正文

沃爾特迪斯尼的傳奇人生(6)

迪斯尼的關(guān)鍵策略:盈利與成長 作者:董觀志


沃爾特曾說過:“我們不用考慮錢的多少,我們需要考慮的是東西的好壞。我的理論是:只要東西好,我們就可以把大眾吸引過來?!币虼?,在建設(shè)幻景園過程中,沃爾特始終要求做到盡善盡美。沃爾特經(jīng)常仔細檢查每一個細節(jié),有時他會蹲下來,感覺一下兒童是否也能看到園內(nèi)的景色。有一次,沃爾特乘火車觀看園中各處景觀,發(fā)現(xiàn)樹木會擋住火車上游客的視線,于是他決定把已經(jīng)種好的樹木挖起來,并后移50米?;镁皥@的設(shè)計與建造一直在沃爾特的嚴格監(jiān)督下進行,園區(qū)可以說是沃爾特理想中卡通世界的現(xiàn)實版本。他不時把幻景園想象為游客可以進去隨意亂逛的一系列主題獨特的立體“電影院”,并由一條叫做“美國大街”的大道串聯(lián)起來,就在這不知不覺中,沃爾特創(chuàng)造出一種新型的旅游形態(tài),豐富了娛樂業(yè)、旅游業(yè)的內(nèi)涵。

1954年秋天,在美國廣播公司的建議下,沃爾特同意把幻景園的名稱改為容易被大眾理解的“迪斯尼樂園”。1955年7月17日,迪斯尼樂園正式開業(yè),雖然營業(yè)初期場面混亂,事故頻頻,但游客終究接受了樂園。僅僅前七周,就有100萬名游客到迪斯尼樂園游玩,比預(yù)計人數(shù)多出50%,收入也比預(yù)計超出30%,其受歡迎程度可見一斑。迪斯尼樂園不僅實現(xiàn)了沃爾特的夢想,還開創(chuàng)了一種現(xiàn)代旅游目的地形態(tài),讓迪斯尼公司成為真正的歡樂巨人。

四、人生的四大成就

1.米奇老鼠的構(gòu)思者

無論米奇是否是由沃爾特親手畫出來的,但有一點是肯定的,沃爾特絕對是米奇的唯一構(gòu)思者,是他首先想到要創(chuàng)作米奇這一動畫人物。從米奇閃亮登場的那一刻開始,它就改變了沃爾特的一生,同時它也改變了世界千百萬人的童年。沃爾特因為米奇的創(chuàng)作建立了日后的娛樂王國,成為“歡樂巨人”;世人因為米奇的出現(xiàn)擁有了快樂的童年時光,從而終身難忘。雖然迪斯尼公司在米奇之后制作了許多動畫人物,但米奇是這些人物創(chuàng)作的源泉,因此在后來那些米奇沒有露面的影片廣告招牌里依然寫著:米奇上演。隨著時間的推移,米奇更多地給那些初出茅廬的角色讓位,這些角色被賦予了人性的色彩——如倒霉的、不合群的高飛以及急性子的唐老鴨。20世紀40年代以后,雖然唐老鴨和高飛的名氣開始比米奇更大,但是沃爾特迪斯尼自己這樣說:“我只希望我們不要忽略一件事——所有這些都是由一只老鼠開始的(Never forget that it all started with a mouse)?!泵灼娴挠绊懥χ笠灾略谒?0歲生日那天,好萊塢將它的名字刻在名人大道上,米奇老鼠是獲得這項殊榮的第一個動畫人物,也象征著它在整個演藝界超然的地位。

2.主題公園的開創(chuàng)者

也許連沃爾特自己也不知道,他按照自己設(shè)想的主題進行建造的迪斯尼樂園會創(chuàng)造出一種全新的娛樂形式——主題公園。迪斯尼樂園開創(chuàng)了全世界旅游主題公園建設(shè)的新時代,構(gòu)建了現(xiàn)代概念的旅游目的地形態(tài),改變了旅游者休閑娛樂選擇的方向,深刻地影響著現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展方式,對區(qū)域社會、經(jīng)濟、文化等領(lǐng)域產(chǎn)生了廣泛的關(guān)聯(lián)效應(yīng)。迪斯尼樂園不但是兒童的樂園,也是成人的游樂場所,這里是真正的旅游城、度假地,樂園擁有368家商店,4個衛(wèi)星城,娛樂設(shè)施齊全。經(jīng)過幾十年的發(fā)展,迪斯尼樂園已經(jīng)遠遠超越了作為旅游方式的概念框架,它成為了迪斯尼公司文化與藝術(shù)的標志,也成為了沃爾特人格與理想的象征。

3.技術(shù)創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)者

技術(shù)創(chuàng)新意味著機會與風(fēng)險,在對創(chuàng)新的機會與風(fēng)險的博弈中,沃爾特往往更重視前者,正是沃爾特對電影技術(shù)的兩次革新,使米老鼠形象由開始的社會輿論和市場反應(yīng)平淡,到后來的廣受歡迎。這兩次革新分別是:一是由無聲電影到有聲電影;二是由黑白片到彩色片。1927年以前,電影都沒有配音,直到有聲電影在紐約市華納劇場首映,才為電影業(yè)帶來了劃時代的劇變。沃爾特以獨特的市場敏感預(yù)測到如果給動畫片加上聲音就會吸引更多的觀眾。他深信,未來必將是有聲電影的天下。他說:“沒有人能夠斷言有什么樣的發(fā)展前途可與有聲電影相比。有聲音效果和對話的電影不只是一種新玩意,它如果發(fā)展下去,必會成為了不起的事物。誰要能在這方面站住了腳,一定能賺大錢。我相信有聲電影是大勢所趨?!痹诓噬臄z方法的運用上,沃爾特又預(yù)見到彩色電影將會像有聲電影一樣風(fēng)靡世界。他抓住了這個機遇,力排眾議,毅然決定將色彩加到動畫片中去。1933年,迪斯尼公司拍出了第一部彩色卡通片《花與樹》,市場效果很好,從而進一步奠定了這位技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者的地位。

4.娛樂王國的締造者

1957年2月,沃爾特被正式授予“里程碑獎”,以表彰他對娛樂業(yè)、對社會的貢獻。經(jīng)過34年的發(fā)展,沃爾特的公司從一個小制片廠發(fā)展壯大成當(dāng)時的娛樂王國,他的業(yè)務(wù)范圍包括電影及電視節(jié)目制作、主題公園經(jīng)營、各類紀念品銷售等。據(jù)不完全統(tǒng)計,當(dāng)時有10億人(相當(dāng)于世界總?cè)丝诘?/3)花錢買票看過至少一部迪斯尼的影片,該廠14種語言的影片已多達657部;迪斯尼動畫人物的連環(huán)畫集已在36個國家中至少售出了3 000萬冊,還有1億冊比較貴的版本售價從25美分到29.5美元不等;約740家獨立公司為迪斯尼公司生產(chǎn)紀念品,這些公司每周7天,每天24小時生產(chǎn)2 928種紀念品——從米老鼠手表到唐老鴨馬桶座圈各種東西應(yīng)有盡有,迪斯尼公司從中獲得收入達7.5億美元。沃爾特是一個里程碑式的人物,他為迪斯尼公司筑起了充滿夢想的娛樂王國。


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