活動(dòng)最初，蒙娜麗莎秘而不宣地冠名了搜狐奧運(yùn)頻道下的體操頻道。待其攜手中國(guó)體操協(xié)會(huì)官網(wǎng)、體操中國(guó)之隊(duì)官網(wǎng)，并在線下組織的豐富多彩的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)推出后，才開(kāi)始爆發(fā)式地啟動(dòng)這場(chǎng)"中國(guó)星，陶瓷夢(mèng)，蒙娜麗莎攜手搜狐助威中國(guó)體操"的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)。

在2008年1月6日下午，"蒙娜麗莎攜手搜狐助威中國(guó)體操"奧運(yùn)戰(zhàn)略啟動(dòng)儀式暨蒙娜麗莎瓷磚"激情2008攜手共贏"營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)在廣東省佛山市南國(guó)桃園舉行，蒙娜麗莎陶瓷董事長(zhǎng)兼總裁蕭華、中國(guó)女子體操隊(duì)總教練陸善真、體操奧運(yùn)冠軍邢傲偉及搜狐公司高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)耿曉華三方代表共同啟動(dòng)了這個(gè)中國(guó)陶瓷行業(yè)迄今為止最具看點(diǎn)的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。蒙娜麗莎瓷磚來(lái)自全國(guó)各地的400余名優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商共同見(jiàn)證了這一歷史性時(shí)刻。

如果你在奧運(yùn)期間，點(diǎn)擊搜狐的奧運(yùn)頻道的體操視頻，立即會(huì)在你眼前呈現(xiàn)一個(gè)蒙娜麗莎前插的5秒廣告，還有一個(gè)15秒后插廣告，同時(shí)插播廣告的是visa等大品牌。這種方式，只要你愛(ài)好體操，只要你點(diǎn)擊，即使再煩惱，你都要耐心接受"蒙娜麗莎"洗腦后，才能看到自己想關(guān)注的信息。而且，據(jù)統(tǒng)計(jì)，奧運(yùn)期間搜狐的奧運(yùn)頻道有800個(gè)這樣的視頻。由于中國(guó)體操隊(duì)的優(yōu)異表現(xiàn)，在搜狐首頁(yè)捷報(bào)頻傳，最高鋒的時(shí)候，搜狐首頁(yè)有8個(gè)與體操有關(guān)的鏈接直達(dá)體操頻道。

蒙娜麗莎除了奧運(yùn)官網(wǎng)合作外，其深度影響力的打造也可謂頗費(fèi)心機(jī)。從企業(yè)到終端，蒙娜麗莎又來(lái)了個(gè)線下重?fù)簦莺艿剡^(guò)了一把奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的"癮"，也讓世人再次陶醉于蒙娜麗莎迷人的微笑之中。

蒙娜麗莎利用體育明星效應(yīng)，將活動(dòng)開(kāi)始的氛圍營(yíng)造得濃烈異常。2008年1月6日，蒙娜麗莎經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì)上，做了啟動(dòng)儀式，中國(guó)體操隊(duì)主教練陸善真、奧運(yùn)冠軍邢傲偉到場(chǎng)。這個(gè)舉動(dòng)當(dāng)然迎合包括南方日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)在內(nèi)的40多家傳媒的胃口。企業(yè)常規(guī)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)很難受大眾媒體的關(guān)注，蒙娜麗莎的第一招切中提要。

除此之外，蒙娜麗莎還開(kāi)展了品牌推銷(xiāo)活動(dòng)，3月份到5月份以后，蒙娜麗莎啟動(dòng)了"2008為體操隊(duì)許愿"、"尋找體操界蒙娜麗莎的微笑"?？纯催@兩個(gè)活動(dòng)，就能看出蒙娜麗莎要將其品牌推銷(xiāo)出去，讓更多的人通過(guò)與體育、與繪畫(huà)藝術(shù)的結(jié)合，"打包"整合營(yíng)銷(xiāo)品牌。隨后，在8月份，一口氣推出了9個(gè)方面的專(zhuān)題，其中在中國(guó)金牌大競(jìng)猜中，有近56萬(wàn)人知道詳情，并吸引了１萬(wàn)多人參與角逐。

盡管2008北京奧運(yùn)會(huì)已成為中國(guó)人心中的完美記憶，盡管至今仍沒(méi)有相當(dāng)權(quán)威的數(shù)據(jù)來(lái)證明蒙娜麗莎的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)在賬本取得的業(yè)績(jī)?nèi)绾蝺?yōu)異，但其代言陶瓷行業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的感覺(jué)已經(jīng)是"無(wú)與倫比"的，因?yàn)楸本W運(yùn)會(huì)一共有24個(gè)品牌做奧運(yùn)頻道的廣告，蒙娜麗莎是建材行業(yè)唯一的代表。這次活動(dòng)使蒙娜麗莎獲得與大品牌同臺(tái)展示的機(jī)會(huì)，也受到許多專(zhuān)家關(guān)注。這些專(zhuān)家在研究奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，頻頻提及蒙娜麗莎陶瓷，無(wú)疑是另外一種傳播，意外的收獲。當(dāng)時(shí)，受?chē)?guó)際金融危機(jī)深刻影響，全國(guó)陶瓷行業(yè)一片蕭條，但蒙娜麗莎當(dāng)年的產(chǎn)銷(xiāo)卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)飄紅。

從蒙娜麗莎的案例分析來(lái)看，企業(yè)，特別是傳統(tǒng)制造企業(yè)在進(jìn)行全媒體營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，可以通過(guò)占據(jù)內(nèi)容及時(shí)效優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行大范圍的宣傳與推廣，包括戶(hù)外廣告鋪設(shè)、公關(guān)活動(dòng)宣傳等。當(dāng)傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷(xiāo)取得一定效果時(shí)，視時(shí)機(jī)推出新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，比如在微博發(fā)起活動(dòng)宣言或激動(dòng)時(shí)刻圖片等。線上線下一起推動(dòng)必將帶來(lái)驚人的成績(jī)，當(dāng)然，這一切的前提就是你的企業(yè)必將有個(gè)獨(dú)特且富有創(chuàng)意的廣告策劃。

全媒體營(yíng)銷(xiāo)意義

"全媒體營(yíng)銷(xiāo)"將是未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的主流模式，而互聯(lián)網(wǎng)也將成為整合營(yíng)銷(xiāo)的中心。

整合營(yíng)銷(xiāo)模式正逐漸滲透人們的日常生活，傳媒建造品牌需要靠整合營(yíng)銷(xiāo)，而整合營(yíng)銷(xiāo)正在使人們的生活發(fā)生變化。英國(guó)和美國(guó)的媒介，不管是平面媒體，還是電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)，與企業(yè)的關(guān)系越來(lái)越密切，整合營(yíng)銷(xiāo)正在使企業(yè)、消費(fèi)者與傳媒很好地結(jié)合起來(lái)。