正文

2 經(jīng)營戰(zhàn)略(6)

經(jīng)”贏“之道:臺資企業(yè)成功秘訣 作者:劉震濤


1.多元化開啟成長動力

也有人提到統(tǒng)一企業(yè)集團(tuán)今天的規(guī)模成就,來自于福氣、員工的努力打拼以及高清愿先生經(jīng)營判斷的正確。統(tǒng)一企業(yè)的成長途徑有其脈絡(luò)可循,最早期建立質(zhì)量與技術(shù)定位,開創(chuàng)產(chǎn)銷的經(jīng)濟(jì)規(guī)模是個基礎(chǔ)。隨后采取資源移動,多元化進(jìn)行跳躍成長,也就是產(chǎn)品多元化,事業(yè)多元化的策略,是促使其快速成長的主要關(guān)鍵。為了促進(jìn)多元化經(jīng)營的成果實現(xiàn),高清愿先生曾經(jīng)清楚地歸納了三個原因:第一,沒有進(jìn)行多元化,如果只是固守本業(yè),則成長就十分困難;第二,好人才得不到升遷成長的機(jī)會而留不??;第三,股東沒有動機(jī)把錢留在公司,即使要進(jìn)行轉(zhuǎn)投資,還要找其他的人來投資。因此,統(tǒng)一企業(yè)在一開始,就展開了成長的良性循環(huán)。而且,經(jīng)營者也必須在股東的期待與自我追求的成就感驅(qū)使下,不斷努力交出成長的成績單。

當(dāng)然,高清愿先生對于企業(yè)多元化的經(jīng)營也有所認(rèn)識:“多元化經(jīng)營有一個最大的好處就是風(fēng)險小,因為經(jīng)營十項產(chǎn)品不會十項都虧本,當(dāng)然也不會十項都順利賺錢,但十項產(chǎn)品彼此有個照應(yīng),風(fēng)險分散,經(jīng)營起來比較安全?!倍?,多元化經(jīng)營項目的選擇,也會考慮到相關(guān)事業(yè)彼此支持的關(guān)聯(lián)性,不但可以突破初期進(jìn)入的障礙,也可以從產(chǎn)品技術(shù)、制程、采購、原物料、組合產(chǎn)品以及配銷、營銷、服務(wù)等的結(jié)合而發(fā)揮綜效。舉例而言,以當(dāng)時的統(tǒng)一企業(yè)來說,把榨色拉油剩下的豆渣,轉(zhuǎn)為飼料,不但可以節(jié)省成本,避免浪費,包括推銷、交際、廣告、包裝、運輸、稅金等費用都能獲得節(jié)制。此外,也可由共同分?jǐn)傎M用的做法,在原料上節(jié)省開支,如方便面所使用的油脂、面粉、醬油、雞汁等,都由公司直接供應(yīng),無形中降低了原材料成本,因而更能提高競爭力與效益,這些都是初期促使多元化擴(kuò)充規(guī)模,而迅速成長的原因。

2.跨入零售流通業(yè)

跨入零售業(yè)與流通業(yè),也是統(tǒng)一企業(yè)另一個啟動成長引擎的新階段。1979年,高清愿先生在一趟法國考察中,有一位法國企業(yè)家提到一個看法,認(rèn)為當(dāng)大家的產(chǎn)品都做得差不多的時候,就成為買方?jīng)Q定市場的時代,這時誰掌握營銷渠道,誰就成為最后的贏家。這句話開啟了高清愿先生將統(tǒng)一企業(yè)由制造業(yè)進(jìn)入渠道零售的轉(zhuǎn)折點。統(tǒng)一超商公司雖在1978年成立,不過卻因早期經(jīng)濟(jì)規(guī)模不足,市場成熟度仍有待開發(fā),造成連續(xù)6年的長期虧損。由于拖累了統(tǒng)一企業(yè)的運營績效,在董事會上,連年接受檢討及喊停的聲音不斷。統(tǒng)一企業(yè)只能咬緊牙關(guān),苦苦地支撐下去,終于在1990年統(tǒng)一超商的營業(yè)額達(dá)到新臺幣108億元,首次超越遠(yuǎn)東百貨,躍升為臺灣零售業(yè)的霸主。從成功的涉足零售渠道之后,1990年,統(tǒng)一與日商菱食商社合作成立了專業(yè)物流企業(yè)“捷盟營銷股份有限公司”,1999年更與日本排名第一的宅急便業(yè)者“大和運輸株式會社”簽約,成立“統(tǒng)一速達(dá)股份有限公司”。


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