受眾反應(yīng) 　　

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此次比賽共有575間小學(xué)（占全香港小學(xué)的70%）及420間中學(xué)（占全香港中學(xué)的81%），超過100 000人次參加網(wǎng)上游戲，23間學(xué)校錄得100%參與率；收到由超過7 000名參加者提交超過1 200份環(huán)保研習(xí)報(bào)告。

100%問卷調(diào)查的回復(fù)者皆表示此次活動(dòng)能提高青少年環(huán)保意識(shí)及增加環(huán)保知識(shí)；83%認(rèn)同比賽能夠發(fā)展青少年的領(lǐng)導(dǎo)才能及組織能力；逾50%認(rèn)為可以增加青少年使命感，對(duì)香港成為可持續(xù)發(fā)展的城市作出貢獻(xiàn)。

以下是部分參加者的意見：

“學(xué)到更多環(huán)保的知識(shí)，學(xué)到怎樣去和組員互相合作和克服困難，更加強(qiáng)了我們的自信心”

“環(huán)保知識(shí)增強(qiáng)，要以身作則，日后要積極進(jìn)行環(huán)保，不再說空話”

“Think globally, act locally……亦學(xué)習(xí)不少溝通方法和技巧”

“在比賽過程中學(xué)到很多環(huán)保知識(shí)，很開心”

“深入了解大自然的保護(hù)”

中學(xué)組冠軍母佑會(huì)蕭明中學(xué)伍仁藏老師意見：“能夠參與這個(gè)高素質(zhì)兼非常有教育意義的活動(dòng)十分難得。這個(gè)活動(dòng)不但同學(xué)獲益良多，亦使我在教學(xué)上有更多的啟發(fā)。”

市場(chǎng)反應(yīng)

少年警訊會(huì)員增加：比賽于今年4月推出至9月，新增會(huì)員超過11 000人，較去年同期上升了16%，反映警方及少年警訊透過此次活動(dòng)建立正面及積極的形象奏效。

加強(qiáng)良好企業(yè)公民形象：由于傳媒的廣泛報(bào)導(dǎo)，向約6 000 000人次成功傳遞環(huán)保信息；透過贊助此比賽加強(qiáng)恒生的環(huán)保形象，進(jìn)一步提升銀行作為良好企業(yè)公民的形象。根據(jù)艾德惠研市場(chǎng)研究公司Oracle Added Value Limited于2005年上半年進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查，認(rèn)為恒生是“良好企業(yè)公民”的人數(shù)上升了3%（較2004年下半年）。

自然基金工作得到認(rèn)同：由于自然基金工作人員專業(yè)及對(duì)環(huán)保工作的熱誠(chéng)，警方、恒生及參加者均對(duì)自然基金會(huì)的工作非常欣賞。得獎(jiǎng)?wù)邔?duì)自然基金會(huì)的工作產(chǎn)生共鳴并承諾會(huì)身體力行，宣揚(yáng)環(huán)保訊息及保護(hù)環(huán)境。

媒體監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)表

開展儀式 頒獎(jiǎng)儀式 

報(bào)章/電視臺(tái) 剪報(bào)數(shù)量 剪報(bào)數(shù)量 讀者人數(shù)

文匯報(bào) 2篇  150 000

香港經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 2篇  151 000

新報(bào) 2篇 2篇 77 000

東方日?qǐng)?bào) 2篇 2篇 1 663 000

太陽報(bào) 2篇 1篇 259 000

成報(bào) 2篇 3篇 109 000

星島日?qǐng)?bào) 2篇  175 000

蘋果日?qǐng)?bào) 2篇 2篇 1 228 000

大公報(bào)  2篇 190 000（發(fā)行量）

南華早報(bào) 1篇 1篇 254 000

南華早報(bào)－青年報(bào) 1篇 2篇 50 000（發(fā)行量）

明報(bào) 1篇 1篇 304 000

快周刊 1篇  310 000

壹周刊  1篇 485 000

都市日?qǐng)?bào) 1篇  330 000

觀察星報(bào) 1篇  1 200 000（發(fā)行量）

總    數(shù) 22 17 5 915 000

案例點(diǎn)評(píng)

本次傳播成功的關(guān)鍵在于商業(yè)信息和公眾服務(wù)性信息實(shí)現(xiàn)了有機(jī)的融合。單一的宣傳恒生的環(huán)保意識(shí)或者警務(wù)處對(duì)環(huán)保的關(guān)注，都是以個(gè)體的傳播利益為目標(biāo)，其本質(zhì)都是商業(yè)的，可能會(huì)引起受眾的接受抗拒。而兩者的結(jié)合，輔以世界自然基金會(huì)的參與，以比賽的模式進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間傳播，使得本次傳播的信息定性為服務(wù)性信息，同時(shí)對(duì)參與者來說具有傳播利益，商業(yè)傳播目標(biāo)被隱含地予以達(dá)成。

“小偵探”這一口號(hào)和主題活動(dòng)巧妙地暗示了本次活動(dòng)的娛樂意義，大大增加了學(xué)生的參與度。網(wǎng)上游戲，卡通形象作　　為傳播要素對(duì)直接受眾來說具有先天的親和力和參與度。而警方高層出席活動(dòng)賦予報(bào)章媒體以“八卦”意味，　　增強(qiáng)了活動(dòng)的媒介關(guān)注。

本次活動(dòng)以環(huán)保作為切入，不但直接表達(dá)了發(fā)起者對(duì)社區(qū)關(guān)系內(nèi)涵的表達(dá)，而且主題訴求了“生存、生活”內(nèi)涵，這個(gè)內(nèi)涵正是認(rèn)知心理學(xué)中受眾先天會(huì)關(guān)注的信息之一，對(duì)受眾有直接的吸引力。

在預(yù)算有限的情況下，在媒體高度功利化的傳播環(huán)境中，活動(dòng)實(shí)施了長(zhǎng)達(dá)半年的媒介日程建構(gòu)。透過本次傳播，恒生加強(qiáng)了和屬地的社區(qū)關(guān)系，提升了企業(yè)的公益形象，警務(wù)處也得以宣傳少年警訊這一組織，而世界自然基金會(huì)香港分會(huì)也透過活動(dòng)充分被認(rèn)知，因此這是一次有效的、多方受益的聯(lián)合傳播，充分體現(xiàn)了組織者的傳播智慧。

點(diǎn)評(píng)專家：劉方?。ㄖ袊?guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)公關(guān)公司工作委員會(huì)副主任、時(shí)空視點(diǎn)公關(guān)顧問有限公司總經(jīng)理）