三節(jié)只有創(chuàng)造的生命才是偉大的生命

人類的創(chuàng)造活動(dòng)自古就有，伴隨著人類文明發(fā)展的始終，但真正對(duì)人類的創(chuàng)造活動(dòng)進(jìn)行理論研究并形成一門學(xué)科，是20世紀(jì)初期的事情。在20世紀(jì)40年代，美、日等國開始興起創(chuàng)造學(xué)的研究，它以開發(fā)和應(yīng)用創(chuàng)造力為核心，以研究和普及創(chuàng)造技法為重點(diǎn)，逐步形成了具有較強(qiáng)實(shí)用價(jià)值的新興學(xué)科。

一、創(chuàng)造學(xué)是這樣產(chǎn)生的

1．人人都具有創(chuàng)造力

創(chuàng)造貫穿了人類社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展史，然而長時(shí)間以來人們并不是很了解創(chuàng)造，因而便產(chǎn)生了對(duì)創(chuàng)造的各種偏見或誤解。

2．創(chuàng)造學(xué)產(chǎn)生于時(shí)代競(jìng)爭的需要

當(dāng)今世界，各國、各民族、各地區(qū)間的競(jìng)爭，歸根到底還是科學(xué)技術(shù)能力的競(jìng)爭，而科學(xué)技術(shù)能力的競(jìng)爭實(shí)質(zhì)無疑是創(chuàng)造、創(chuàng)新的競(jìng)爭。

在激烈的競(jìng)爭中，要想獲得最快、最強(qiáng)的創(chuàng)造速度和效率，人們很自然地要重新認(rèn)識(shí)自身的創(chuàng)造問題。于是，對(duì)創(chuàng)造學(xué)的研究和實(shí)踐便不斷地蓬勃開展起來。

?經(jīng)典案例：創(chuàng)造新觀念

如果問你，賣冰淇淋應(yīng)該在什么時(shí)候開業(yè)？相信你會(huì)不假思索地說：夏天??！但是，你也許不知道牛根生偏偏讓冰淇淋在冬天火了一把。

1．再來一杯苦咖啡

20世紀(jì)90年代中期，牛根生是伊利的一名員工。那時(shí)，伊利推出了冰淇淋新品“苦咖啡”。有位地位顯赫的女士來伊利參觀。這位女士有糖尿病，按理說不能吃甜食，但嘗了“苦咖啡”后，連聲說好，又要了第二根。

當(dāng)時(shí)，牛根生正在內(nèi)蒙古工學(xué)院學(xué)計(jì)算機(jī)，周圍都是些愛吃雪糕的女孩，但問起“苦咖啡”，誰都不知道。

在把這兩件事聯(lián)系在一起后，牛根生不禁想：連糖尿病人都抑制不住連吃兩根“苦咖啡”，我們卻把它“藏在深閨人不知”，這怎么行呢？

2．冬天里的雪糕

按慣例，冬季是冰淇淋業(yè)的淡季，但牛根生卻把工人召集到一起：咱們今年冬天作一次營銷——讓人們?cè)诖蠖炖锍匝└?！這就是企業(yè)要勇于創(chuàng)新，想前人之不敢想、做前人之不敢做。

經(jīng)商定，伊利首先在呼和浩特和包頭兩座城市作試點(diǎn)。