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第24節(jié):幫閑:待開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)(4)

傳媒競(jìng)爭(zhēng)法則與工具 作者:張立偉


休閑正如發(fā)展,它解決問(wèn)題又帶來(lái)新問(wèn)題,這就是“休閑失范”。尤其在社會(huì)轉(zhuǎn)型期,傳統(tǒng)規(guī)范喪失約束力,休閑失范更多。李、盧兩先生總結(jié)出四種休閑失范類(lèi)型:(1)賭博、酗酒和暴力;(2)富足生活中的縱欲與墮落;(3)上癮行為,包括吸毒、性、吃喝、看電視等,沉溺其中喪失時(shí)間感與自制力即為“成癮”;(4)濫用休閑時(shí)間,在意義不大的休閑活動(dòng)中投入過(guò)多的時(shí)間。 這幾種休閑失范,涉及多么寬廣的領(lǐng)域,更凸顯引導(dǎo)的必要。報(bào)道與言論之外,還有策劃活動(dòng)引導(dǎo)。南昌古稱(chēng)豫章,有文人吟誦的“豫章十景”,近年來(lái)大力建設(shè)“花園城市”,變化顯著?!督隙际袌?bào)》策劃了評(píng)選“新豫章十景”活動(dòng)。各景點(diǎn)踴躍參加,省市旅游局先后介入,共吸引了8萬(wàn)多人投票。最后經(jīng)專(zhuān)家審議,南昌市委、市政府審批通過(guò),評(píng)選出“新豫章十景”,為南昌打造了一張新的“城市名片”。也把休閑引導(dǎo)到一個(gè)新方位,推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展。

休閑體驗(yàn)

同樣的活動(dòng),像跑步,對(duì)普通人是休閑,對(duì)運(yùn)動(dòng)員則是工作——有句小幽默:運(yùn)動(dòng)員就是努力鍛煉以把身體搞垮的人——那休閑與非休閑的區(qū)別何在?研究者逐漸從主體狀態(tài)定義休閑,如紐林格強(qiáng)調(diào):休閑是為了達(dá)到自己目的而進(jìn)行的,從中得到幸福與滿足的,與個(gè)人內(nèi)心世界密切相關(guān)的體驗(yàn)與心態(tài)。

把休閑落實(shí)到體驗(yàn),那報(bào)紙本身就是休閑品,或者說(shuō),報(bào)紙從來(lái)就有消閑性——這是我們強(qiáng)調(diào)新聞性、實(shí)用性時(shí)往往忽略的一個(gè)性。貝爾納·瓦耶納指出:“只要翻一翻報(bào)紙……就能覺(jué)察到,即使是最‘正經(jīng)’的報(bào)紙……都程度不同地超出了新聞和觀點(diǎn)的范圍。其中的部分內(nèi)容,如小說(shuō)、漫畫(huà)、游戲、趣聞等,顯然是為了填補(bǔ)人們的空閑時(shí)間,讓人們輕松輕松,或者引起人們的夢(mèng)想?!?

報(bào)紙這從來(lái)就有的消閑性怎么會(huì)被忽略呢?約翰·凱利對(duì)體驗(yàn)的強(qiáng)度進(jìn)行研究,認(rèn)為有一個(gè)逐漸增強(qiáng)的階梯,從最低的消磨時(shí)間→放松→卷入(參與)→陶醉(爽)。 據(jù)此可以看出,報(bào)紙的體驗(yàn)長(zhǎng)期停留在“消磨時(shí)間”與“放松”上;而電視與電腦則有大量的“卷入”與“陶醉”。于是,無(wú)論中外,電視成了最耗時(shí)間的休閑,學(xué)者還在議論它是“時(shí)間竊賊”;話音未落,來(lái)了電腦這更兇的“時(shí)間強(qiáng)盜”。人家有更強(qiáng)的卷入與陶醉呀!報(bào)紙?jiān)俨荒軡M足弱勢(shì)體驗(yàn)了——“小強(qiáng)填字”一做幾十年,新新人類(lèi)可能以為“小強(qiáng)”是蟑螂!我近幾年反復(fù)強(qiáng)調(diào):“新聞紙也是體驗(yàn)紙”,要在發(fā)生了什么事中挖掘人物故事,在客觀報(bào)道之外增加人文報(bào)道。這絕不只限于副刊,而是包括正刊,即嚴(yán)格意義的新聞紙。我提出報(bào)紙要加強(qiáng)感官體驗(yàn)、加強(qiáng)情感體驗(yàn)、加強(qiáng)行動(dòng)體驗(yàn),就是要讓報(bào)紙有更多的參與,更多的“就是讓你覺(jué)得爽”! 這是競(jìng)爭(zhēng)的基本要求——人有我有!

當(dāng)體驗(yàn)紙與報(bào)紙的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),如一覽性、便攜性、詳述性、解說(shuō)性等相結(jié)合時(shí),這“人有我有”的基本要求同時(shí)也成為“人無(wú)我有”的競(jìng)爭(zhēng)利器。英國(guó)《太陽(yáng)報(bào)》采訪貝克漢姆1小時(shí),卻翻出一些舊料,用兩天的時(shí)間,做了10多個(gè)專(zhuān)版!還有報(bào)紙文字引發(fā)體驗(yàn)的獨(dú)特韻味,曾見(jiàn)流沙河先生報(bào)上撰文:“成都人旅游看桃花,到了便打麻將。殺得昏天黑地,有誰(shuí)管桃花亂落如紅雨,亦不問(wèn)種桃道士知何去,更不知洞口桃花也笑人。賭到傍晚,吃完所謂鄉(xiāng)村風(fēng)味,然后驅(qū)車(chē)回成都去,算是看了桃花?!边@樣耐讀的文字,廣播電視一閃而過(guò),電腦手機(jī)感覺(jué)不對(duì)——網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)擊率最高的是什么?下載量最高的是什么?是美食和美女——食色之外的耐看文字,還是穿拖鞋翻紙媒慢慢品味才過(guò)癮。


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