三、天下最好玩的工作就是創(chuàng)意

創(chuàng)意是人的創(chuàng)意，作為創(chuàng)意主體的創(chuàng)意人具有與本職業(yè)特點相適應(yīng)的特性，歸納起來有15種。

·經(jīng)典案例：摩托羅拉的“大哥大”

投身于戰(zhàn)爭的摩托羅拉

隨著社會的發(fā)展，市場上不斷會產(chǎn)生新的需求，如何滿足這些需求，是公司創(chuàng)意的方向。

1．預(yù)測商機，產(chǎn)生創(chuàng)意

1936年，戰(zhàn)爭的烏云籠罩了整個歐洲。摩托羅拉的創(chuàng)始人高爾文一家人去歐洲旅游了6個星期，先后去了意大利、奧地利、法國、英國和德國，回國之后高爾文堅信：除非出現(xiàn)奇跡，否則戰(zhàn)爭不可避免。

在公司經(jīng)歷了1937－1938年間的蕭條時期之后，高爾文敏感地意識到公司必須從事戰(zhàn)爭時期對國家有益的生產(chǎn)活動才能迅速發(fā)展。于是，他開始讓他的工程師研制軍用收音機。

機會終于來了，1940年的一天，《芝加哥每日新聞》的編輯打電話告訴高爾文，說在威爾斯康辛州麥科伊營地進(jìn)行軍事演習(xí)的軍隊因缺少無線電通信聯(lián)絡(luò)而行動不便。

高爾文立即派他的總工程師唐·米切爾和雷·約翰來到麥科伊營地進(jìn)行實地考察。他們看到戰(zhàn)士們背著笨重的無線電通信工具去打仗，行動自然受阻。

米切爾當(dāng)即向美國陸軍通信部隊的斯坦福上校保證，很快可以開發(fā)出一種輕型的、便于攜帶的無線電話機。

2．開發(fā)新產(chǎn)品，占領(lǐng)市場

接下來，米切爾開始全力研制這種產(chǎn)品。但是研制這種便攜式機器存在的技術(shù)難題很多，其中的一個重要問題是重量，另一個則是在實際戰(zhàn)斗中，因天線的反射，敵人可能會輕易地發(fā)現(xiàn)攻擊目標(biāo)。解決的辦法是找出一種黑色的、抗腐蝕的、不反射的鍍鎳材料制作零件。

經(jīng)過米切爾不斷的努力，難題迎刃而解，樣機很快制造了出來。這是一部手持無線電話機，由一個話筒、頭部天線和內(nèi)裝電池構(gòu)成，重約5磅，能保證一英里內(nèi)的通話效果，在某些條件下還可擴大到三英里。

在戰(zhàn)爭中，這種手持無線電話機大顯神威。有一次，摩托羅拉收到一個訂單，要求它在兩天內(nèi)向轉(zhuǎn)運站發(fā)送100臺這種話機，以適應(yīng)“特殊的、最緊急的需要”。

高爾文準(zhǔn)時將貨物發(fā)送了過去。幾個月后，他才獲悉訂購這批貨物的部隊，就是著名的卡爾遜突擊隊。而突擊隊的將士們在有了這些無線電話機后，在戰(zhàn)場上如魚得水，無往不勝。

由于摩托羅拉在戰(zhàn)爭期間為軍隊作出的特殊貢獻(xiàn)，美國陸軍部和海軍部曾先后5次授予摩托羅拉公司三等獎?wù)?，高爾文本人也?946年被陸軍部授予了獎狀。

在整個戰(zhàn)爭期間，他們共生產(chǎn)了約5萬臺5CR－300型步話機。這些步話機被普遍應(yīng)用于太平洋戰(zhàn)場和歐洲戰(zhàn)場。

3．手機之父——大哥大

這種在二戰(zhàn)中戰(zhàn)功赫赫的手持式軍用步話機，就是今天手機的“爺爺”。最初的“兒子”中國人給它起名叫“大哥大”，個頭像磚塊那么大，而且繼承了軍用的傳統(tǒng)特征，內(nèi)部是鋼鐵架構(gòu)，耐摔耐砸，非常結(jié)實，但分量很重。

無論是從個頭上還是從重量上講，今天的手機算是“小孫子”了，這得益于科技的突飛猛進(jìn)。

高爾文最初的輕便步話機的創(chuàng)意，給今天帶來的是通信上的一場全球革命。進(jìn)一步拉近了人與人之間的“距離”。

·創(chuàng)意金點

創(chuàng)意來自于社會需要

只要人們有“不滿足”，就需要有人創(chuàng)造新的東西來滿足這種需要，“不滿足”是創(chuàng)意用之不竭的源泉。

人類的欲望是無止境的，不滿足也是無止境的，是隨時隨地的。也就是說，社會對創(chuàng)意的需要是隨時隨地的，無處不在的。

要擅于發(fā)現(xiàn)機會

有人說“機會都讓前面的人搶去了，到我們這撥就沒有了”，說這話的人一定是“睜眼瞎”，只能看到被別人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)和昭示出來的機會。機會時時刻刻都在我們面前“招搖”，永無止境的川流不息地從我們身邊流過，就看你是不是“睜眼瞎”，就看你出手快不快。

治療“睜眼瞎”的辦法，就是趕快學(xué)創(chuàng)意。它將教會你怎么去發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意和抓住創(chuàng)意，去實現(xiàn)你的財富夢想。