第五章 營銷策略創(chuàng)新

1P營銷，從零和到多贏 …王建國 /270

北京奧運的國家品牌營銷 …艾?里斯 /274

“修剪”在營銷中的威力 …艾?里斯 /278

側(cè)翼戰(zhàn)的威力 …艾?里斯 /284

“公共傳播時代”的公眾溝通 …陳春花 /287

企業(yè)家的“鳥語”與員工執(zhí)行力 …彭劍鋒 /291

一份報紙的傳奇故事 …施 煒 /294

天音為什么能 …施 煒 /298

需求細分下的“類型化”營銷 …施 煒 /303

Web2.0，營銷溝通新力量 …魯培康 /308

第六章 營銷市場創(chuàng)新

創(chuàng)造品牌人文之美 …施 煒 /312

“波托菲諾”營銷現(xiàn)象解讀 …施 煒 /319

對立，成功戰(zhàn)略的精髓 …艾?里斯 /323

警惕陷入模糊的中間地帶 …艾?里斯 /328

本土市場領(lǐng)先才是全球化的前提 …陳春花 /333

應(yīng)對“顧客不足”的市場 …陳春花 /338

回歸中國消費概念 …陳春花 /342

CPI高漲時期的社會責(zé)任營銷 …楊 杜 /345

市場營銷與自主創(chuàng)新 …陳 勁 /348

自主創(chuàng)新的“啞鈴模式” …陳 勁 /350