在同一天上市的《生活》特刊里奪目地翻印了比爾·赫德里奇為流水別墅拍的照片，幫《建筑論壇》的特刊做著廣告。無論《生活》的讀者去不去買《論壇》的特刊，這則廣告都讓百萬之眾的美國人知道了這座別墅。特別引人注意的是它被放在封二的位置上——通常這是一本雜志排在第二位或第三位的最優(yōu)廣告位置?！渡睢芬郧昂庇袚]霍這一頁給做個“住宅廣告”的先例，可現(xiàn)在它卻這么做了。這則廣告驕傲地宣稱：“編輯們相信，這期特刊是美國有史以來出版過的最重要的建筑文獻(xiàn)”——后來的事實也正是如此。

現(xiàn)代藝術(shù)博物館的流水別墅展在1月24日那個星期一的晚上開幕了。一個星期之內(nèi)，就在賴特正忙著搬家到亞歷桑那州住進(jìn)西塔里埃森新營地的時候，由流水別墅展和相關(guān)文章引起的興奮達(dá)到了沸點。賴特不得不寫信給約翰遜制蠟公司的比爾·康諾利，對《論壇》在分配篇幅時怠慢了約翰遜公司的方案表示同情。時代—生活報業(yè)系統(tǒng)的管理層——我們當(dāng)然再次看出了盧斯的掌控痕跡——也很敏感地發(fā)現(xiàn)了流水別墅壓倒約翰遜制蠟公司一事蘊(yùn)涵著多大的諷刺，自己準(zhǔn)備好了會損失掉赫伯特·約翰遜原本出于感激可能帶來的廣告?zhèn)蚪?，為了做個補(bǔ)償，《生活》在它1939年5月8日的那一期里用了三整頁的篇幅來介紹約翰遜公司總部大樓，那時這座施工遲緩的建筑終于落成了?！渡睢氛f，更真實的未來建筑景象應(yīng)該是雷辛市的這組建筑，而不是當(dāng)時人們在紐約世博會上見到的那種“怪誕的未來派建筑的龐大體塊”?！渡睢飞系浅龅牡谝粡埣s翰遜制蠟公司的照片就是一個觸目的場景，有兩個人站在室內(nèi)的一個挑臺上。這兩個人是赫伯特·約翰遜和威廉·康諾利——這兩位經(jīng)理人從最開始就明白，賴特的設(shè)計會帶來免費廣告的巨大效益。

就算賴特一再食言拖延設(shè)計期限，康諾利“借用建筑做宣傳”的策略仍然十分奏效。約翰遜制蠟公司的項目還刊登在1937年5月的《科學(xué)美國人》上，1937年10月的《科學(xué)》雜志上，1939年5月的《商務(wù)周刊》上，而且在1937年4月的《星期六晚郵報》上還刊登了一篇赫伯特·約翰遜的小傳。賴特敏銳地領(lǐng)會到了這種宣傳的財務(wù)意義。在1943年的《自傳》修訂版里，他精明地評估了自己的設(shè)計對客戶意味著怎樣的資金價值：

S.C.約翰遜公司“在其位謀其事”的廣告主管比爾·康諾利計算出（在他根本不費分毫助力的情況下），就是花上兩百萬美元或者更多的錢，也買不來這座建筑為自己掙來的報紙頭條和雜志上的頂尖位置——而且還是免費得到的。

電影“短片”繼續(xù)進(jìn)行著這類宣傳。

收音機(jī)響起來了。與此同時，來自世界各地的參觀者的洪流源源不斷，一直持續(xù)到此時此刻。

賴特估計，他那座好得要命的管理總部大樓相當(dāng)于為約翰遜制蠟公司在四年里做了幾百萬美元的廣告，迄今為止已經(jīng)相當(dāng)于做了價值上億美元的免費廣告宣傳。約翰遜制蠟公司從它和弗蘭克·勞埃德·賴特的關(guān)系里還能再榨出最后一滴免費廣告的油水來。從1937年起，流水別墅的石頭地板只有約翰遜制蠟公司出的“光膜”牌蠟才能挨得到邊兒，直到它于1990年代末停產(chǎn)才算罷休。

不受盧斯控制的那些雜志也在飛快地傳播著介紹流水別墅的文章。美國的每一種雜志——或者據(jù)我們所知是全世界的每一種雜志——凡是報道流水別墅就都充滿了諛詞，只除了兩個例外。在藝術(shù)及建筑類雜志中關(guān)于這座別墅的第一篇專業(yè)評論出現(xiàn)在2月1日的《藝術(shù)文摘》（ArtDigest）里，隨后是美國的頭號建筑批評家劉易斯·芒福德在2月12日的《紐約客》上發(fā)表了文章。芒福德響應(yīng)了《時代》的話，說賴特是全球尚健在的最偉大的建筑師?，F(xiàn)在，就連遠(yuǎn)離現(xiàn)代主義圈子的批評家和媒體大亨的嘴里都在稱贊著流水別墅，甚至還有一些對現(xiàn)代主義心存敵意的人也在這么說。學(xué)者兼?zhèn)鹘y(tǒng)派塔爾博特·哈姆林（TalbotHamlin）把他手頭正在研究著的殖民式住宅和希臘復(fù)興風(fēng)格的建筑放下了很長一段時間，好在3月的《鉛筆尖》（PencilPoints）上熱心地夸贊流水別墅。和其他人一樣，哈姆林認(rèn)為流水別墅證明了賴特是美國最有創(chuàng)造力的建筑師。