8.3幫閑：待開發(fā)的市場(chǎng)

2005年初冬，吳海民先生撰文說(shuō)報(bào)業(yè)的冬天來(lái)到了。隨著進(jìn)冬至落大雪，各地不斷傳來(lái)報(bào)紙經(jīng)營(yíng)不利的消息，“冬天說(shuō)”也廣為流傳。平心而論，“冬天說(shuō)”分析的那些不利因素都是事實(shí)，然而，你不能只看問(wèn)題不看機(jī)遇呀！2006年4月—10月，杭州舉辦以“休閑——改變?nèi)祟惿睢睘橹黝}的世界休閑博覽會(huì)，哐啷一聲，我們猛然發(fā)現(xiàn)了一個(gè)大機(jī)會(huì)。

多年來(lái)，我們的報(bào)紙都習(xí)慣于“幫忙”，為什么不考慮亟待開發(fā)的“幫閑”呢？

如果沒有休閑，世界將會(huì)怎樣？

改革開放以來(lái)，中國(guó)人生活的重要變化之一就是閑暇的增多。王雅林先生1998年主持對(duì)上海、天津、哈爾濱城市居民時(shí)間分配的大型調(diào)查，其結(jié)論是：城市居民的休閑時(shí)間已超過(guò)工作時(shí)間，僅次于滿足生理需要的時(shí)間，休閑日益成為城市居民的主要生活活動(dòng)。 不必引用那些令人頭痛的數(shù)據(jù)，粗略計(jì)算，閑暇時(shí)間占了國(guó)人的兩個(gè)1/3。一是每天的1/3，即工作、睡眠的“8小時(shí)之外”；二是全年的1/3，即國(guó)家法定假日115天。而有些群體閑暇更多，學(xué)生和教師有寒暑假；國(guó)家公務(wù)員、外資企業(yè)管理人員有“帶薪休假”；農(nóng)民一年約有半年閑；退休人員（一些企業(yè)員工年滿50歲就退休）還有二三十年的閑；彈性時(shí)間工作制成為部分青年人的選擇，又增加了休閑時(shí)光；還有女性的三八節(jié)和產(chǎn)假…… 這樣算下來(lái)，國(guó)人的閑暇時(shí)間還真不少。加以開發(fā)利用，這將是一個(gè)潛力多么巨大的市場(chǎng)。

開發(fā)前還得“正名”，因?yàn)檎f(shuō)傳媒“幫忙”沒問(wèn)題，“幫閑”？聽起就有幾分不正經(jīng)！那就打破砂鍋問(wèn)一句：如果沒有休閑，世界將會(huì)怎樣？300多年前，法國(guó)哲學(xué)家帕斯卡爾給出提示：“我發(fā)現(xiàn)人類所有的邪惡都來(lái)源于一個(gè)事實(shí)：人們不能永坐不動(dòng)?！泵绹?guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家提勃爾·西托夫斯基進(jìn)一步闡述：這問(wèn)題僅僅困擾那些閑人——有太多的閑暇不知道怎樣消磨它。更早以前，有閑階級(jí)將大部分時(shí)間消耗在騎馬、決斗、陰謀、屠殺、戰(zhàn)爭(zhēng)和對(duì)自己同胞的攻擊上，暴力成了宣泄精力的主要出口。后來(lái)呢？我們有了更多建設(shè)性的休閑，能使人擺脫無(wú)聊，又不是以那些令人厭惡的方式來(lái)擺脫。 ——中國(guó)已基本解決溫飽問(wèn)題，這是“三千年未有之大變局”，隨之產(chǎn)生一個(gè)新難題：給人的過(guò)剩精力找出路。精力沒有正常出口，就會(huì)向社會(huì)出口苦難：性病、毒品、恐怖、移民潮和環(huán)境惡化……在這個(gè)背景下，我們才能理解休閑為何聯(lián)系著社會(huì)發(fā)展，才明白幫閑——傳媒幫受眾提高休閑質(zhì)量，為何需引起重視。

釋放可能用于破壞的能量，幫閑與發(fā)展的聯(lián)系還偏于消極，還有更積極的提高生活質(zhì)量。中國(guó)現(xiàn)代化的時(shí)空方位，決定了不能線性重復(fù)西方走過(guò)的傳統(tǒng)現(xiàn)代化之路。全球化浪潮，使中國(guó)把發(fā)達(dá)國(guó)家正在發(fā)生的由信息革命引起的“后現(xiàn)代”社會(huì)轉(zhuǎn)型也包括在自己的發(fā)展之中。中國(guó)現(xiàn)代化是交織“傳統(tǒng)——現(xiàn)代——后現(xiàn)代”的社會(huì)雙重轉(zhuǎn)型。從傳統(tǒng)向現(xiàn)代轉(zhuǎn)型，重視經(jīng)濟(jì)發(fā)展；從現(xiàn)代向后現(xiàn)代轉(zhuǎn)型，重視生活質(zhì)量。而幫閑，就是幫百姓提高生活質(zhì)量的1/3，讓中國(guó)老百姓1/3的空閑時(shí)間不是“空洞”時(shí)間，而是生氣勃勃的“第二生活”，這是個(gè)多重要的功能！

說(shuō)過(guò)重要性，再回頭看現(xiàn)實(shí)性。有閑有錢經(jīng)常連一塊說(shuō)，算過(guò)我們的閑，還要算我們的錢。2009年，中國(guó)人均GDP超過(guò)3600美元。而多種研究表明，3000美元是個(gè)臨界點(diǎn)，這以后，人們的物質(zhì)需求會(huì)減緩，精神文化需求會(huì)大量增加?；氐轿覀兊恼擃}，你我皆凡人，有錢才有閑。收入低，終日奔波苦，沒事干成了生命中無(wú)法承受之閑；但錢與閑的聯(lián)系達(dá)到上述臨界點(diǎn)就不緊密了，總有人會(huì)在更有錢（忙）與更有閑之間選擇后者。