活的目的,人是通過休閑而不是工作來(lái)充分展示個(gè)性和自我價(jià)值的。它有個(gè)大背景,由日本計(jì)算機(jī)革命的設(shè)計(jì)者之一增田米治指出:工業(yè)革命主要是增加了物質(zhì)產(chǎn)量,而信息革命的主要貢獻(xiàn)是空閑時(shí)間的大量增加,給人類決定自己未來(lái)的自由。 空閑增多了,自然產(chǎn)生休閑革命。而信息化浪潮,也在強(qiáng)烈改變中國(guó)人的工作和休閑及其觀念。但我們不能照搬西方的休閑革命,畢竟,中國(guó)還是發(fā)展中國(guó)家。我們面臨特殊難題,一方面,中國(guó)現(xiàn)代化任重道遠(yuǎn);另一方面,中國(guó)人的閑暇時(shí)間又與發(fā)達(dá)國(guó)家基本相等。我們又要忙,我們又要閑,特殊難題要有特別解,我們要有一場(chǎng)忙閑革命。

忙閑革命,閑不能老樣子,忙也不能老樣子。那要跳出休閑談休閑。把休閑報(bào)道擴(kuò)展開,報(bào)道中國(guó)人生活的基本變化。當(dāng)代休閑有三個(gè)特征:(1)閑、錢增多。這在前面討論過了。(2)娛樂普及。它使休閑娛樂不再是少數(shù)人的特權(quán),而是從量上進(jìn)入社會(huì)各階層;也使休閑從質(zhì)上更加豐富,空閑時(shí)間不再是無(wú)事可做的空洞時(shí)間,而是生氣勃勃的“第二生活”。(3)制度支持。1981年5月,法國(guó)政府率先組建一個(gè)新部——空閑時(shí)間部。各國(guó)政府為拉動(dòng)內(nèi)需、擴(kuò)大就業(yè)與節(jié)省能源,或出臺(tái)政策增加休閑時(shí)間,如中國(guó)的雙休日、黃金周,或積極建設(shè)公共休閑設(shè)施,如地方政府投資建設(shè)公園、步行街、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等。

僅從休閑三特征就可看出,休閑傳播涉及多么寬廣的領(lǐng)域,休閑視角將拉動(dòng)或刷新一大批報(bào)道題材。忙閑革命,閑要對(duì)接于忙:休閑的身心完善,休閑的拉動(dòng)內(nèi)需,休閑業(yè)創(chuàng)造的就業(yè)機(jī)會(huì)與帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展……忙要對(duì)接于閑:減輕工作壓力,增加工作滿意度,消解工作與休閑的僵硬對(duì)立促成“互滲”……這是中國(guó)式休閑,也是中國(guó)式發(fā)展,也是中國(guó)的忙閑革命。看看滿大街的休閑場(chǎng)所、休閑人群,比起30年前恍若隔世,就知道中國(guó)的忙閑革命已經(jīng)發(fā)生,它將大大提升國(guó)人的“幸福指數(shù)”。記錄這場(chǎng)革命,是歷史中不可多得的機(jī)會(huì);報(bào)道者又是推動(dòng)者,更加不可多得。

內(nèi)容形式革命

討論過幫閑的潛在市場(chǎng)、開發(fā)途徑,最后轉(zhuǎn)向異域的同行,看他們對(duì)幫閑的響 應(yīng)——或不響應(yīng)。

美國(guó)的“專題革命”

《華盛頓郵報(bào)》的兩名資深記者出版專著——《美國(guó)人和他們的新聞》,談到20世紀(jì)60年代中期,傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞開始改變?!都~約先驅(qū)論壇報(bào)》打出廣告:“誰(shuí)說(shuō)好報(bào)紙必須遲鈍?”開始了令人興奮的試驗(yàn)??上×?,但在1968年,《華盛頓郵報(bào)》受其影響,創(chuàng)立了郵報(bào)的新風(fēng)格:增加長(zhǎng)篇通訊和側(cè)記、閑談、藝術(shù)新聞與評(píng)論、電視報(bào)道以及更多的每日雜志。作者說(shuō):“這是美國(guó)通訊專題革命的開始”,并很快影響到其他報(bào)紙。

這場(chǎng)“專題革命”似乎一直沒有得到認(rèn)真研究,我敢說(shuō)我挖出了“獨(dú)家新聞”!其背景就是休閑革命。研究現(xiàn)代化的學(xué)者雷比在1966年指出,“到目前為止,美國(guó)經(jīng)歷了三次大革命,第一次是18世紀(jì)美國(guó)獨(dú)立的政治革命;第二次是20世紀(jì)前后的大批量生產(chǎn)革命;第三次是20世紀(jì)50年代以后的休閑革命?!?1968年,國(guó)際社會(huì)學(xué)會(huì)在布拉格建立國(guó)際休閑研究中心。1970年,聯(lián)合國(guó)在布魯塞爾召開國(guó)際閑暇會(huì)議,來(lái)自30個(gè)國(guó)家的500多名專家學(xué)者和政府官員出席,通過了著名的《休閑憲章》。 在這些背景下,才有美國(guó)報(bào)紙的“專題革命”。休閑都革命了,報(bào)紙還不革命恐怕要當(dāng)反革命!以至布羅考談到報(bào)紙改革時(shí)說(shuō):“如果你只制作報(bào)紙的前半部分,而沒有體育、風(fēng)格和其他專題的話,在華盛頓的市場(chǎng)上你會(huì)覺得自己是赤裸裸的?!?——聯(lián)想到國(guó)內(nèi)一些報(bào)紙要做“全新聞紙”,那它也是“赤裸裸的”。盡管乍一看,它裸得比較有格調(diào);但多看不行,會(huì)把“有點(diǎn)意思”搞成“不好意思”……


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