第2章  讓社群推動(dòng)創(chuàng)意前行

單憑孤獨(dú)的天才，是沒辦法實(shí)現(xiàn)自己創(chuàng)想的，你能否成功，取決于你會(huì)不會(huì)借用他人的力量。你必須有先見之明，知道該選擇什么樣的人；當(dāng)你們的意見產(chǎn)生分歧時(shí)，你還應(yīng)該知道如何調(diào)動(dòng)他們的積極性。

把創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的過程中，組織和執(zhí)行能力只是三個(gè)關(guān)鍵要素中的第一個(gè)。事實(shí)是，單憑孤獨(dú)的天才，創(chuàng)意是無法成真的。我們對社群力量的分析將會(huì)指出，在推動(dòng)創(chuàng)意前行的過程中，他人的力量非常重要。

其他人參與進(jìn)來后，創(chuàng)意會(huì)產(chǎn)生新的面貌。這一點(diǎn)兒也不奇怪，概念成熟的速度加快了，邏輯漏洞會(huì)很快暴露出來。請外人加入項(xiàng)目后，你就要負(fù)起“取得成果”和“跟進(jìn)工作”的責(zé)任。社群的力量會(huì)幫你好好運(yùn)用反饋，保持敏銳狀態(tài)，也會(huì)幫你分擔(dān)執(zhí)行的重任。

你是否能取得成功，要看你會(huì)不會(huì)運(yùn)用他人的力量。在后面的章節(jié)中你會(huì)看到，你必須有先見之明，知道該選擇什么人；每個(gè)人的想法不一樣，你又該如何調(diào)動(dòng)他們的積極性。憑借周密的管理，你的社群將會(huì)成為令創(chuàng)意成真的終極平臺(tái)。

讓別人知道你在做什么

現(xiàn)在，我們應(yīng)該更容易理解，為什么創(chuàng)意極少在隔絕狀態(tài)下出現(xiàn)。如果沒有周邊人們的提醒，讓我們時(shí)刻記得創(chuàng)意的存在，它很快就會(huì)枯萎。如果我們的狀態(tài)足夠“透明”，那么創(chuàng)意就能從周圍人們提供的反饋和工作責(zé)任感中獲得“拉力”。每個(gè)創(chuàng)意都有潛在的支持者，這些人在你追尋創(chuàng)意過程中扮演至為關(guān)鍵的角色，你的任務(wù)就是去告訴他們，調(diào)動(dòng)起他們的積極性。

只有當(dāng)你掌握了推廣創(chuàng)意的本領(lǐng)，調(diào)動(dòng)起別人積極性的時(shí)候，社群力量的價(jià)值才會(huì)體現(xiàn)出來。前面我們已經(jīng)討論過社群力量的好處之一，把人們吸引到你身邊的“拉力”，現(xiàn)在我們要討論其他作用了，也就是“推力”。你如何推廣創(chuàng)意和你自己，這決定了你造成的影響有多大，你接觸的人群范圍有多大。是否能把創(chuàng)意大范圍地進(jìn)行推廣，這也要看你能在多大程度上滿足他人的需求和渴望。

酒香也怕巷子深

在前面的章節(jié)中，我提到了一支更流動(dòng)、更獨(dú)立的工作大軍。研究這個(gè)主題的時(shí)候，我跟“自由職業(yè)聯(lián)盟”的創(chuàng)始人和執(zhí)行總監(jiān)薩拉·霍羅威茨（Sara Horowitz ）聊過。這個(gè)組織的宗旨是給自由職業(yè)者們創(chuàng)造一個(gè)平臺(tái)。那時(shí)，自由職業(yè)聯(lián)盟的規(guī)模正在迅猛擴(kuò)張，短短一年內(nèi)，會(huì)員數(shù)就從5.5 萬人增加到了10.5 萬人，幾乎翻了一番。越來越多人打算單干，他們往往放棄了公司人的生涯，投向更為自主的生活方式。

霍羅威茨提到，不同行業(yè)的自由職業(yè)者有個(gè)相同的難處：如何推銷自己。你一個(gè)人單干的時(shí)候，沒有市場部，也沒有一群人給你打銷售電話?！白杂陕殬I(yè)者需要花一半時(shí)間推廣自己，一半時(shí)間來工作?！被袅_威茨解釋說。沒有推廣，自由職業(yè)者的能力就不能充分地展示出來，結(jié)果就是新客戶越來越少。

可是，在自由職業(yè)者心目中，自我推廣好像不是件光彩事。特別是創(chuàng)意人，總是帶著“好酒不怕巷子深”的態(tài)度來開展新項(xiàng)目，這種態(tài)度崇尚的是“魅力大到讓人無法拒絕的天才”，而不相信聰明的營銷策略。他們往往對此感到不好意思。

霍羅威茨相信，自我推廣做得糟糕還是漂亮，區(qū)別就在于意圖?！巴茝V不是說瞎話，”她解釋說，“最理想的就是，在推廣中建立關(guān)系，然后學(xué)習(xí)?！碑?dāng)你跟別人一起吃午飯的時(shí)候，當(dāng)你征求別人的反饋意見，當(dāng)你把關(guān)系建立在相互交換信息基礎(chǔ)上的時(shí)候，就是最好的推廣。說它最好，是因?yàn)槟愕囊鈭D是多元的。你必須重視這個(gè)認(rèn)識(shí)別人、學(xué)習(xí)新東西的過程，而在這個(gè)過程中，也讓別人了解你的能力。看起來，自我推廣就像是知識(shí)分享，在你了解別人目標(biāo)的同時(shí)，也有機(jī)會(huì)讓別人了解你。

顯然，推廣是很重要的。可推廣和營銷往往沒有好名聲，若是你推廣的正是你自己，那就更糟了。你真誠地推廣自己的技能，可別人會(huì)認(rèn)為你是在自吹自擂。因此，由于害怕被人看做自賣自夸，我們總是猶豫著，不愿意公開推銷自己。

但我們也都同意，你是否能運(yùn)用社群的資源和機(jī)會(huì)，要看別人是否了解你的能力、目標(biāo)和興趣點(diǎn)。畢竟，如果沒人知道你在做什么、需要哪些東西才能成功，那你肯定沒法調(diào)動(dòng)起大家的積極性。要是你不希望自己的職業(yè)生涯像地鐵里的喬舒亞·貝爾那般寂寞，你就得適當(dāng)做點(diǎn)自我推廣工夫。要是你不主動(dòng)讓別人了解你的長處，那大家該怎么幫你？