第二節(jié)創(chuàng)意學(xué)：研究思維創(chuàng)新能力的新科學(xué)

創(chuàng)意作為一種人們主動地創(chuàng)造新信息、新產(chǎn)品、新方式的前期活動，自古就有。從古代的《孫子兵法》到新興商業(yè)巨頭Google的財富神話，無不是以創(chuàng)意為其核心動力的。

創(chuàng)意學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展

創(chuàng)意“創(chuàng)意”一詞被廣為傳播和使用始于20世紀(jì)80年代。

創(chuàng)意學(xué)“創(chuàng)意學(xué)”作為一門獨立的學(xué)科，出現(xiàn)在20世紀(jì)末。

創(chuàng)意學(xué)體系2000年后，創(chuàng)意學(xué)逐步成長為一門具有完整體系的學(xué)科。

一、創(chuàng)意學(xué)體系很有創(chuàng)意

創(chuàng)意學(xué)由三個部分構(gòu)成：基礎(chǔ)理念、方法訓(xùn)練和實務(wù)運作。

1．創(chuàng)意思維的方法訓(xùn)練

創(chuàng)意學(xué)是一門注重“思想實驗”的新興學(xué)科。這是一個開放的活動過程，它會不斷地吸取各種科學(xué)先進的訓(xùn)練方法，不斷激發(fā)人們的思維活力。

要具有創(chuàng)意思維能力，必須做到以下三個方面。

具有創(chuàng)意思維能力須做到的三個方面

要認識自身存在的不利于創(chuàng)意思維產(chǎn)生和增強的各種障礙。

接受不同于一般思維的創(chuàng)意思維方法。

運用多種方法經(jīng)過相對密集的時間與空間的集中訓(xùn)練。

2．創(chuàng)意思維的實務(wù)運作

創(chuàng)意思維的實務(wù)運作

勇于試驗創(chuàng)意學(xué)是實踐性學(xué)科，因此要勇于試驗。

要有針對性創(chuàng)意人需要擁有面向企業(yè)發(fā)展的專業(yè)的創(chuàng)意思維方法和能力。創(chuàng)意思維能力必須具有針對性。

要有專業(yè)性只有專業(yè)，才會深刻。

?經(jīng)典案例：創(chuàng)意制勝“金利來”

抓住信息進行創(chuàng)意

1．想要創(chuàng)意成功，必須擅于發(fā)現(xiàn)和利用信息

中國香港著名的“領(lǐng)帶大王”曾憲梓就是一個擅于發(fā)現(xiàn)信息和利用信息的成功創(chuàng)業(yè)家，從而創(chuàng)造了名震世界的“金利來”男人世界。

在中國香港甚至世界各地，一提起領(lǐng)帶，人們就會想到“金利來”。它以多姿的風(fēng)采、強健的生命力和不凡的氣勢獨霸了香港領(lǐng)帶市場，而且享譽歐、美、澳各洲，及日本、東南亞各地，一舉打破了歷來由法國、美國、意大利壟斷的國際市場。

20世紀(jì)70年代，曾憲梓來到香港，開始了他艱難的創(chuàng)業(yè)之路。憑著他特有的敏銳眼光發(fā)現(xiàn)了目標(biāo)：開設(shè)領(lǐng)帶廠。

曾憲梓驚喜地發(fā)現(xiàn)，領(lǐng)帶在香港將會有廣闊的市場，前景必然很好。香港在20世紀(jì)60年代中期，受世界服裝潮流的影響，西裝盛行，已成氣候。在400多萬香港人中，不少人有幾套西裝。當(dāng)時香港有句打趣的話是“著西裝，撿煙頭”，就是說撿煙頭的流浪漢都穿西裝，可見西裝之盛行。

但著西裝必須佩戴領(lǐng)帶，這是搭配的需要。因此，領(lǐng)帶也就自然而然地成了搶手貨。

香港人不僅自己佩戴領(lǐng)帶，用以表現(xiàn)自己的性格、能力、風(fēng)度和氣質(zhì)，在日常的社交中，還把領(lǐng)帶當(dāng)作饋贈佳品，用來溝通和交流感情。