精彩章節(jié)

1.3關(guān)于傳媒生態(tài)

說(shuō)過(guò)媒體，說(shuō)過(guò)受眾，現(xiàn)在要把它們聯(lián)系到環(huán)境中，從整體來(lái)看傳媒生態(tài)。

法則八：在替代品最弱處競(jìng)爭(zhēng)

近10年傳媒生態(tài)的最大變化，非新媒體興起莫屬。2004年以來(lái)，傳統(tǒng)媒體——首先是報(bào)業(yè)的未來(lái)成為不斷討論的話(huà)題?！岸煺摗薄ⅰ跋稣摗?，還有消亡的時(shí)間表紛紛出籠，爭(zhēng)論的焦點(diǎn)之一是新媒體能否替代傳統(tǒng)媒體。

當(dāng)然，部分替代無(wú)可避免，新媒體總會(huì)拉走一批受眾，分歧的實(shí)質(zhì)是能否完全替代。我從一個(gè)新角度看完全替代之不可能，關(guān)鍵是傳統(tǒng)媒體是大眾媒體，新媒體是小眾媒體。后者一開(kāi)始就是著眼于小眾，最初也是最基本的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用是電子郵件、論壇、聊天室、個(gè)人主頁(yè)、文件傳輸……新媒體進(jìn)入了一個(gè)傳統(tǒng)媒體沒(méi)有注意也幾乎無(wú)法涉足的細(xì)分市場(chǎng)。

隨后，傳統(tǒng)媒體就滿(mǎn)腔熱情追求“融合”了，紛紛上網(wǎng)“曬”自己的內(nèi)容——或者自辦網(wǎng)站；或者免費(fèi)送給商業(yè)網(wǎng)站。1999年《遼沈晚報(bào)》與新浪簽訂合作協(xié)議，要求后者必須以24小時(shí)滾動(dòng)的方式，在第一時(shí)間把自己的新聞上網(wǎng)，不要錢(qián)，只要注明報(bào)紙名稱(chēng)就行；或者以極低的價(jià)格成交，當(dāng)時(shí)搜狐網(wǎng)的新聞主管說(shuō)，一年3萬(wàn)元人民幣就是合作者里較多的了…… 一年？所有編輯記者的心血！3萬(wàn)元？！——欲哭無(wú)淚！

只說(shuō)這融合的結(jié)果，實(shí)際“養(yǎng)大”了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。讀到李幸先生一段話(huà)：“其實(shí)融合是互聯(lián)網(wǎng)媒體的事，他們才要融合文字、圖片、聲音與影像；傳統(tǒng)媒體講融合，就把自己融到互聯(lián)網(wǎng)里去了?！?——恍然大悟！以前怎么沒(méi)有這樣想過(guò)呢？傳統(tǒng)媒體是不是中了新媒體的“招”呢？蓬門(mén)今始為君開(kāi)，請(qǐng)客容易送客難……新媒體兵不血刃就進(jìn)入了傳統(tǒng)媒體的核心市場(chǎng)，成為“貌似”的大眾媒體——現(xiàn)在普遍說(shuō)法是新媒體既是大眾媒體又是小眾媒體，既能“一對(duì)多”又能“一對(duì)一”地傳播。但我們認(rèn)真想一下，那些“一對(duì)多”的大眾傳播內(nèi)容，究竟是“誰(shuí)”創(chuàng)造的？如果把傳統(tǒng)媒體“創(chuàng)造”的內(nèi)容全部拿下，新媒體還有“大眾”嗎？——現(xiàn)在說(shuō)這些當(dāng)然事后諸葛亮了，過(guò)去的已經(jīng)過(guò)去，是好是壞，認(rèn)命了，關(guān)鍵是今后怎么過(guò)？