每個故事里都洋溢著品牌的高貴氣息和誘人的芬芳，用這樣的故事來吸引人，用這樣的品牌來打動人。

品牌故事就是最好的軟廣告，沒有故事的品牌是平庸的品牌，也無法堪稱名牌，它只能代表一種標識、一種符號、一個名稱……永遠無法從激烈的市場競爭中脫穎而出，因為消費者對你沒有遐想，更無從知道你的與眾不同。

中國的服裝品牌要成為世界品牌，一定要有能叩開消費者心靈的品牌故事。

3. 中國服裝品牌需要國際化

李寧說過：“如果我們想成為中國的第一，就必須成為國際品牌?！?/p>

為什么服裝品牌走向世界一定要國際化？

先看幾個中國市場的成功品牌：如內(nèi)衣品牌“曼妮芬”、“戴安娜”，乍看這些名字，肯定會覺得是國外的品牌。但仔細一看產(chǎn)地，都是廣東某企業(yè)。就算國產(chǎn)品牌中最重量級的“雅戈爾”，在起步時，消費者初識名字也會覺得洋味十足。波司登的名字怎么看也不像咱中國的本土產(chǎn)品；杉杉的名字算是最國產(chǎn)的，可它旗下的意丹奴、法函詩、梵尚等品牌名稱無一不是洋味強勁。

這僅僅是名稱，再來看看模特。中國服裝業(yè)界是流行請洋模特來拍攝廣告的，極力表現(xiàn)產(chǎn)品的歐化風(fēng)格。隨便拿幾個企業(yè)的畫冊擺到一起，就能組成一支“八國聯(lián)軍”。為什么要這樣？因為國內(nèi)的模特外表不夠靚麗？身材不夠勻稱？……

是因為消費者內(nèi)心的需求。

4. 中國服裝品牌要懂得“消費者的心”

很多人認為這是中國老百姓崇洋媚外的觀念造成的，“月亮是外國圓”這種觀念對于個別中國消費者來說還是存在的。但在營銷的字典里不存在“崇洋媚外”，洞察消費者的內(nèi)心是營銷的要素基礎(chǔ)。品牌的生命是消費者給予的，讀懂消費者的心并“對癥下藥”，才是掌握企業(yè)騰飛的法寶。

很多企業(yè)家把產(chǎn)品的中文商標印在衣服醒目的位置上，然后在慘痛的營業(yè)數(shù)據(jù)面前疑惑不解：我的裁制很好、款式很新、價格適中……為什么消費者不買賬？

是因為沒有洞察到消費者的內(nèi)心世界。

5. 中國服裝品牌要善于表現(xiàn)“設(shè)計師文化”

世界很多知名品牌都是以設(shè)計師的名字命名的，為什么？

設(shè)計師文化是服裝文化的主流，服裝和設(shè)計師是兩個分不開的概念。世界服裝品牌成功必不可少的元素是著名服裝設(shè)計師的加盟。

世界著名服裝品牌范思哲帝國的建立來自世界消費者對品牌創(chuàng)始者詹尼·范思哲的設(shè)計贊譽。它的標志是希臘神話中的蛇發(fā)女妖瑪杜莎，美女的頭發(fā)由一條條蛇組成，發(fā)尖是蛇的頭。她代表著致命的吸引力，她以美貌誘人，見到她的人即刻化為石頭，這種震懾力賦予范思哲品牌無窮的魅力。

從20世紀50年代開始，世界上的時裝帝國逐漸建立起來。而皮爾·卡丹無疑是世界時裝帝國的佼佼者。從西亞到東亞，從北歐到南歐，從北美到南美，世界各地的人們都可以看到皮爾·卡丹。皮爾·卡丹的帝國現(xiàn)在究竟有多大，皮爾·卡丹曾在加納海濱浴場游泳時概括說：

“我可以毫不客氣地宣稱，我每天使用的東西都是皮爾·卡丹的。早晨起來，我刮胡子時使用的是皮爾·卡丹剃須刀。洗浴之后，我全身上下的衣服、領(lǐng)帶、鞋子、內(nèi)衣都是皮爾·卡丹生產(chǎn)的。然后，我就到皮爾·卡丹所擁有的飯店，巴黎的馬克西姆餐廳就餐，或者前往皮爾·卡丹的影劇院看文藝表演。在我的房子里，每件東西都是皮爾·卡丹的，我穿的，吃的，用的都是皮爾·卡丹的。不過，我使用的許多東西并不一定是在法國生產(chǎn)的，我的創(chuàng)新精神使得皮爾·卡丹產(chǎn)品遍及全球?！?/p>

皮爾·卡丹品牌帝國的成功皆出自皮爾·卡丹這位偉大的設(shè)計師之手。

日本并不是一個服裝強國，而三宅一生這個品牌卻得以在世界服裝品牌中脫穎而出，是營銷制勝？定位巧妙？服飾出眾？答案是，三宅一生的設(shè)計師魅力感動了世界。

1935年，三宅一生出生在日本。從1959年開始，三宅一生在東京念大學(xué)，學(xué)的是繪畫，但是他真正的夢想是成為一個時裝設(shè)計師。1965年，他到了時裝之都巴黎。1968年和紀梵西一起工作。1970年他真正開始成立自己的工作室，并于1971年發(fā)布了他的第一次時裝展示。發(fā)布會同時在紐約和東京舉行，并獲得了成功，他也從此步入了時裝大師的設(shè)計生涯。