給奇瑞的幾點(diǎn)建議

奇瑞（以及其他中國(guó)企業(yè)）可以從這些汽車企業(yè)身上吸取哪些教訓(xùn)？以奇瑞為例，我們有以下兩點(diǎn)建議：

1．聚焦于單款車型。也許它是QQ，也許它還在畫圖階段，但這不是今天奇瑞的管理層想要的。美國(guó)的報(bào)紙報(bào)道說(shuō)，奇瑞工程師正在開(kāi)發(fā)40到50款新車型，至少有10款準(zhǔn)備今年投入生產(chǎn)，此外，公司也在開(kāi)發(fā)三種新型引擎。

這真是一個(gè)悲劇性的錯(cuò)誤。做品牌不是靠填滿生產(chǎn)線來(lái)完成的，相反，它靠的是聚焦單款車型。

此外，奇瑞與克萊斯勒公司簽訂協(xié)議，以“道奇”為品牌名生產(chǎn)汽車在拉丁美洲出售。忘了道奇吧。生產(chǎn)汽車是賺不了錢的，能讓你賺錢的是創(chuàng)建品牌。奇瑞應(yīng)該集中精力生產(chǎn)以自己的品牌名命名的汽車。

2．起一個(gè)更好的名字。在今天的市場(chǎng)上，全球化品牌需要有一個(gè)全球化的名字。全球化的名字意味著它能在世界第二大語(yǔ)言——英語(yǔ)里行得通。它不一定是某個(gè)英語(yǔ)單詞，但必須是講英語(yǔ)的人能拼寫和發(fā)音的詞。

Chery（奇瑞）身上插了兩把利劍：首先，Chery是英語(yǔ)中水果名cherry（櫻桃）的變異體，“櫻桃”對(duì)汽車來(lái)說(shuō)不是一個(gè)好的含義；其次，Chery與Chevy過(guò)于相近，后者是世界上最有名的汽車之一——雪佛蘭的昵稱。

奇瑞應(yīng)該選一個(gè)能在英語(yǔ)里行得通的中文詞語(yǔ)，“Canton”會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。