作為出生在日本的設(shè)計(jì)師，獨(dú)有的審美情趣使三宅一生表現(xiàn)出超越西方風(fēng)格的感覺(jué)。如果說(shuō)服裝的細(xì)節(jié)能夠說(shuō)明一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師的特點(diǎn)，那么，提到褶皺，就沒(méi)有人能夠忽略三宅一生。雖然不能說(shuō)三宅一生是褶皺的首創(chuàng)者，但是他的褶肯定是最為獨(dú)特和最出名的。

意大利Gucci背后是才華橫溢的湯姆·福特；

法國(guó)Chanel宣揚(yáng)Karl Lagerfeled的設(shè)計(jì)天才；

英國(guó)Burberrry在兩位設(shè)計(jì)大師Roberto Menichetti和Christioher Balley加盟后，重塑英倫格子形象，使這個(gè)一度老化的品牌成為年輕人的新寵，成為高貴經(jīng)典的代表，成為時(shí)代追逐的焦點(diǎn)……

服裝離不開(kāi)設(shè)計(jì)，世界知名品牌更需要設(shè)計(jì)師文化內(nèi)涵的注入，設(shè)計(jì)師不僅能使服裝妙筆生輝，更能使服裝品牌栩栩如生……

6. 中國(guó)服裝品牌需要個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)

有這樣一個(gè)故事：

在紐約一家飯店里，一位挑剔的女顧客對(duì)服務(wù)員說(shuō)：“我要熱蘋(píng)果派，不要把冰淇淋放在上面，要單獨(dú)放在里邊。另外我還要一份草莓冰淇淋，不要生炒的。如果沒(méi)有，我要現(xiàn)做的摜奶油……”

正像美國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)主席艾拉馬塔沙所說(shuō)：“我們現(xiàn)在正從過(guò)去的大眾化消費(fèi)進(jìn)入個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代，大眾化消費(fèi)的時(shí)代即將結(jié)束?，F(xiàn)在的消費(fèi)者可以大膽地、隨心所欲地下指令，以獲取特殊的、與眾不同的服務(wù)?！?/p>

個(gè)性化消費(fèi)的日益盛行，一方面是由于人們消費(fèi)水平的不斷提高，價(jià)值觀日益?zhèn)€性化，進(jìn)而要求產(chǎn)品的“文化色彩”或“情感色彩”更加濃厚，更能體現(xiàn)主人獨(dú)特的素養(yǎng)。二是產(chǎn)品越來(lái)越豐富，供大于求，消費(fèi)者可以在眾多的同類產(chǎn)品中隨意挑選。所有這些，都向營(yíng)銷(xiāo)者提出新要求，企業(yè)要生存和發(fā)展，就要具備個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)能力。

上海有一家“組合式”鞋店，貨架上陳列著7種鞋跟，9種鞋底，鞋面的顏色以黑白為主，搭配的顏色有50多種，款式有近百種，顧客可挑選出最喜歡的各個(gè)部位，然后交給店員組合，前店后坊，只需等上十幾分鐘，一雙符合顧客個(gè)性的新鞋便可到手。

在傳統(tǒng)的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，消費(fèi)者所需的商品只能從現(xiàn)有商品中選購(gòu)，消費(fèi)者的需要可能得到滿足，也可能得不到滿足，這時(shí)消費(fèi)者只能選擇與自己理想的產(chǎn)品最接近的商品。而在個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)中，消費(fèi)者選購(gòu)商品時(shí)完全以“自我”為中心，現(xiàn)有商品不能滿足需求，則可向企業(yè)提出具體要求，企業(yè)也能滿足這一要求，從而讓消費(fèi)者買(mǎi)到自己的理想產(chǎn)品。

中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)深知品牌建設(shè)的重要性，各家企業(yè)也都不同程度地運(yùn)用了現(xiàn)代的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，在品牌林立的今天，如何讓自己的品牌脫穎而出？答案有很多，但萬(wàn)變不離其宗——實(shí)施個(gè)性化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合。

中國(guó)“入世”后，中國(guó)服裝品牌面臨國(guó)際與國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，如何迎接雙重挑戰(zhàn)，是擺在所有中國(guó)服裝企業(yè)面前的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)，服裝業(yè)更是發(fā)展迅速，服裝的生產(chǎn)量與出口量均居世界第一。我國(guó)是服裝大國(guó)，但不是服裝強(qiáng)國(guó)。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的世界品牌資源稀缺，至今還沒(méi)有真正意義上的世界名牌。相信所有的中國(guó)服裝企業(yè)絕不甘心做國(guó)外名牌的加工基地，都熱切期待中國(guó)自己的服裝名牌叫響 世界。