因此，全媒體營銷更多表現(xiàn)在用戶能夠在多種平臺上找到相同的內(nèi)容，更重要的是充分發(fā)揮出多媒體平臺的不同屬性，更大化地體現(xiàn)出新媒體營銷對傳統(tǒng)媒體營銷的互補(bǔ)優(yōu)勢，使品牌實(shí)現(xiàn)傳播效益最大化。這里并不是說全媒體營銷一定就會給你的企業(yè)帶來多大的回報(bào)，正如任何一項(xiàng)營銷活動(dòng)的開始，企業(yè)對自己產(chǎn)品的準(zhǔn)確定位是一個(gè)成功營銷的必要條件。

目前較之電視媒體，網(wǎng)絡(luò)的明顯優(yōu)勢在于：突破了節(jié)目播出的時(shí)間和容量限制，提供了一個(gè)全天候開放式的互動(dòng)平臺，讓觀眾與節(jié)目有了零距離接觸。

通過多通道互動(dòng)模式，實(shí)現(xiàn)了電視與網(wǎng)絡(luò)雙贏的目標(biāo)。作為電視媒體與網(wǎng)絡(luò)資源的有機(jī)結(jié)合與利用，不僅帶給電視觀眾一個(gè)全新的視聽感受空間，也為電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體彼此的快速發(fā)展提供了全新的途徑。利用網(wǎng)絡(luò)多媒體、交互式、信息海量及傳播快捷等特性開辦延展性電視欄目，進(jìn)一步豐富了電視和網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容資源，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢互補(bǔ)和共贏。

全媒體營銷的方式正逐漸受到企業(yè)的歡迎和重視。企業(yè)使用全媒體營銷方式時(shí)，可以達(dá)到任何一種單媒體營銷所不能達(dá)到的效果。全媒體營銷可以幫助企業(yè)省掉一大部分的廣告費(fèi)用，而且還可以在此基礎(chǔ)上通過傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢進(jìn)行互補(bǔ)。對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，新媒體的誕生，給它們帶來多種多樣的營銷模式。微博、博客、社區(qū)等一些新媒體都將成為企業(yè)關(guān)注的新營銷方式。然而新媒體畢竟有它不可忽視的弊端，傳統(tǒng)媒體正好可以彌補(bǔ)這個(gè)缺憾。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢使得傳統(tǒng)營銷可以集中優(yōu)勢宣傳品牌內(nèi)容和精神，大范圍的傳統(tǒng)廣告投入可以推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，凡客誠品就是一個(gè)很成功的案例。

企業(yè)在進(jìn)行全媒體營銷時(shí)，應(yīng)改變以往的以傳統(tǒng)媒體營銷為主，網(wǎng)絡(luò)渠道為輔的方式，改為以新媒體營銷為主，以傳統(tǒng)媒體渠道作為補(bǔ)充的新型營銷策略。在全面進(jìn)行媒體營銷之前，企業(yè)可以利用傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢大打內(nèi)容宣傳與推廣，增大企業(yè)的公信力和受眾范圍，比如加大戶外廣告的投放，找某名人代言，線下促銷等活動(dòng)來推動(dòng)消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知，或許這并不能給你的企業(yè)帶來利潤，但由此帶來的知名度是無法計(jì)算的。同時(shí)，企業(yè)在此基礎(chǔ)上，加大互聯(lián)網(wǎng)上的宣傳，比如在自己的博客上記錄下線下活動(dòng)的整個(gè)過程及一些精彩鏡頭，或者與某視頻網(wǎng)站合作等，這些都可以在消費(fèi)者的腦海里進(jìn)行二次記錄。新媒體的優(yōu)勢在于用戶可以自由地發(fā)表見解，可以平等地溝通，不受時(shí)間和空間的限制等，大家喜愛分享美好的東西，一個(gè)好的創(chuàng)意廣告和產(chǎn)品往往是他們樂于與好友分享的寶貝，而這些都可能使你的企業(yè)在一夜間成為各大報(bào)紙及雜志新聞的頭條，或許這只是給你的企業(yè)帶來利潤的第一步。這就是全媒體營銷的魅力！

"蒙娜麗莎的微笑"

百年奧運(yùn)第一次在中國舉辦，給眾多民族品牌提供了一次機(jī)遇。每個(gè)想讓自己的品牌走向世界，走向巔峰的企業(yè)都不會放過這個(gè)千載難逢的機(jī)遇。而蒙娜麗莎陶瓷是陶瓷行業(yè)馳名中外的知名品牌，理所應(yīng)當(dāng)?shù)貐⑴c其中，以北京奧運(yùn)會為契機(jī)，啟動(dòng)貫穿2008年?duì)I銷主軸的奧運(yùn)整合營銷戰(zhàn)略。

正如蒙娜麗莎陶瓷董事長兼總裁蕭華所言：體操是藝術(shù)與技術(shù)的完美結(jié)合，而蒙娜麗莎瓷磚也正是設(shè)計(jì)與工藝的完美結(jié)合體。另一方面，體操項(xiàng)目又是全世界觀眾都喜歡觀看的奧運(yùn)會熱門賽項(xiàng)之一，中國體操在歷屆奧運(yùn)會上均取得了舉世矚目的成績。體操隊(duì)作為2008北京奧運(yùn)會奪冠頻率較大、奪冠可能較多的運(yùn)動(dòng)隊(duì)之一，加盟蒙娜麗莎瓷磚的奧運(yùn)營銷活動(dòng)，可謂相得益彰。這種優(yōu)勢資源的強(qiáng)強(qiáng)整合營銷，注定會是一次品牌營銷與體育文化相結(jié)合的典范，將寫下陶瓷行業(yè)奧運(yùn)營銷輝煌一筆。

綜觀蒙娜麗莎的奧運(yùn)營銷活動(dòng)，通過極具吸附力的網(wǎng)絡(luò)和博客、論壇等參與式營銷方式，以及包括南方日報(bào)、南方都市報(bào)、廣州日報(bào)在內(nèi)的40多家傳媒的大量報(bào)道，釋放了全民參與奧運(yùn)的激情。