在自然條件下，任何產(chǎn)品的“品牌力”都會悄悄衰減。如果沒有強有力的品牌重塑，企業(yè)在一些品牌意識不強的地方或許能做成一筆生意，而在成熟的市場中，這個品牌將會逐漸淡出。

導致品牌老化的原因有很多種，其中最重要的一點是缺乏對品牌核心價值的深刻認識。

成功品牌的發(fā)展之路表明，一個品牌要獲得強勁的生命力，就需要有與眾不同的個性定位。很多人認為，投資電視廣告請明星代言，就能提高品牌的知名度，產(chǎn)品就可以賣高價，其實不然。

據(jù)不完全統(tǒng)計，兩年來，為國內(nèi)服裝品牌代言的各路影視、體育明星就達到一百多人次，結(jié)果如何呢？

定位時尚的人群，卻是中老年人在消費。

想表達放飛、自由，卻讓人感覺沉重、正統(tǒng)。

欲展個性、與眾不同，卻顯呆板，死氣沉沉……

服裝可以不是世界最前沿的設(shè)計，但品牌代言人絕不能“老化”。品牌一旦擬人化，消費者對品牌的所有遐想、內(nèi)涵的滲透都將來自“活生生”的代 言人。

有一個老板曾經(jīng)問過我一個問題，為什么自己的服裝在一線大城市賣不好，只有在二線城市賣得好。

我認為一定要弄清楚自己的目標消費群體。企業(yè)說我們請了某名星做廣告，但其實這位名星已經(jīng)人到中年了。都市中的中青年又有幾位會認為他所代言的服裝品牌代表著激情而又富有個性呢？

品牌創(chuàng)新，是指隨著企業(yè)經(jīng)營環(huán)境和消費者需求的變化，品牌的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式也要不斷地發(fā)展變化，以適應(yīng)社會經(jīng)濟發(fā)展的需要。品牌形象要懂得更新，要與消費者共同成長。服裝品牌更是如此，品牌要不斷更新表達方式和角度，才能使自己的品牌永遠鮮明，永遠引人入勝。

2. 中國服裝品牌需要“美麗的傳說”

如果品牌后面沒有故事，品牌很難立起來。

世界著名水晶品牌施華洛世奇就在不斷講述著水晶般美麗的傳奇。

施華洛世奇的“水晶世界”，帶人們進入最令人神往的充滿香氛、音符和水晶光影的冥想世界，讓人們充滿無盡的向往……

世界上最著名的珠寶品牌卡地亞的故事始于1847年，它讓人們相信它是拿破侖堂妹Mathilde公主推崇的對象。

勞斯萊斯進入中國市場時宣稱中國的紅旗是仿照他們做的，而曲折的仿造經(jīng)歷則成為一段引人入勝的品牌故事。瑞士手表鮮有質(zhì)量說明書，它的品牌故事卻給人們講得絲絲入扣。

世界著名服裝品牌皮爾·卡丹，用其傳奇的一生賦予品牌生命的力量。

1922年7月2日，在威尼斯近郊一戶貧苦農(nóng)家，小卡丹出生了。14歲輟學，他在一家小裁縫店里當起了學徒。17歲那年，他騎一輛破舊的自行車前往巴黎，自此開始了他的服裝生涯。1947年，皮爾·卡丹在迪奧公司擔任大衣和西服部的負責人。1950年，皮爾·卡丹用全部的積蓄在里什龐斯街買下了“帕斯科”縫紉工廠，并租了一個鋪面，獨立開辦自己的公司，很快成了舉世聞名的服裝設(shè)計巨匠?！岸?zhàn)”后，皮爾·卡丹毅然提出了“成衣大眾化”的口號。他的服裝同時穿在了溫莎公爵夫人身上。

聽完這樣的故事，大家還會認為皮爾·卡丹只是一個名稱、一則標識、一種符號嗎？一定不會?，F(xiàn)在的你，不在乎皮爾·卡丹的制作材料、不關(guān)心皮爾·卡丹的工藝流程，也無所謂皮爾·卡丹的設(shè)計風格，甚至連溫莎公爵夫人是誰都不知道，但此時在你心中他代表了成功、代表了完美、代表了無與倫比……

1979年，皮爾·卡丹來到北京，讓演員臨時充當模特，中國的第一次時裝秀就是時裝設(shè)計師皮爾·卡丹親率12名法國姑娘在北京民族文化宮進行的一場時裝表演。

現(xiàn)代的品牌必須要有故事，更要會講故事。

綜觀百年品牌，歷史、人文、道德、變革和驕傲無處不在，品牌的發(fā)展史被演繹成最感性的廣告，甚至成為最流行的旋律。

看看世界知名的奢侈品廣告：珠寶和英國女王、紅酒和法國總統(tǒng)、轎車和德國貴族……