考夫曼為拉圖雷勒勾來(lái)的宣傳風(fēng)潮很有啟發(fā)性，讓我們看到了他有多么渴望宣傳，又能多么輕易得手。這座住宅既不屬于范德比爾特的社交圈，也不屬于洛克菲勒的社交圈，居然能獲得這么大規(guī)模的宣傳，實(shí)在是很異樣，再說(shuō)這座住宅是建在匹茲堡這么個(gè)鄉(xiāng)下地方，這事兒就顯得愈發(fā)異樣了。自從理查森的法院大樓在1888年落成以來(lái)，匹茲堡還沒(méi)有哪座建筑引起過(guò)這么大的動(dòng)靜。從藝術(shù)角度看，拉圖雷勒能登在赫斯特的兩本雜志上并不奇怪，因?yàn)楹账固氐碾s志正好偏愛(ài)它那路保守派的設(shè)計(jì)?？伤嬲A(yíng)到的勝利是在社會(huì)地位方面的。赫斯特的出版物一向都拿建筑來(lái)宣揚(yáng)白人中產(chǎn)階級(jí)對(duì)美國(guó)生活的某種標(biāo)準(zhǔn)版本的庸常想象。照我的統(tǒng)計(jì)，從1923年到1931年間，赫斯特的期刊統(tǒng)共報(bào)道過(guò)大約三百座居住建筑，而考夫曼的住宅居然有此榮幸，成了他肯賞臉報(bào)道的唯一一座“猶太人的”住宅，這可真是件稀罕事兒。我們不知道考夫曼是怎么搞定了《鄉(xiāng)村生活》和《美國(guó)建筑師》的，不過(guò)很有可能他是利用了自己跟赫斯特的生意往來(lái)以及私人聯(lián)系。他的人脈在1920年代足以讓拉圖雷勒登上赫斯特的雜志，十年以后當(dāng)然也足以讓流水別墅和現(xiàn)代建筑登上同類(lèi)雜志。

時(shí)光飛速地奔向1940年代。要想最確鑿地證明是考夫曼在1938年操縱了建筑報(bào)刊和大眾報(bào)刊，只需檢視一下他在流水別墅落成十年之后為自己的棕櫚泉?jiǎng)e墅做的宣傳。我將依照恰當(dāng)?shù)臅r(shí)序在下文講述個(gè)中詳情，不過(guò)其中有兩點(diǎn)很能幫助我們推測(cè)考夫曼用在流水別墅身上的宣傳手段，我要在這兒先提一下。首先是時(shí)代—生活報(bào)業(yè)系統(tǒng)旗下的出版物在1947年到1949年間對(duì)棕櫚泉?jiǎng)e墅同步進(jìn)行了報(bào)道，仿佛直接重演了它們?cè)?938年推介流水別墅的一幕。然而，這兩場(chǎng)宣傳戰(zhàn)役之間還是有一點(diǎn)關(guān)鍵的差別：1938年連珠炮式的宣傳讓盧斯的私人好友賴(lài)特從中獲益，而1947年到1949年間的宣傳卻有利于里夏德·諾伊特拉，他可是賴(lài)特切齒痛恨的冤家對(duì)頭。這就點(diǎn)明了，只有考夫曼才能在1938年和1949年兩度從時(shí)代—生活報(bào)業(yè)系統(tǒng)榨到了免費(fèi)宣傳的油水。我們大致可以斷定，他就是在流水別墅的宣傳戰(zhàn)背后深藏不露的總司令。

研究過(guò)考夫曼宣傳棕櫚泉?jiǎng)e墅的做法，就能厘清在流水別墅的宣傳過(guò)程中另一個(gè)啟人疑竇的問(wèn)題：宣傳活動(dòng)為什么沒(méi)從匹茲堡當(dāng)?shù)亻_(kāi)始。答案似乎應(yīng)該是，考夫曼明白，或至少是擔(dān)心，匹茲堡的建筑師以及藝術(shù)品位很落后的貴胄們會(huì)攻擊他倒向了現(xiàn)代主義。（記住《快報(bào)導(dǎo)航》曾在1933年褒貶過(guò)考夫曼是個(gè)假模假式附庸藝術(shù)的人。）考夫曼還得避開(kāi)他的員工們，這些人不會(huì)很快就忘了他在熊奔溪上的新產(chǎn)業(yè)剝奪了原本屬于他們的夏季營(yíng)地。此外還有明顯的憂(yōu)懼：在大蕭條的歲月里，讓一名零售商來(lái)扮演百萬(wàn)富翁的角色可不是個(gè)好主意。威斯康星州的希伯·約翰遜就缺少考夫曼的審慎，這才會(huì)在《建筑論壇》上強(qiáng)調(diào)了“展翅別墅”的高造價(jià)，隨后就因?yàn)槁陡欢粤颂潯?/p>