制度文化又必然影響到行為文化，只說融合論者常說的要培養(yǎng)“全媒體記者”，文字、圖片、音頻、視頻樣樣精通，既有照相機(jī)又有攝像機(jī)，既會(huì)策劃活動(dòng)又會(huì)“織圍脖”，還時(shí)不時(shí)去豆瓣、人人網(wǎng)開個(gè)小組逗粉絲……你說的每個(gè)笑話我都笑了，是你變幽默還是我變快樂……我告訴學(xué)生，別傻了！老天要下雨，你這個(gè)“候補(bǔ)全能”會(huì)在找工作時(shí)遇上大麻煩，人家會(huì)問：你最擅長哪一樣？撈魚摸蝦，丟了莊稼?！叭堋边`背了“分工”的基本法則，哪怕是相對(duì)的全能，其出路要么是董事長，要么是萬金油，那些當(dāng)不成董事長的萬金油，人到中年后又到哪兒去了？！

融合之外的主流選擇

回到開頭引過的里斯，他是堅(jiān)決反融合的。其理論根據(jù)是達(dá)爾文提出的兩類競爭：一是進(jìn)化，二是分化。簡單地說，進(jìn)化是趨同競爭，分化是趨異競爭，里斯認(rèn)為分化是事物發(fā)展的趨勢，因而反對(duì)融合。

從這個(gè)視角看，為什么報(bào)紙融合有辛酸狼狽？就是想趨同，與網(wǎng)絡(luò)比快、比怪、比免費(fèi)（把所有內(nèi)容往上曬），比又比不過，倒霉的還是自己。為什么電視融合有累累白骨？小眾媒體要做大眾媒體的事，微軟要搞電視；大眾媒體要做小眾媒體的事，連送牛奶都要管！根子上還是想趨同。達(dá)爾文提出趨同之外的另一種選擇：分化，轉(zhuǎn)化成社會(huì)科學(xué)術(shù)語，就是分工、再分工。讓上帝的歸上帝，凱撒的歸凱撒。

恐怕更早覺醒的是新媒體，現(xiàn)在網(wǎng)站的新聞產(chǎn)品根本不是盈利的主要手段，去問問騰訊、問問新浪，新聞是它們最重要的籌碼么？他們更看重自己的網(wǎng)絡(luò)生存能力或技術(shù)優(yōu)勢——即為小眾服務(wù)的優(yōu)勢，不然無法解釋新浪為何要大推博客或微博。隨著文化體制改革，網(wǎng)站要轉(zhuǎn)制為企業(yè)，那些“什么內(nèi)容都做，就是不賺錢”的網(wǎng)站，很快會(huì)明白堅(jiān)持融合做“大眾”會(huì)死得更快！傳統(tǒng)媒體不會(huì)全部轉(zhuǎn)制，與新媒體的小眾生產(chǎn)與交流相對(duì)，它們?cè)谥袊I(yè)化、信息化、民主化、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌……直言之，在中國現(xiàn)代化進(jìn)程中將繼續(xù)擔(dān)當(dāng)服務(wù)大眾的“公共性”瞭望、協(xié)調(diào)和溝通的角色。它當(dāng)然有自己的問題，但不能亂投醫(yī)，像那個(gè)老笑話說的，找醫(yī)生治他的駝背，把人也治死了，不找那醫(yī)生，還可以把駝背駝上好多年呢！傳統(tǒng)媒體堅(jiān)持融合做“小眾”，總有一天驀然回首：報(bào)紙多了一家虧損的網(wǎng)站，并不等于就變成了一個(gè)全媒體！

那么，我完全反對(duì)媒介融合么？否！它是個(gè)多義詞。有學(xué)者追溯Convergence在新聞傳播領(lǐng)域的演進(jìn)，闡釋不同傳播語境下該詞所表達(dá)的六種不同含義：（1）媒體科技融合；（2）媒體所有權(quán)合并；（3）媒體戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合；（4）媒體組織結(jié)構(gòu)性融合；（5）新聞采訪技能融合；（6）新聞敘事形式融合。 本節(jié)只討論其中一項(xiàng)：媒介組織結(jié)構(gòu)融合，在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間辦不到；更好的選擇是趨異、分化、分工，在服務(wù)大眾與小眾之間，打造各自的核心競爭力。 在這個(gè)基礎(chǔ)上，媒介融合的其他項(xiàng)目，如科技融合、戰(zhàn)術(shù)聯(lián)合、采訪技能或敘事形式借鑒倒是可能的。但是，因?yàn)榻M織結(jié)構(gòu)是媒介“內(nèi)容生產(chǎn)”制度的核心，核心無法融合，就不能對(duì)其他融合抱過高的期望，更不能輕信什么“大趨勢”、“大匯流”。

我理解的媒介融合，用個(gè)比方，就是帶橡皮的鉛筆。你愿意用大字眼，說那是錄入數(shù)據(jù)與消除數(shù)據(jù)的媒介融合，也行，它也成功了。但是，迄今為止，絕大多數(shù)鉛筆不帶橡皮，絕大多數(shù)橡皮也不帶鉛筆。手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視、電子雜志或電子書，它們會(huì)成功的，特定時(shí)刻還會(huì)特別成功，如突發(fā)事件報(bào)道、奧運(yùn)會(huì)世界杯報(bào)道……但再次強(qiáng)調(diào)不能從單獨(dú)事件找通則，通則是融合媒介不會(huì)成為主流！主流是新老媒體各走各的路，各自發(fā)揮服務(wù)大眾與服務(wù)小眾的特長，手機(jī)報(bào)等融合媒介現(xiàn)在是、將來也是邊緣產(chǎn)品，就像帶橡皮的鉛筆。