最好的推廣：展現(xiàn)自我

自2004 年以來，布賴爾一直在NoahBrier.com 上經(jīng)營自己的博客。在博客上，布賴爾記錄下自己的想法，博客里什么樣的主題都有，只要是他感興趣的，從神經(jīng)科學(xué)到商業(yè)、經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)新。簡言之，他不只是寫營銷，他也沒把自己的博客當(dāng)做營銷工具。相反，在他的博客上，他和讀者交流想法，評論時下事件，提出創(chuàng)想和項(xiàng)目等。由于他是個戰(zhàn)略專家，他推廣的產(chǎn)品就是他的思想，這才是他博客的目的。這么多年下來，這個博客已經(jīng)成為一塊“吸鐵石”，活躍在數(shù)字媒體前線的人被布賴爾的觀點(diǎn)和興趣吸引了過來。

博客只是布賴爾調(diào)動大家積極性的方式之一。很多人是通過Likemind 認(rèn)識或聽說布賴爾的。每隔幾周，世界各個城市的創(chuàng)意人會在清晨聚在一起喝咖啡，然后開始一天的工作。這些聚會的協(xié)調(diào)組織正是通過布賴爾建立的網(wǎng)頁完成的。自學(xué)了編程語言PHP 后，布賴爾設(shè)計(jì)了Likemind 的網(wǎng)頁。大家聚在一起交流的點(diǎn)子是源自布賴爾自己的習(xí)慣，他喜歡和一些希望與之保持聯(lián)絡(luò)的人一起吃早餐。布賴爾的博客和這個讓成千上萬創(chuàng)意人進(jìn)行咖啡會談的網(wǎng)站為他贏得了聲譽(yù)，這也是他理應(yīng)得到的。而這種聲譽(yù)和尊重，打造了一個有價值的品牌：諾亞·布賴爾。

布賴爾說，總會有人問他，這么多年來他的博客和Likemind 網(wǎng)站有沒有幫他賺到錢？答案是沒有。跟它們?yōu)樗松鷰淼脑S多成就和人脈關(guān)系相比，錢不是重點(diǎn)。一邊喝著咖啡，布賴爾給我整理這一連串事件：他通過自己的博客認(rèn)識了PSFK.com 的趨勢預(yù)測專家皮爾斯·?？怂梗≒iers Fawkes）；他和皮爾斯一起建立了Likemind；Likemind 讓他得到了Naked Communications 的工作機(jī)會；在Naked 工作的時候，他認(rèn)識了關(guān)系穩(wěn)固的女友；通過Likemind，他認(rèn)識了本杰明·帕爾默（Benjamin Palmer）（Barbarian Group 的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO），現(xiàn)在布賴爾成為Barbarian Group 的首席戰(zhàn)略專家。

顯然，這些項(xiàng)目調(diào)動了人們的積極性，也讓大家認(rèn)識到他的才能，并為他贏得尊重，而這些都推動了布賴爾的事業(yè)發(fā)展。他這些不以營利為目的的自我推廣成為事業(yè)的催化劑，并且還將繼續(xù)助他一臂之力。

思考這些關(guān)聯(lián)的時候，布賴爾提出了一個看法，在他看來，這是媒體界最大的問題。“有一條人們沒能理解，即錢不是直接跑到你手上的，”他說，“但如果你讓大家來看你的東西，他們發(fā)現(xiàn)自己很喜歡這些的時候，其他機(jī)會就隨之而來了?！辈假嚑柎_信，只有當(dāng)你真誠地展現(xiàn)自己的時候，人們才會來“看”你，尊敬你。優(yōu)秀的自我推廣策略應(yīng)當(dāng)從你由衷感興趣的事情開始，這些興趣可以變成具體項(xiàng)目，展現(xiàn)你的才華和長處。待到你的長處發(fā)揮出來了，人們就會因?yàn)槟切?shí)實(shí)在在的東西尊敬你，因?yàn)槟切〇|西是你辛辛苦苦做出來的。

對設(shè)計(jì)師、攝影師和其他視覺創(chuàng)意人來說，作品集就像是為你贏得尊重的一把引擎。把你以前的成果收集起來，展示出去，讓作品說明一切，這比列個客戶清單或貼張簡歷有用得多。如果你的展示不局限在靜態(tài)個人網(wǎng)頁或傳統(tǒng)的作品集樣式，它還會發(fā)揮更大的作用，能幫你更全面地展示自我。如今有很多先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)工具，比如Vimeo 、YouTube 、Flick 和我們的Behance 網(wǎng)站，都可以把你、你的作品跟喜愛你作品的人聯(lián)系在一起。

在網(wǎng)絡(luò)上集結(jié)一批“粉絲”——無論是通過Twitter 、Facebook ，還是其他用戶群較少的線上社區(qū)，我把這個概念稱為“以尊重為基礎(chǔ)的自我推廣”。大家之所以愿意成為你和你作品的粉絲，是因?yàn)樗麄冏鹬啬愫湍愕淖髌贰Ｔ诂F(xiàn)實(shí)中也是一樣，我們都應(yīng)該秀出自己的才干，贏得別人的尊重和追隨。你在設(shè)計(jì)和運(yùn)作“以尊重為基礎(chǔ)的自我推廣”時，請注意以下幾點(diǎn)：

找到自己的獨(dú)特優(yōu)勢。自我推廣的第一步，就是找出自己的獨(dú)特優(yōu)勢。你是個有獨(dú)特教育背景的設(shè)計(jì)師嗎？你學(xué)過電腦科學(xué)或其他與設(shè)計(jì)不相干的專業(yè)嗎？你在國外待過嗎？你是否和著名的客戶合作過，學(xué)到了某些特定的經(jīng)驗(yàn)嗎？和同行相比，你特別年輕或特別年長嗎？把你最與眾不同的特質(zhì)列出來，別去想別人會怎么解讀。要記住，獨(dú)特的素質(zhì)可以被人看做長處，也可以被人看成是弱點(diǎn)，這全看你怎么和人溝通了。

設(shè)計(jì)溝通策略。一旦你找到了自己的獨(dú)特之處，就要想想看，這些為什么是優(yōu)勢。你在電腦科學(xué)方面的教育背景對設(shè)計(jì)有什么幫助？你在國外生活的經(jīng)歷對工作有哪些好處？為什么你的年紀(jì)或其他條件是優(yōu)勢？好好內(nèi)省一番，想想看，你在每項(xiàng)工作中起到了哪些獨(dú)特作用。