優(yōu)化產(chǎn)業(yè)集群的兩種方式，其實質(zhì)都是重劃競爭范圍，改變游戲規(guī)則，主動出擊，使形勢復(fù)雜化，重新設(shè)計相關(guān)產(chǎn)業(yè)的命運以控制自己的命運。競爭優(yōu)勢的種類與數(shù)量越多越好，即使對手集中火力攻其一點，打成平手甚至后來居上，但本媒體由聯(lián)盟或縱深的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展出的多樣化競爭優(yōu)勢，仍然讓對手追趕不及。

再說媒體與國家的關(guān)系。媒體不能在真空中做大做強，媒體強大的必要條件是致力于比自身發(fā)展更宏大的目標(biāo)，這就是中國的發(fā)展。中國發(fā)展=中國現(xiàn)代化。21世紀(jì)中葉基本實現(xiàn)現(xiàn)代化，這已成為國家目標(biāo)；如果沒有意外中斷，到21世紀(jì)末，中國將全面實現(xiàn)現(xiàn)代化。中華民族幾代人的追求和夢想，泥水里滾過、血水里趟過、鹽水里煮過，從一襲青衫到五星紅旗行走在茫茫太空，終于到了最后100年的加速沖刺階段。整個21世紀(jì)，沒有比現(xiàn)代化更大的時代主題了！

競爭優(yōu)勢不全來源于市場，也不全來源于媒體！媒體必須在服務(wù)中國發(fā)展即中國現(xiàn)代化中實現(xiàn)自身的迅速發(fā)展，這是市場之外、媒體之外的競爭優(yōu)勢最豐厚、最綿長的活力之源。把源頭澎湃成江河，媒體必須下大力氣做好發(fā)展報道。

發(fā)展報道即中國現(xiàn)代化報道?，F(xiàn)代化發(fā)展有六大領(lǐng)域：經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會、環(huán)境與人。于是，橫向看，發(fā)展報道一分為六，細(xì)分為：經(jīng)濟(jì)發(fā)展報道、政治發(fā)展報道、文化發(fā)展報道、社會發(fā)展報道、環(huán)境發(fā)展報道、人的發(fā)展報道?？v向看，發(fā)展有階段性，不同階段有不同發(fā)展重點，21世紀(jì)第二個10年，重點是按各地的新時刻表“建成”全面小康社會的報道；前50年，重點是各地基本實現(xiàn)現(xiàn)代化的報道；后50年，重點是全面實現(xiàn)現(xiàn)代化的報道。發(fā)展報道，是21世紀(jì)最重要的主流新聞。

發(fā)展報道，是中國新聞實踐的重要問題，也是發(fā)展新聞學(xué)的特殊問題。按我的理解，發(fā)展新聞學(xué)要回答一個別的地方不能回答的問題：發(fā)展中國家在存在比你強、壓著你的發(fā)達(dá)國家的前提下，如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，抓住和用好戰(zhàn)略機遇期，比發(fā)達(dá)國家發(fā)展得更好更快？——這是發(fā)展中國家發(fā)展研究的首要問題；而新聞媒介如何配合國家的發(fā)展，同時實現(xiàn)自身的迅速發(fā)展？——這是發(fā)展中國家發(fā)展新聞學(xué)研究的首要問題。

管理學(xué)家彼得·德魯克有個深刻洞見：組織不能像生物，以自身的存在為目的；組織是社會的器官，只有對外界作貢獻(xiàn)，才有存在的理由。人們說企業(yè)是利潤中心，德魯克斷然反駁：那只是個客氣的說法！企業(yè)只是個“努力中心”。在組織內(nèi)部產(chǎn)生的，只有努力和成本。成果發(fā)生于組織之外，即內(nèi)部的努力被外界認(rèn)可，是內(nèi)外的共同作用才產(chǎn)生成果。 ——這話倒很值得我們那些正在“為生存而戰(zhàn)”、“為飯碗而戰(zhàn)”而苦苦掙扎的媒體慢慢品味，也暗含了法則十：競爭優(yōu)勢不全由媒體內(nèi)部決定。把它落實到現(xiàn)實，就是每家媒體都必須應(yīng)對的重大挑戰(zhàn)：如何在服務(wù)中國發(fā)展即中國現(xiàn)代化中實現(xiàn)自身的迅速發(fā)展！

唐小兵，陳新華．網(wǎng)戰(zhàn)——中國新聞界悄悄孕育的革命．廣州：廣東人民出版社，2001，80～83

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林夕．就算天空再深．桂林：廣西大學(xué)出版社，2010，261；轉(zhuǎn)引自安德魯·基恩．

網(wǎng)民的狂歡——關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)弊端的反思．?？冢耗虾３霭婀?，2010，16

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威廉·肖克羅斯．默多克傳．北京：世界知識出版社，2001，11

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