隨著城市化階段性地向前推進(jìn)，報(bào)紙從中心城市反細(xì)分化出來(lái)，將原來(lái)地理上的非受眾一步步轉(zhuǎn)化為受眾。當(dāng)然，以上只是城市化的大趨勢(shì)，中國(guó)那么大，各地處于城市化的不同階段，因而也有不同地理上的反細(xì)分化。地理上細(xì)分市場(chǎng)的常用指標(biāo)：國(guó)家、省、市、縣、城鎮(zhèn)或街道……假如非受眾中有重大變化發(fā)生，同樣可以用來(lái)從地理上反細(xì)分化。在南京，《揚(yáng)子晚報(bào)》發(fā)行到南京周邊甚至安徽的一些城市；《現(xiàn)代快報(bào)》沿鐵路線奔跑，報(bào)紙延伸到蘇南、杭州、蕪湖、馬鞍山……都是在地理上突破原有細(xì)分市場(chǎng)以開拓新市場(chǎng)。

人口上反細(xì)分化

有三峽主要風(fēng)景點(diǎn)的湖北宜昌，豐富的旅游資源和快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)帶來(lái)巨大的廣告市場(chǎng)?！冻於际袌?bào)》等武漢的主要都市類報(bào)紙都千方百計(jì)地開拓宜昌市場(chǎng)，但《宜昌日?qǐng)?bào)》憑借“本土新聞”等優(yōu)勢(shì)與之抗衡。2005年春節(jié)，《宜昌日?qǐng)?bào)》搞了一個(gè)“本土”的大動(dòng)作。2月25日推出一個(gè)整版的《農(nóng)民進(jìn)城打工服務(wù)線路圖》！從進(jìn)城到哪里找工作開始，圍繞農(nóng)民工最關(guān)注的19個(gè)問(wèn)題，提供詳實(shí)、明確的服務(wù)信息；并繪出了湖北省在北京、天津、廈門等14個(gè)省市設(shè)立的勞務(wù)服務(wù)機(jī)構(gòu)地址圖以及聯(lián)系人和聯(lián)系電話。農(nóng)民工看得懂、用得上、有實(shí)效。

農(nóng)民工，這是目前我們好多報(bào)紙的非受眾，甚至，要貶低對(duì)手報(bào)紙時(shí)，就說(shuō)它是“民工報(bào)”！這些嘴尖刻薄的人似乎沒(méi)有意識(shí)到，中國(guó)農(nóng)民工群體如此龐大，在全世界都是少見(jiàn)的，隨著中國(guó)加快城市化進(jìn)程，其規(guī)模還要加大。并且，中國(guó)的情況是“有文化的人進(jìn)城，沒(méi)有文化的人留鄉(xiāng)”，農(nóng)民工是農(nóng)村人口的“高學(xué)歷者”，甚至可以說(shuō)，農(nóng)民工就是農(nóng)村的精英！他們進(jìn)城，是向上的社會(huì)流動(dòng)；他們一般處于活力最強(qiáng)的年齡段；他們的工作與市民日常生活有不可須臾相離的千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。不錯(cuò)，他們是處于城市的邊緣，但事件正在起變化！上至中央的新政策，如停止對(duì)城市農(nóng)民工就業(yè)工種的限制、取消對(duì)農(nóng)民工的辦證收費(fèi)規(guī)定等，在為農(nóng)民工創(chuàng)造越來(lái)越多的平等競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)；下至農(nóng)民工維權(quán)意識(shí)強(qiáng)化、維權(quán)行動(dòng)頻繁；中間還有社會(huì)各個(gè)層面、群體對(duì)農(nóng)民工問(wèn)題的關(guān)注和呼吁；農(nóng)民工，在建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)中成為越來(lái)越重要的一個(gè)群體。媒體只把其作為報(bào)道對(duì)象甚至負(fù)面報(bào)道的對(duì)象，好一些的，也只把其作為憐憫對(duì)象，如春節(jié)幫忙討一討工錢之類，終究要為自己的短視付出代價(jià)！

只看《宜昌日?qǐng)?bào)》推出打工“線路圖”，農(nóng)民工爭(zhēng)先恐后傳閱，稱它是“掌中寶”，是“指南針”，是“及時(shí)雨”……平時(shí)該報(bào)日發(fā)行6萬(wàn)份，當(dāng)天的《宜昌日?qǐng)?bào)》銷售到10萬(wàn)份！ 人口上細(xì)分市場(chǎng)的常用指標(biāo)：年齡、性別、職業(yè)、收入、家庭人口、教育、民族、國(guó)籍……假如非受眾中有重大變化發(fā)生，同樣可以用來(lái)從人口上反細(xì)分化?！毒焚?gòu)物指南》從最初吸引“活躍消費(fèi)族”（收入不高、緊跟時(shí)尚）轉(zhuǎn)向吸引“強(qiáng)力消費(fèi)族”（通信、計(jì)算機(jī)、汽車、房產(chǎn)的消費(fèi)者）；《華西都市報(bào)》開綜合性日?qǐng)?bào)之先河，每日推出針對(duì)中小學(xué)生的“校園內(nèi)外”專版……都是在人口上突破原有細(xì)分市場(chǎng)以開拓新市場(chǎng)。

效用上反細(xì)分化

《南方日?qǐng)?bào)》定位高端讀者，“高端”是什么意思？其實(shí)這個(gè)扭扭捏捏的詞，翻成社會(huì)學(xué)概念就是“精英”。精英一詞也要脫敏，回到社會(huì)學(xué)的固有含義，精英是指社會(huì)中有突出才能者。改革開放以前的黨報(bào)，也是定位高端的，它就是“干部報(bào)”。因?yàn)楫?dāng)時(shí)“干部”這個(gè)政治精英群體最為龐大；政企不分的體制，使經(jīng)濟(jì)精英沒(méi)作為獨(dú)立群體存在，而是以廠長(zhǎng)、主任等身份在“干部”隊(duì)伍里存身，或者說(shuō)政治精英完全包含了經(jīng)濟(jì)精英。知識(shí)精英也不獨(dú)立，往往也包含在政治精英里面。改革開放以來(lái)，政企脫鉤，經(jīng)濟(jì)精英從政治精英隊(duì)伍中分離出來(lái)；多種所有制經(jīng)濟(jì)并行，更使經(jīng)濟(jì)精英（企業(yè)家、管理者階層）作為獨(dú)立群體迅速成長(zhǎng)。而對(duì)科技是第一生產(chǎn)力的強(qiáng)調(diào)，科教興國(guó)，積極發(fā)展文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)，知識(shí)精英也迅速擴(kuò)大與成長(zhǎng)。因而，至20世紀(jì)后期，中國(guó)已有三種基本的高端群體——政治精英、經(jīng)濟(jì)精英和知識(shí)精英。