第一章 一起并購案，改變行業(yè)格局

越洋電話

2005年7月13日，美國東部時間8點30分，北京時間20點30分。分眾傳媒創(chuàng)始人、32歲的財富新貴江南春，站在紐約納斯達克證券交易所門前，仰望著那個早已為國人熟識的巨大的電子屏。再過一個小時，這位來自中國上海的年輕人即將受邀敲響納斯達克的開市鐘聲。這是納斯達克送給那些"最尊貴的"、"新上市企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人"的另一份厚禮。

也就在這一天，分眾傳媒股票(Nasdaq：FMCN)在納斯達克正式掛牌交易，開盤價為18.75美元，較發(fā)行價17美元高出了1.75美元。收盤價為20.20美元，當日漲幅接近19%。分眾傳媒此次IPO共發(fā)售1010萬股美國存托憑證(ADS)，融資總額達1.717億美元。

"分眾上市之后，大把的銀子怎么花？"當國內(nèi)媒體以此為題紛紛進行揣摩探究時，卻不知江南春早已有了更長遠的戰(zhàn)略謀劃，正是這個大膽的戰(zhàn)略謀劃開啟了分眾傳媒的新篇章。分眾傳媒的股價也一路飆升，成為中國僅次于中央電視臺的第二大傳媒集團。

8點30分，他撥響了一個打往中國北京的國際長途電話：

"是老譚嗎？我是江南春。"

"你好！祝賀你啊，上市成功啦！"

"謝謝，還不錯。老譚，你那邊的事情進行得怎樣了？"

"已經(jīng)搞完了。"電話那邊傳來老譚沉靜而穩(wěn)重的回答。

"真的？那我們看看能不能深度合作？"江南春的聲音里透著興奮，似乎和那個老譚約定的合作比即將到來的敲鐘儀式更令他期待。

老譚，何許人？

這個被江南春稱為老譚的人就是原UT斯達康公司中國區(qū)高級副總裁、原微軟(中國)公司副總經(jīng)理、原8848(即珠穆朗瑪電子商務(wù)有限公司)CEO、現(xiàn)分眾傳媒CEO兼框架傳媒董事長譚智。早在2000年，江南春還只是"永怡傳播"的老板時，江南春就代理過譚智所領(lǐng)導(dǎo)的8848公司的廣告業(yè)務(wù)。當時雙方雖未謀面，但是牽手的緣分似乎已經(jīng)注定。

從1999年到2005年6年間，圍繞著譚智和江南春都發(fā)生了許多故事：1999年譚智離開微軟，"空降"至當時如日中天的中國電子商務(wù)龍頭8848任CEO。然而，很快到了2000年，全球互聯(lián)網(wǎng)催生的市場泡沫迅速破裂，在互聯(lián)網(wǎng)的瑟瑟寒冬中，8848上市成了泡影；2002年2月譚智擔(dān)任TOM集團高級顧問；2004年11月譚智加入當時還名不見經(jīng)傳的框架傳媒，就任董事長……2003年5月江南春則放下了小有成績的"永怡傳播"，在風(fēng)險投資的強力支撐下創(chuàng)辦分眾傳媒，并迅速崛起，2005年7月分眾傳媒在納斯達克上市……

現(xiàn)在，中國商業(yè)樓宇視頻媒體的首創(chuàng)者分眾傳媒董事長江南春和中國公寓電梯平面媒體市場上的領(lǐng)導(dǎo)者框架傳媒公司董事長譚智，兩個年齡相差十幾歲，卻同為新媒體行業(yè)的領(lǐng)軍人物，在這樣一個特殊時刻的電話交談，預(yù)示著一個什么樣的商業(yè)故事的發(fā)生呢？它將為中國的戶外廣告市場帶來一場怎樣的變局？