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沃爾特迪斯尼的傳奇人生(5)

迪斯尼的關(guān)鍵策略:盈利與成長 作者:董觀志


經(jīng)過兩年時間,耗資近200萬美元,《白雪公主和七個小矮人》終于在1937年拍攝完畢。12月21日,影片在好萊塢的卡塞劇院(Carthay Circle Theater)正式首映,全洛杉磯人爭相觀看??吹萌朊缘挠^眾笑著、哭著、鼓掌著,完全將他們自己置身于戲劇中?!栋籽┕鳌芬婚_始放映就售出兩千多萬張票,第一周快結(jié)束時,該影片已經(jīng)成為當(dāng)時一部必看的電影?!栋籽┕鳌纷罱K票房總收入達(dá)八百多萬美元(按當(dāng)今市值換算約為9 800萬美元),使公司收獲頗豐,不僅償還了影片貸款,還償還了公司的其他債務(wù)。1938年,沃爾特憑借《白雪公主》第二次獲得奧斯卡金像獎,該獎是用以表彰影片“為動畫故事片開辟了一個令人著迷的偉大的新領(lǐng)域”。后來,《白雪公主》被譯成十種語言在46個國家發(fā)行,外國觀眾的反應(yīng)與美國觀眾一樣熱烈。20年后,研究電影的學(xué)者舉行過一次國際性的民意測驗,以決定每年有哪三部影片是他們認(rèn)為值得保留的,《白雪公主》成為1937年值得保留的影片之一。

《白雪公主》的拍攝讓沃爾特擴(kuò)展了動畫創(chuàng)作的藝術(shù)領(lǐng)域,增強(qiáng)了它的商業(yè)號召力,提高了迪斯尼公司的營業(yè)收益,使公司躍進(jìn)到新的發(fā)展階段。1939年初,沃爾特和羅伊決定耗資460萬美元在伯班克(Burbank)建造一座20層的制片大樓,以期公司在新的地點有新的開始,進(jìn)入新的發(fā)展階段。

第三次跨越:股票的公開發(fā)行

《白雪公主》的成功讓沃爾特看到動畫故事片的美好前景,于是他擬定新的制片計劃,著手再拍三部故事片《皮諾喬》(Pinocchio)、《幻想曲》(Fantasia)和《巴姆比》(Bambi)。《皮諾喬》在拍攝的最后階段采用烏布的多層次制作法,把繪制好的圖拍攝成許多層次,形成立體感,這讓影片變得栩栩如生。與以前的情況類似,技術(shù)革新意味著成本上升。由于廣泛采用多層次制片法,僅此一項就使預(yù)算直線上升,因為用這種方法每小時只能處理4英尺的膠片,如影片開頭部分僅用了45秒鐘,就耗資4.5萬美元——每秒鐘1 000美元。1940年2月,《皮諾喬》上映,雖然得到了影評家的肯定,但由于成本費(fèi)用為創(chuàng)記錄的260萬美元,影片沒有給迪斯尼公司帶來預(yù)期的利潤收入。影片收入的不理想致使銀行凍結(jié)對迪斯尼公司的貸款,加上原有的債務(wù)和國外不穩(wěn)定的局勢對公司經(jīng)營收益的影響,迪斯尼公司再次面臨流動資金不足的問題。為了解決危機(jī),沃爾特并不情愿地接受了羅伊關(guān)于公開發(fā)行股票的建議。為了促銷股票,沃爾特和他的哥哥在1939年12月正式成立了由幾家公司合并而成的沃爾特迪斯尼制片公司,成員為:制作影片的沃爾特迪斯尼制片廠;專門從事輔助性工作,如解決動畫人物版權(quán)問題的沃爾特迪斯尼公司;還有萊勒德房地產(chǎn)與投資有限公司。隨后,羅伊安排發(fā)行400萬美元的股票,上市后迪斯尼的股票迅速上漲到25美元一股。向公眾集資緩解了迪斯尼公司的流動資金問題,同時,隨著股票上市,迪斯尼公司朝著多元化的娛樂王國邁出了重要一步。

第四次跨越:公園的營業(yè)納客

受第二次世界大戰(zhàn)影響,從1941年到1945年,迪斯尼公司極少進(jìn)行商業(yè)影片拍攝。直到1947年,迪斯尼公司才從新影片中獲得利潤,逐步走出戰(zhàn)爭的陰影。1948年春的一個早晨,為公司制定好生產(chǎn)計劃的沃爾特在院子里思考著這樣一個問題:要是能夠造出一個像他理想中那樣真實存在的卡通世界會怎樣呢?最后他對自己說:那將是一個非常好的公共游樂場。沃爾特將這一構(gòu)思中的游樂場稱為“幻景園”。

20世紀(jì)50年代初期,當(dāng)?shù)纤鼓峁居辛朔€(wěn)定收入時,沃爾特將精力投入到幻景園的建造。為了建設(shè)幻景園,沃爾特組建了WED(沃伊迪)公司,集合多位工程師和藝術(shù)家,在格倫戴爾的一所倉庫中秘密工作。除了人員配備,資金也是沃爾特需要解決的重要問題。由于項目龐大,建造費(fèi)用高昂,致使資金缺口巨大。沃爾特利用電視媒體想通過迪斯尼影片擴(kuò)大影響力的要求,與美國廣播公司達(dá)成協(xié)議,獲得該公司現(xiàn)金投資50萬美元和一份450萬美元的擔(dān)保貸款。作為回報,美國廣播公司擁有幻景園34.5%的股份,還可獲得在10年內(nèi)游樂園內(nèi)供應(yīng)食品所賺到的全部利潤,并與迪斯尼制片公司簽訂為期8年的合作協(xié)議:讓迪斯尼公司為其制作電視節(jié)目,以及在電視節(jié)目中使用迪斯尼影片。接著,沃爾特迪斯尼制片有限公司和其他投資商也陸續(xù)給幻景園提供資金支持。解決資金問題后,沃爾特開始考慮選址問題。他首選的地址是迪斯尼公司總部所在地的伯班克,由于遭到市政府的反對,沃爾特只好放棄。他也曾經(jīng)考慮洛杉磯商業(yè)區(qū)廢棄的鐵路終點站,但仍未獲得成功。最后,他選定了阿納海姆(Anaheim)一個面積為65公頃的柑桔園。當(dāng)設(shè)計人員、建設(shè)資金和園區(qū)選址相繼解決后,幻景園項目進(jìn)入實際操作階段。


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