千里品牌路，始于退一步

——中國制造的新出路

艾里斯

作者簡介

里斯伙伴主席，定位理論創(chuàng)建者，《定位》、《營銷戰(zhàn)》、《營銷革命》、《品牌的起源》等營銷名著的第一作者。近年專門輔導GE、寶潔、GM、IBM、微軟、英特爾等500強客戶的營銷戰(zhàn)略，并在全球60多個國家和地區(qū)進行演講。2001年，定位理論被美國營銷協(xié)會評為有史以來對美國營銷影響最大的觀念。2007年11月，艾?里斯與管理學之父彼得?德魯克、全球第一CEO杰克?韋爾奇等一起入選美國《廣告

時代》全球十大頂尖商業(yè)大師。

最近，中國和印度捷報頻傳。印度2007年第四季度的GDP增長了9.3%，而中國升得更快，高達11.5%。中國的發(fā)展如此之快，以至在中國生活的外國人都會覺得：中國一年，外國十年。

這還只是開胃小菜。2004年，中國的信息和傳播技術(shù)產(chǎn)品出口量已經(jīng)超過美國，這個類別包括電信設備、計算機、電子配件和聲像設備。按現(xiàn)有的增長速度發(fā)展，再給中國八年時間，它的研究人員和工程師將會比世界上任何一個國家都要多。

中國企業(yè)面臨兩難境地

雖然中國的未來令人期待，但美好的前景僅僅只能說是一種可能。

是什么造就了一個國家的富足？答案是全球貿(mào)易。沒有一個國家曾因閉關(guān)鎖國而富強。如果沙特阿拉伯只把汽油賣給吉達（Jeddah，沙特阿拉伯的著名港口）的出租車司機，沙特阿拉伯就不會像今天這般富得流油，它靠在世界市場上賣油來致富。

全球貿(mào)易令中國經(jīng)濟如虎添翼，中國在世界市場上能否取得成功，將會決定于中國企業(yè)能否成功，最后決定于經(jīng)理人和員工能否成功。

目前，中國面臨著一個進退兩難的局面：只要價格夠便宜，什么東西都可以在市場上賣掉；但當一個國家在世界市場上賣出了越來越多的廉價產(chǎn)品，它的經(jīng)濟總量上去了，同時薪資水平也會提高，原本廉價的產(chǎn)品卻會因此越來越貴。這就是全球通們玩的蹺蹺板：哪里的薪資水平上漲，哪里的全球商業(yè)交易量就會不斷下降。