中國(guó)希望它的薪資水平上去嗎？答案是肯定的，這是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主旨。但薪資水平提高意味著成本將增加，國(guó)家的國(guó)際貿(mào)易量就會(huì)下降。以芭比娃娃為例，作為一個(gè)全球性品牌，芭比娃娃2007年的銷售約為30億美元。

20世紀(jì)60年代，芭比娃娃的產(chǎn)地在日本。

70年代，芭比娃娃的產(chǎn)地在中國(guó)香港。

80年代，芭比娃娃的產(chǎn)地在菲律賓。

90年代，芭比娃娃的產(chǎn)地在印度尼西亞。

自2000年后，芭比娃娃的產(chǎn)地?fù)Q成中國(guó)。

現(xiàn)在大家可以想想，中國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)增長(zhǎng)將會(huì)帶來(lái)什么？中國(guó)的薪資水平將得到提高，中國(guó)的生產(chǎn)成本也將增加，而芭比娃娃，也將會(huì)再去尋找它的另一個(gè)生產(chǎn)基地。

兩種不同的世界貿(mào)易：商品和品牌

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，還沒(méi)有哪個(gè)國(guó)家曾因在全球市場(chǎng)上賣廉價(jià)產(chǎn)品而變得強(qiáng)大，一個(gè)國(guó)家只有在全球市場(chǎng)上創(chuàng)建大品牌才能強(qiáng)大起來(lái)。再來(lái)看看世界上生活水準(zhǔn)較高的那些國(guó)家，如德國(guó)、瑞士、法國(guó)、意大利等，它們中沒(méi)有一個(gè)是在全球市場(chǎng)上賣廉價(jià)產(chǎn)品的。事實(shí)上，它們生產(chǎn)出來(lái)的東西除了貴還是貴：德國(guó)的汽車、瑞士的手表、法國(guó)的葡萄酒、意大利的時(shí)裝等。

世界上有兩種產(chǎn)品：一種是普通商品，另一種是品牌產(chǎn)品。商品是其他企業(yè)可以仿制的產(chǎn)品。也就是說(shuō)，賣商品的唯一辦法就是把價(jià)格定得比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手低（這也是過(guò)去中國(guó)商品在國(guó)際市場(chǎng)取得成功的原因）。品牌產(chǎn)品卻是獨(dú)特的、與眾不同的。比如消費(fèi)者可以花比買奔馳少得多的錢去買一輛雪佛蘭，但大多數(shù)購(gòu)買奔馳的消費(fèi)者不會(huì)考慮去買雪佛蘭，因?yàn)椤八皇潜捡Y”。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，一個(gè)國(guó)家需要在全球市場(chǎng)上去賣強(qiáng)大的品牌，而不是商品。以賣商品為主的國(guó)家遲早會(huì)達(dá)到一個(gè)點(diǎn)——它的產(chǎn)品不再具有競(jìng)爭(zhēng)性，到時(shí)它的經(jīng)濟(jì)將會(huì)萎縮，想要達(dá)到更高的增長(zhǎng)率也將變得異常艱難。

韓國(guó)和巴西，不同模式不同結(jié)果

拿韓國(guó)跟巴西作一個(gè)比較：很多年前我隨軍來(lái)到韓國(guó)（20世紀(jì)40年代艾?里斯曾隨美軍參加二戰(zhàn)）。當(dāng)時(shí)韓國(guó)因?yàn)楸徽碱I(lǐng)幾十年而呈現(xiàn)一片荒蕪破敗景象，最大的城市首爾還沒(méi)有排污系統(tǒng)，沒(méi)有工業(yè)，也沒(méi)有任何明顯的產(chǎn)品或服務(wù)能用來(lái)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。整個(gè)城市的污物用牛拉到城外賣給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，人們稱這些車為“運(yùn)糖車”。我在當(dāng)?shù)氐玫降牡谝粋€(gè)建議就是：千萬(wàn)千萬(wàn)不要用吉普車去撞“運(yùn)糖車”，否則你身上的味道就跟以前再也不一樣了。今天，韓國(guó)經(jīng)濟(jì)一派繁榮，人均GDP達(dá)到24 500美元（2008年中國(guó)的人均GDP為3 313美元）。