全媒體概念

全媒體的概念還沒(méi)有在中國(guó)廣泛傳播，對(duì)于全媒體的解釋也不是很全面，各有各的說(shuō)法，因此也無(wú)法下個(gè)準(zhǔn)確的定義。有位學(xué)者經(jīng)研究認(rèn)為，"全媒體"源自一間名叫Martha Stewart Living Omnimedia(瑪莎-斯圖爾特生活全媒體)的家政公司。這家成立于1999年的公司，擁有并管理包括雜志、書(shū)籍、報(bào)紙專欄、電視節(jié)目、廣播節(jié)目、網(wǎng)站在內(nèi)的多種媒體，通過(guò)旗下的所謂"全媒體"傳播自己的家政服務(wù)和產(chǎn)品。顯然這個(gè)"全媒體"并不是我們現(xiàn)在意義上的概念?，斏?斯圖爾特生活全媒體并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)如今所有媒介形態(tài)，更沒(méi)有注重"全媒體"中新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合問(wèn)題。

隨著媒體種類的分化，廣告主面臨的新選擇越來(lái)越多，互聯(lián)網(wǎng)、IT、通信等高科技正在改變消費(fèi)者的接受行為，越來(lái)越多的大公司開(kāi)始研究怎樣利用新興媒體有效影響未來(lái)的消費(fèi)者。從全球媒體產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的美國(guó)市場(chǎng)看，網(wǎng)絡(luò)媒體正在蠶食傳統(tǒng)媒體的奶酪。當(dāng)然我們也用不著杞人憂天，通過(guò)前面文章的詳細(xì)分析，我們可以相信新媒體的出現(xiàn)不會(huì)置傳統(tǒng)媒體于死地。以前當(dāng)"第四媒體"互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)時(shí)，曾經(jīng)有許多人懷疑電視是否迎來(lái)了真正的克星。事實(shí)證明，在日益激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于電視的沖擊似乎遠(yuǎn)沒(méi)有想象得大?？梢?jiàn)，新媒體出現(xiàn)時(shí)，舊媒體并沒(méi)有消亡。

對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)都是必然的，但競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果并不一定是對(duì)手的消失，如果不能消失的話，那么整合就是最好的。不能消滅對(duì)方，那就聯(lián)合對(duì)方，這樣雙方都將會(huì)是勝利者。沃爾瑪依靠強(qiáng)大的供應(yīng)鏈整合，成為世界零售商的標(biāo)桿，而對(duì)于媒體也一樣，整合可以創(chuàng)造出比單獨(dú)一種媒體所創(chuàng)造出的更大的價(jià)值。技術(shù)是硬件，媒體內(nèi)容是軟件。作為新媒體，與傳統(tǒng)媒體相比，其硬件大大強(qiáng)于軟件，傳統(tǒng)媒體的軟件更加的成熟。打個(gè)比喻來(lái)說(shuō)，新媒體如年輕的小伙子，傳統(tǒng)媒體則像一個(gè)智慧的長(zhǎng)者，二者的融合將給媒體界帶來(lái)意想不到的驚喜。在這個(gè)過(guò)程中，競(jìng)爭(zhēng)依然隨時(shí)出現(xiàn)。但這種競(jìng)爭(zhēng)可以促使雙方都覺(jué)得有接近的需要，從而可以加快融合的步伐，就像夫妻吵架、爭(zhēng)執(zhí)，但這往往是甜蜜婚姻的小插曲。

盡管目前社會(huì)上對(duì)全媒體的概念有不同的提法，也沒(méi)有很全面的說(shuō)法。但對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，將新媒體營(yíng)銷與傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷結(jié)合起來(lái)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能真正詮釋"全媒體營(yíng)銷"。在全媒體的語(yǔ)境下，各種媒介需要打破傳統(tǒng)的單一模式，提供不同的表達(dá)方式。面對(duì)不同的狀態(tài)，要選擇不同的表達(dá)方式。如果各種手段只是同一角度的重復(fù)或者只是不同媒體的簡(jiǎn)單堆積，那么，就很難產(chǎn)生增值的效果。因此，"融合式"全媒體發(fā)展才能真正發(fā)掘出"全媒體"的價(jià)值，更符合"全媒體營(yíng)銷"的內(nèi)涵。

全媒體營(yíng)銷內(nèi)涵

隨著科技發(fā)展日新月異，傳播手段層出不窮，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間日益融合互通，"全媒體"(omnimedia)的概念盡管沒(méi)有獲得學(xué)術(shù)界的共識(shí)，卻在營(yíng)銷領(lǐng)域的實(shí)踐中日復(fù)一日豐富發(fā)展了全媒體營(yíng)銷的內(nèi)涵。在這里，我們給出了如今比較流行的一個(gè)關(guān)于全媒體營(yíng)銷的概念，或許這個(gè)定義不是很全，但至少可以幫助我們理解。全媒體營(yíng)銷的基礎(chǔ)是實(shí)現(xiàn)一個(gè)統(tǒng)一的內(nèi)容設(shè)計(jì)，然后使這個(gè)統(tǒng)一的內(nèi)容通過(guò)不同的平臺(tái)或媒介到達(dá)用戶，而且要善于發(fā)現(xiàn)不同媒介的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)各媒介的形式互補(bǔ)來(lái)使自己的內(nèi)容更加的豐富和具有吸引力。全媒體營(yíng)銷要求營(yíng)銷人員非常熟悉廣告創(chuàng)意、策劃與執(zhí)行，最好能夠?qū)鹘y(tǒng)電視、廣播等形式的制作及其與廣告的有機(jī)結(jié)合做出優(yōu)化，達(dá)到用戶在獲取傳統(tǒng)媒體內(nèi)容資源的同時(shí)，能夠和媒體建立起一種共享型的盈利模式。